【正文】 名稱，制作欄 目標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人出像背景等識(shí)別元 素。欄目官方微博、熱線：（待定）五、欄目包裝按目前襄陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及都市化進(jìn)程，注重生活品昧、關(guān)注生活 時(shí)尚的人將越來(lái)越多。I O（增加）XYTVXYTVXYTV4 各補(bǔ)充一次重播時(shí)間，其中包括兩次黃金 時(shí)段播出時(shí)間。因 此在保留現(xiàn)有播出 時(shí)間和播出頻道的基礎(chǔ)上，建議每期在 4 套補(bǔ)充三 次播出時(shí)段。《理財(cái)有道》 是以 “ 理財(cái)” 為話題，強(qiáng)調(diào) “有道” 為途徑，從而達(dá)到 節(jié) 目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實(shí)現(xiàn)在潛移默化中端正襄陽(yáng)市民 理財(cái)觀念和提供科 學(xué)、合理的理財(cái)途徑。(5）百萬(wàn)富翁誕生記。以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財(cái) 的觀念與心 得。以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財(cái)投資 心得。理財(cái)產(chǎn)品軟廣告。故在 xy 開(kāi)I O 辟一個(gè)既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相 關(guān)活動(dòng)的 一個(gè)綜合性的理財(cái)節(jié)目，以填補(bǔ) xy 目前公共理財(cái)教育缺口，是大勢(shì)所趨，時(shí) 代之聲。營(yíng)造高端理財(cái)投資與百姓日常生活理 財(cái)相融合的欄目風(fēng)格，力 求高端化的同時(shí)，又不失大眾化，趣味性和知識(shí)性并 舉。受眾：白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、普通市民等中、高收入群體。定位：增長(zhǎng)觀眾理財(cái)知識(shí)與技能、觀念，又不失趣味生活體驗(yàn)的欄目?？陕?lián)合旅行社、餐飲、景點(diǎn)、賓 館、娛樂(lè)場(chǎng)所共同舉辦。路線推薦 ：即時(shí)發(fā)布旅行社精品路線，提供導(dǎo)向性信息。暢游小貼士：引導(dǎo)旅游消費(fèi)，對(duì)出游中的 “ 吃、住、行、游、購(gòu)” 展示。以打造 《開(kāi)心暢游》 欄目作為宣傳料的窗 口，并使之成為 最受＊＊觀眾歡迎的旅游節(jié)目。（六）星期六 《開(kāi)心暢游》《開(kāi)心暢游》 是 《相約新七天》 有關(guān)餐飲 的子欄目?！稅?ài)吃團(tuán)》，好吃佬，美食每客大選拔，能吃會(huì)道的，都來(lái)爭(zhēng)奪免費(fèi)名額。比如比薩的 由來(lái)／食物相克的常識(shí)。《美食之道》，美味小貼士，美食家與吃貨的區(qū)別在于前者不僅會(huì)吃，還 具備豐富的飲食知識(shí)。受眾定位 ：有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，喜歡美食，愛(ài)上網(wǎng)的城市 時(shí)尚一族。（五）星期五 《食尚＊＊》《食尚＊＊》 是 《相約新七天》 有關(guān)餐飲的子欄目。重點(diǎn)突 出前后的對(duì)比，并在形象改造過(guò)程中根據(jù)不同自愿者的不同實(shí)際情況如何在 化妝和服飾搭配上下功夫，從而達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避 短的效果。既要引導(dǎo)女性消費(fèi)時(shí)尚，又要教她們裝扮自己的知識(shí)，提高服昧 飾欣賞口陽(yáng)《星夢(mèng)工場(chǎng)》：與觀眾互動(dòng)的版塊?！肚啻弘S行》 ：主要介紹女性朋友的 健美、健身、保健等方面的常識(shí)如 何保養(yǎng)的方面，同時(shí)也可以涉及到一些相關(guān)產(chǎn)品的介紹。《女性版》 版塊的設(shè)置 ：《美容流行線》：介紹美容、美發(fā)等專業(yè)內(nèi)容的 一些相關(guān)知識(shí)。女性，作為范 圍最大的特定受眾群體，是電視機(jī)最忠實(shí)的觀眾，她們受 電視傳播的影響最深。（三）星期三 《車行天下》《車行天下》 是 《相約新七天》 有關(guān)汽車的子欄目。(3）開(kāi)展特別活動(dòng)，如 《健康瘦身大贏家》！觀眾參與活動(dòng)，美容機(jī)構(gòu)健 身機(jī)構(gòu)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)都可以參與進(jìn)來(lái)?！扒筢t(yī)問(wèn)藥” 是百姓關(guān)心的話題，為此在各大醫(yī)院設(shè)立通訊員 l名，及時(shí)與節(jié)目制作人聯(lián)系，把各大醫(yī)院專家的治療特色、門診時(shí)間及時(shí)發(fā)布給觀 眾。健康節(jié)目來(lái)源及推廣 ：(1）根據(jù)每年相關(guān)的衛(wèi)生節(jié)日，抓住 “口號(hào)”、“主題” 制作相關(guān)節(jié) 目 每年的衛(wèi)生節(jié)日，如世界衛(wèi)生日、世界無(wú)煙日．．．．．．，每年的節(jié)日其主題、口號(hào)都不一樣，因此在制作節(jié)目時(shí)選擇的切入點(diǎn)也不一樣?？梢酝ㄟ^(guò)專家或醫(yī)院聯(lián)合。如：(1）生活健康 ：通過(guò)對(duì)衣食住行等方面的知識(shí)或者生活中的實(shí)際例子I O 全面 介紹如何有一個(gè)健康的生活。定位 ：知識(shí)性、信息性、趣味性、互動(dòng)性的健康類 電視節(jié)目。（一）星期一 《天天健康》《天天健康》 是 《相約新七天》 有關(guān)健康的子欄目。根據(jù)前期市場(chǎng)調(diào)查，我計(jì)劃采取行業(yè)劃分方式，將欄目分為 7 個(gè)子欄目，分別是：周一 《天天健康》（《健康版》）周二 《家?。罚ā斗慨a(chǎn)家居》）周 《車行天下》（《汽車版》）周四 《消費(fèi)向?qū)А罚ā杜园妗罚┲芪?《食尚＊＊》（《餐飲娛樂(lè)版》）周六 《快樂(lè)暢游》（《旅游版》）周日 《理財(cái)有道》（《理財(cái)》）等 7 個(gè)子欄目。欄目將充分利用電視的優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)，使用融入式、軟廣告形式，注重 服務(wù)功能，樹(shù)立企業(yè)品牌，推廣企業(yè)形象，為各個(gè)年齡層次和各個(gè)社會(huì)層面 的最廣大受眾提供第一手生活新鮮資訊?！断嗉s新七天》 的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)對(duì)這一特定觀眾群 “有的放矢” 的個(gè)性傳播。我們先選擇如今與百姓生活密切相 關(guān)的住房、汽 車、女性消費(fèi)時(shí)尚、餐飲、旅游、金融理財(cái)、健康等作為報(bào)道重點(diǎn)，為百姓 在這七大消費(fèi)方面提供服務(wù)指南，做潮流時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。效果評(píng)價(jià)（效益分析）：擴(kuò)大電視臺(tái)影響力十二12月913日：剪輯處理12月1431日：每周六晚上播出12月2431日（具體日期待定）下午或晚上：愿望實(shí)現(xiàn)（即揭曉幸運(yùn)兒活動(dòng)）十同時(shí)開(kāi)始選擇可以實(shí)現(xiàn)的愿望，并落實(shí)具體情節(jié)。目標(biāo)初定100300個(gè)愿望，到12月5日如還未達(dá)預(yù)定目標(biāo)，則需個(gè)別動(dòng)員報(bào)名。工作內(nèi)容/活動(dòng)流程：12月16日：通知、召集、報(bào)名。選擇拍攝地點(diǎn)、外景，橫幅、海報(bào)設(shè)計(jì)，聯(lián)系場(chǎng)地，安排“幸運(yùn)兒揭曉儀式”的主持人及嘉賓節(jié)目。前期準(zhǔn)備：確定工作人員及分工細(xì)化方案，擬稿：通知、報(bào)名表（內(nèi)容包括姓名、班級(jí)、宿舍、聯(lián)系電話、郵箱、qq、新年愿望，是否愿被拍攝）、臺(tái)詞等?；顒?dòng)范圍：全校學(xué)生七活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：2013年12月131日，具體如下：通知、召集、報(bào)名：12月16日拍攝執(zhí)行：12月78日（周六、日）剪輯處理、聯(lián)系落實(shí)愿望：12月913日播出時(shí)間：12月1431日（每周六播出）愿望實(shí)現(xiàn)（即揭曉幸運(yùn)兒活動(dòng)）：12月2431日（最佳時(shí)間為12月31日，但考慮到放假原因；12月2729日可能會(huì)與元旦晚會(huì)相沖突，12月24或25日（星期二、三）有圣誕氣氛但考慮到要上課，因此具體日期待定。活動(dòng)內(nèi)容：DV拍攝，每人說(shuō)一句新年愿望，經(jīng)過(guò)處理剪輯后播出，尋找贊助商或熱心人士幫助實(shí)現(xiàn)幾個(gè)新年愿望，在年底舉辦活動(dòng)，揭曉幸運(yùn)兒。開(kāi)展活動(dòng)的意義：通過(guò)說(shuō)出愿望，了解同學(xué)們心中的想法，加強(qiáng)同學(xué)師生之間的溝通交流，充分發(fā)揮電視臺(tái)的媒介作用，加強(qiáng)校園文化建設(shè)，擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力。主題：一人一句新年愿望二因此，希望在整個(gè)活動(dòng)期間“某某醫(yī)院”能夠給予我們最大的支持和理解，活動(dòng)中經(jīng)常交流，及時(shí)調(diào)整宣傳路線，爭(zhēng)取將本次活動(dòng)的影響面擴(kuò)大，影響效果提高。，定位于市場(chǎng)，開(kāi)展具有針對(duì)性的活動(dòng)，會(huì)起到更顯著的作用。進(jìn)一步提高醫(yī)院的知名度，擴(kuò)大宣傳周期和規(guī)模。h)片尾鳴謝。g)頒獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金通過(guò)道具支票體現(xiàn)，上面出現(xiàn)獎(jiǎng)金提供單位名稱或LOGO。e)觀眾投票畫(huà)面背板，可出現(xiàn)醫(yī)院名稱及LOGO，每期不低于三次。某某醫(yī)院作為冠名贊助，得到以下回報(bào)：b)活動(dòng)冠名或主題：如“某某醫(yī)院，尋找西安最健康的高校少女”，等等，除字幕外，主持人每期不低于三次口播c)指定評(píng)委及造型師：由欄目組確定人選，企業(yè)經(jīng)該人選協(xié)商同意的前提下，后者每次出鏡在頭銜前加某某醫(yī)院特約造型師化妝師、服裝設(shè)計(jì)師等等，每期出鏡不低于四次，同時(shí)該評(píng)委在發(fā)言中可適當(dāng)為某某醫(yī)院穿插軟廣告。⑥兩名新人經(jīng)造型師重新包裝后再次出場(chǎng)，表演才藝，觀眾票選出1人晉級(jí)，下期守擂。若不同則兩人通過(guò)30秒PK賽決出1名被淘汰者。④剩余的3名守擂女孩才藝表演，觀眾及評(píng)委打分。③大屏播放《都市女孩》日播版對(duì)4名女孩的考驗(yàn)、培訓(xùn)及情商測(cè)試過(guò)程，以此展現(xiàn)女孩的性格及內(nèi)心特點(diǎn)。外拍地點(diǎn)為西安各知名高校人流集中處，如操場(chǎng)、主干道等。直接針對(duì)目標(biāo)群體，投入少，針對(duì)性強(qiáng)，預(yù)期效果好③各高校學(xué)生會(huì)，社團(tuán)發(fā)放女子醫(yī)院DM單及報(bào)名單，以學(xué)校為單位組織報(bào)名或個(gè)人報(bào)名。②各報(bào)紙、電臺(tái)綜合報(bào)道宣傳。而我們的活動(dòng)是以與《都市女孩》合作作為主體及平臺(tái)，同時(shí)擴(kuò)大延伸活動(dòng)周期和宣傳效果的系列活動(dòng)，必將達(dá)到更好的效果。六、活動(dòng)構(gòu)架近期《都市女孩》與新新娘婚紗影樓聯(lián)合舉辦進(jìn)行中的新新娘形象代言人選拔賽，獲得了很大的成功。統(tǒng)而言之，改版后的節(jié)目核心是：幾位優(yōu)秀女孩的成長(zhǎng)、變化過(guò)程。借鑒其他臺(tái)成功節(jié)目的手法，增加海選、淘汰、晉級(jí)、決賽等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目的精彩程度、緊張度和懸念感，改變以往本節(jié)目單調(diào)地展示女孩才藝的狀況。守擂女孩每上一期節(jié)目即可獲得1000元獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金可累積，直至該女孩被淘汰。擺脫以往一周一期互不相連的常規(guī)節(jié)目操作方式，以活動(dòng)的形式組織一個(gè)播出季的節(jié)目暫定三個(gè)月，以此為出發(fā)點(diǎn)為欄目自身的宣傳炒作提供足夠的的賣點(diǎn)，從而最大限度吸引觀眾的注意力。該檔節(jié)目近期以完成其改版工作，以全新的形式展現(xiàn)在西安市民面前。經(jīng)過(guò)研究討論，我們將本次活動(dòng)確定為：“健康之星”—某某醫(yī)院形象代言人校園選拔賽。經(jīng)過(guò)對(duì)在校大學(xué)生生活現(xiàn)狀的分析，我們決定用舉辦選美比賽的形式，吸引女大學(xué)生的眼球，以大賽為載體，對(duì)醫(yī)院進(jìn)行宣傳和推廣。四、某某醫(yī)院高校宣傳策略由于本次活動(dòng)營(yíng)銷面對(duì)的是在校女大學(xué)生，年齡較低，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，自我保護(hù)意識(shí)較差，同時(shí)對(duì)“醫(yī)院”比較敏感和排斥，諱疾忌醫(yī)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。而“某某醫(yī)院意外妊娠援助中心”的成立，在女子醫(yī)院專業(yè)女性服務(wù)的大背景下，理所當(dāng)然成為宣傳的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。所以建議某某醫(yī)院將下階段的服務(wù)的目標(biāo)集中在高校在校女大學(xué)生這一群體上。三、某某醫(yī)院下階段服務(wù)目標(biāo)定位 西安作為西