大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查調(diào)研報(bào)告[5篇范文]-文庫吧資料
2024-10-08 23:15本頁面
【正文】 產(chǎn)品D.第三篇：大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查：主打大學(xué)生市場，促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象，以能在激烈競爭的手機(jī)市場中立于不敗之地，公司擬進(jìn)行一次大學(xué)生傾向調(diào)查，以供決策層參考。這是因?yàn)椋∶椎男麄髟靹葑龅煤?，可以利用一件產(chǎn)品的誕生而到讓消費(fèi)者認(rèn)知到認(rèn)可這個公司，這無疑是最成功的。價(jià)格便宜也是一大部分人認(rèn)可的地方，因?yàn)楝F(xiàn)今大部分人是想追求高端時(shí)尚潮流的手機(jī)，但是很多因?yàn)閮r(jià)格太高而只能觀望，小米的誕生無疑就給他們來了一支興奮劑。調(diào)查小結(jié)綜合以上所有調(diào)查分析，表明小米手機(jī)的營銷策略是成功的，目前小米銷售量和關(guān)注度在國內(nèi)持續(xù)升高，其品牌影響力和知名度都達(dá)到了國產(chǎn)手機(jī)的頂峰，甚至于和蘋果相媲美，其成功的關(guān)鍵在于——性價(jià)比，性價(jià)比永遠(yuǎn)是一部手機(jī)的王牌?？偟膩碚f，小米手機(jī)的配置，尤其是1gram的容量，還有miui的支持，在幾年里不會落伍。：從圖標(biāo)中可以看出，%的消費(fèi)者知道了解小米手機(jī)，說明小米手機(jī)有較高的知名度 ：%，%，%，%是擔(dān)心其他問題的。他表示，賣一部手機(jī)賺多少錢是手機(jī)公司的生意，但是對于小米科技來說，將會通過各種后續(xù)服務(wù)獲取收益。手機(jī)和戶外廣告分別占到23%小米的價(jià)格策略：運(yùn)用了滲透定價(jià)法，在小米手機(jī)剛上市的時(shí)候，每臺的售價(jià)為1999元人民幣，是一個比較適中的價(jià)格，但是，如果與同配置的手機(jī)相比，它的價(jià)格低的不是一點(diǎn)點(diǎn)，可以迅速吸引對手機(jī)配置高要求的消費(fèi)群購買，所以才在剛上市的時(shí)候就已經(jīng)接受了幾十萬臺的預(yù)定。從圖表看出，網(wǎng)絡(luò)廣告更能被消費(fèi)者接受占到66%。小米手機(jī)在8月份一經(jīng)發(fā)布，就引爆了國產(chǎn)手機(jī)的市場，其他國產(chǎn)手機(jī)也都相繼推出高性能的平價(jià)機(jī)。由資料看出，小米手機(jī)的排名在短短的一個月由第二十名上升到第十名，關(guān)注比例也顯著增加。此外，小米公司還推出手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI，今年6月底MIUI社區(qū)活躍用戶達(dá)30萬。調(diào)查對象：在校大學(xué)生調(diào)查方式：向本校學(xué)生隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷，并統(tǒng)一收集數(shù)據(jù)，統(tǒng)一整理，保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和有效性；調(diào)查時(shí)間：2013年12月9號——12月16號調(diào)查內(nèi)容：為了保證此次調(diào)查問卷的準(zhǔn)確，有效，在參閱了眾多文獻(xiàn)和實(shí)際考察之后，針對問題比較突出的幾個方面，我們設(shè)計(jì)的此次問卷，共計(jì)18道題目，以便于充分深入挖掘廣大學(xué)生迫切關(guān)心的手機(jī)問題，完成此次調(diào)查問卷的最終目標(biāo)調(diào)查分析：小米2010年4月成立，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建。在真正的開售日開始，小米手機(jī)的各種各樣的問題就顯示出來了。不可否認(rèn)的小米手機(jī)的宣傳很到位、很成功。繼而今天，北京小米科技公司來了一個更加有沖擊力的小米手機(jī)。國產(chǎn)手機(jī)雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，占領(lǐng)市場份額的優(yōu)勢很弱。時(shí)代在進(jìn)步，社會在發(fā)展。谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng) 頓時(shí)風(fēng)靡全球。而手機(jī)商也在極力的至于手機(jī)的創(chuàng)新，追求更加的與眾不同，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。從中我們收獲了很多，發(fā)現(xiàn)的問題也很多，當(dāng)然，從以上的調(diào)查中我們既能看到大家對當(dāng)前手機(jī)的態(tài)度，也能看到大家對以后手機(jī)市場的展望，是對當(dāng)前的問題的關(guān)注，當(dāng)然也對以后手機(jī)的發(fā)展，給于手機(jī)生產(chǎn)商，軟件運(yùn)營商的一些指導(dǎo)方向。益智游戲也占了一定的份額，可見大家對這種小的娛樂項(xiàng)目還是有些關(guān)注的。小詞典的下載還是比較出乎意料的，份額占到了六成以上，說明大家對于小詞典這種日常學(xué)習(xí)的輔助工具，大家還是比較喜歡的。12你會下載應(yīng)用程序有哪些【可多選】此題的目的在于，通過看大家對手機(jī)應(yīng)用軟件的下載，來了解大家的日常手機(jī)使用情況。手機(jī)淘寶并沒有想象的那么多，說明了大家對于手機(jī)安全，方便等問題的擔(dān)憂，大家還是比較喜歡使用電腦來網(wǎng)購。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁，聊天的均占了近八成，可見大家對于聊天還是情有獨(dú)鐘。但還有少數(shù)人的花費(fèi)在70元以上，這一部分人的手機(jī)消費(fèi)可能稍顯多了些。10你每月的手機(jī)話費(fèi)是多少由于大學(xué)生處于一個比較特殊的年齡階段，生活上不能完全自立，感情生活開始建立等方面的內(nèi)容，一個月手機(jī)消費(fèi)成為每月一項(xiàng)固定的支出。而對于傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙，宣傳單等，大家的關(guān)注度在明顯下降，手機(jī)賣場的指導(dǎo)所占份額也較少。從所得到的數(shù)據(jù)顯示，選擇通過網(wǎng)絡(luò)來了解中意手機(jī)的各種相關(guān)信息，占了絕大多數(shù)，網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，成為人們了解外部信息的新途徑
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