產(chǎn)品包裝設(shè)計讀書心得-文庫吧資料
2024-09-19 12:40本頁面
【正文】 、莊嚴(yán)、權(quán)威，它代表中心。 例如：在我國對紅色自古以來情有獨鐘，大到國慶、春節(jié)、小至個人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥。 民 族性 色彩視覺產(chǎn)生的心里變化是非常復(fù)雜的，它依時代、地域而差異，或依個人判別而懸殊?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中流行色的運用確實給產(chǎn)品帶來越來越多的經(jīng)濟效益，廣大的有卓見遠(yuǎn)識的企業(yè)家高度重視色彩作用。它是商品設(shè)計師的信息，國際貿(mào)易傳播的訊號。 獨特性 ① 特異色 有些包裝設(shè)計中的色彩，本應(yīng)按其屬性配色，但這樣畫面色彩流于一般，設(shè)計師往往反其道而行之，使用反常規(guī)色彩，讓其產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處 理使我們視覺格外敏感，印象更深刻。如 “ 富士 ” 膠卷，大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認(rèn)度處理，使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果，白色的光感保持了產(chǎn)品的屬性意念。 廣告性 由于產(chǎn)品品種的日僧豐富和市場競爭的日益激烈，銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要，其中色彩 處理當(dāng)然是重要方面。例如用藍(lán)色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜類藥物包裝色 。而同一類產(chǎn)品也還可以細(xì)分化，例如醫(yī)藥用品有中藥、西藥、治療藥、滋補藥、一般藥的不同。各類商品都具有一定的共同屬性。既要有一定的共性典型性，又要有獨特的個性化色彩，這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。 在包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)中，色彩的共性與個性既有各自獨立的內(nèi)涵，又是相互照應(yīng)，相互結(jié)合的。 包裝設(shè)計的個性色彩 色彩在視覺表現(xiàn)是最敏感的因素。在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成。 商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理 。 牌號與品名字體如何設(shè)計 。 色彩總的基調(diào)如何 。是否采用一定的工藝形式 。寫實還是寫意 。用照片還是繪畫 。 四、表現(xiàn)形式 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計表達(dá)的具體語言、是設(shè)計的視覺傳達(dá)。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運用也很重要。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。在包裝裝潢設(shè)計，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。一定心理活動的意識，取決于設(shè)計的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。 比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。 就產(chǎn)品來說，有的東西無法進(jìn)行直接表現(xiàn)。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。設(shè)計中要注意所取局部性。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式?？鋸埐坏兴∩幔疫€有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。 對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。 直接表現(xiàn) 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點 是內(nèi)容物本身。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的一定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來表現(xiàn)事物。 不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點。這只是解決了一半的問題。 三、表現(xiàn)手法 就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一 個戰(zhàn)術(shù)問題。 二、表現(xiàn)角度 這是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。其中以商品為重點的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一地，這一點后面另作探討。一些具有著名商標(biāo)或牌號的產(chǎn)品饈可以用商標(biāo)牌號為表現(xiàn)重點：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點 。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎(chǔ)。設(shè)計時要盡可能多地了解有關(guān)的資料，加以比較和選擇，進(jìn)而確定表現(xiàn)重點。 該商品的共它有關(guān)特征等等。 該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別 。 該商品的產(chǎn)地背景，地方因素 。 該商品的商標(biāo)形象，牌號含義 。 重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。同時，包裝在銷售中又 是在短蜇的時間內(nèi)為購買者認(rèn)識，這是時間上的局限性。 一、表現(xiàn)重點 重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點?；卮疬@
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