5實施商標(biāo)戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展的調(diào)研材料-文庫吧資料
2024-09-07 01:33本頁面
【正文】 XX縣區(qū)梨 都不如萊陽梨，對產(chǎn)品市場進一步的拓展造成了影響。但由于忽視了發(fā)揮品牌商標(biāo)的重要作用，致使大部分產(chǎn)品處于 “ 一流品質(zhì)、二流包裝、三流價格 ” 的尷尬地位，即便少部分產(chǎn)品進入市場，由于有品質(zhì)無商標(biāo)，缺乏競爭力，叫好不叫座，沒能帶來應(yīng)有的效益。 （三）優(yōu)勢資源還沒有得到充分挖掘。我市臨清的衛(wèi)河酒業(yè)在1989 年注冊了名為 “ 謝公 ” 的商標(biāo)，經(jīng)過多年的經(jīng)營和宣傳，現(xiàn)在在市場上有著很好的口碑和信譽，銷路一直很好。有的企業(yè)隨意取個名字就開始生產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)品因沒有注冊商標(biāo)而無法進 入大、中城市市場時，企業(yè)才想起申請商標(biāo)注冊，往往這時才發(fā)現(xiàn)自己使用的實施商標(biāo)戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展的調(diào)研材料內(nèi)容加載中 ...所謂 “ 商標(biāo) ” 早已被別人注冊了。我們大多數(shù)的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而視注冊商標(biāo)為可有可無，可早可晚。這與我市的經(jīng)濟發(fā)展水平十分不相稱。通過近幾年的發(fā)展，雖然我市的商標(biāo)意識有了很大增強，但注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)、實施商標(biāo)戰(zhàn)略的氛圍還不夠濃厚。國內(nèi)一位優(yōu)秀企業(yè)家曾經(jīng)說過，我國不乏優(yōu)秀的企業(yè)，也不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，最缺乏的是真正意義上的品牌概念和商標(biāo)戰(zhàn)略意識。 二、目前存在的主要不足和差距 通過調(diào)研，我們了解到，盡管我市在實施商標(biāo)戰(zhàn)略方 面取得了一定成績，但與先進地市相比、與我們蘊藏的潛力相比，還存在不少的不足和差距，需要引起我們的足夠重視。 第 3 頁 共 7 頁 商標(biāo)持有企業(yè)的快速發(fā)展，源自蘊藏著無形價值的證明商標(biāo)，源自這些珍視這塊牌子的合法經(jīng)營者，源自各級各有關(guān)部門和消費者對這塊牌子的關(guān)注和保護。東阿阿膠股份有限公司通過多年的品牌經(jīng)營，大打攻勢戰(zhàn)，現(xiàn)已在國內(nèi)同行業(yè)中闖出了招牌，樹立了威望，產(chǎn)、銷量列全國同行業(yè)前茅，國內(nèi)市場占有率達到了 75%，出口占有率更是增勢迅猛，達到了 90%，基 本形成了壟斷的態(tài)勢，競爭力得到了很大的提升。更重要的是，拉動了該縣乃至全市農(nóng)
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