最新市場(chǎng)情況調(diào)研報(bào)告5篇-文庫吧資料
2025-07-12 00:01本頁面
【正文】 千篇一律，毫無特色可言。 再者，旅游宣傳的個(gè)性不強(qiáng)。雖有眾多學(xué)生代理提供旅游產(chǎn)品，但是相互之間的差異并不明顯，也由于學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件的限制，線路的相似度極高。 現(xiàn)今，大學(xué)生市場(chǎng)雖龍爭(zhēng)虎斗，學(xué)生代理之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)?shù)募ち遥且灿捎趯W(xué)生專業(yè)化知識(shí)的缺少，面臨著管理松散、 缺少細(xì)節(jié)規(guī)范等一系列的問題。 二、高校旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，消費(fèi)能力相對(duì)較低，在購(gòu)買旅游產(chǎn)品時(shí)相對(duì)于重視旅游價(jià)格的比較，因此也造成了學(xué)生市場(chǎng)利潤(rùn)空間不足的現(xiàn)象。大學(xué)生作為年輕的消費(fèi)群體有著強(qiáng)烈的分享欲 望，結(jié)交人群也相當(dāng)廣泛，之后將分布于社會(huì)的各行各業(yè)中。再加上參加勤工儉學(xué)、以及獎(jiǎng)學(xué)金等其他原因，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件已經(jīng)得到很大的改善已經(jīng)完全具有了出游條件。 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。而我國(guó)大學(xué)生除了有法定的節(jié)假日外，還有傳統(tǒng)的寒暑假，大約有 172 天假期，約占全年的 47%。據(jù)調(diào)查顯示，被調(diào)查者中 %的人對(duì)旅游興趣濃烈， %的人回答可有可無，只有 5%的人表示反對(duì)，可見旅游已是大學(xué)生最為喜愛的休閑方式之一。高中學(xué)業(yè)繁重，時(shí)間緊迫，學(xué)生思想壓力大，而與之相比，大學(xué)生思想上更加開放，渴望新鮮 事物，并且現(xiàn)在社會(huì)物質(zhì)生活質(zhì)量提高，年輕人對(duì)精神層面上的享受有更加執(zhí)著的追求。集中著新一代人群的大學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，并還將持續(xù)擴(kuò)大。這幾年的招生人數(shù)以每年高達(dá)30%的速度遞增 ,到 20__年年底 ,全國(guó)高校在校大學(xué)生人數(shù)己經(jīng)達(dá)到 萬人。 （二）、各種新型產(chǎn)品將穩(wěn)定增長(zhǎng)。除方太的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)略為明顯之外其余品牌相互之間的差距仍不是很大沒有任何一個(gè)品牌形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)廚衛(wèi)電器沒有領(lǐng)軍品牌 的局面已經(jīng)持續(xù)多年。但美的與格蘭仕的微波爐之爭(zhēng)、美的與九陽的豆?jié){機(jī)博弈也會(huì)成為未來廚房小家電市場(chǎng)的主要看點(diǎn)。外資三大品牌松下三洋和飛利浦影響相對(duì)較弱主要依靠高端產(chǎn)品占據(jù)部分一線城市市場(chǎng)大眾市場(chǎng)基本放棄。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示美的依靠其在電磁爐、電飯煲兩大行業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)以及微波爐、豆?jié){機(jī)、煙灶消幾類產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力牢牢占據(jù)著 “ 絕對(duì)的消費(fèi)者擁有率 ” 優(yōu)勢(shì)。結(jié)合調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者認(rèn)為整體廚房應(yīng)包括全部的主流廚房電器以及凈水設(shè)備、洗碗機(jī)等新型產(chǎn)品因此未來 “ 整體廚房 ” 的普及或?qū)⒗瓌?dòng)幾類新興廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)。另外 38 的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買整體廚房的原因在于設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一 30 的消費(fèi)者認(rèn)為統(tǒng)一的售后服務(wù)提供了使用便利性。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于 “ 整體廚房應(yīng)該包含哪些產(chǎn)品 ” 這一投票結(jié)果顯示目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更希望廚房?jī)?nèi)全部電器使用統(tǒng)一品牌或統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格。本次調(diào)查結(jié)果顯示 的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買整體廚房遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往年平均水平說明了我國(guó)廚房電器產(chǎn)業(yè) 特別是廚房大家電產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)向著整體化、集成化的方向邁進(jìn)。目前微波爐產(chǎn)品的市場(chǎng)擁有率已經(jīng)接近抽油煙機(jī)幾乎成為了城市居民家庭的必備品。豆?jié){機(jī)產(chǎn)品由于九陽、美的等品牌的持續(xù)推廣加之單價(jià)不高目前市場(chǎng)擁有率幾乎接近電磁爐產(chǎn)品。調(diào)查結(jié)果顯示目前電飯煲、微波爐、電磁爐這三大烹飪類電器占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)的主流證明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者目前對(duì)廚房小家電的認(rèn)識(shí)仍停留在基本 的 “ 炒菜做飯 ” 階段。結(jié)合本次調(diào)查結(jié)果其中一項(xiàng)即 “ 的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買整體廚房 ” 可以看出未來結(jié)合廚房大家電產(chǎn)品推出 “ 整套購(gòu)買 ” 的模式將很可能帶動(dòng)洗碗機(jī)以及凈水設(shè)備的普及。其中燃?xì)庠畹膿碛新首罡呓咏?100 消毒柜的擁有率最 低不足燃?xì)庠町a(chǎn)品的 50。 二、廚房大家電仍以煙灶消為主洗碗機(jī)及凈水設(shè)備有待普及。其中方太的 “ 高效靜吸 ” 技術(shù)還獲得了消費(fèi)者認(rèn)知度最高的專利技術(shù)。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)以及消費(fèi)能力的提高在購(gòu)物的同時(shí)他們更希望身體力行地參與 到 “ 全民低碳 ” 的大潮之中以突顯自身涵養(yǎng)以及時(shí)尚化的消費(fèi)理念。 廚房電器消費(fèi)行為調(diào)研結(jié)果展示及分析 : 一、綠色低碳已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)。 四、整體廚房成未來消費(fèi)主流風(fēng)格統(tǒng)一和售后便利成最大賣點(diǎn)。 二、廚房大家電仍以煙灶消為主洗碗機(jī)及凈水設(shè)備有待普及。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的作用，廚衛(wèi)器具的價(jià)格不斷降低，處于低谷的廚衛(wèi)器具價(jià)格對(duì)消費(fèi)有一定的刺激作用，為顧客從容選購(gòu)創(chuàng)造了一個(gè)寬松的環(huán)境，對(duì)新用戶的擴(kuò)大和老用戶的更新有一定的促進(jìn)作用。有關(guān)方面開展的消費(fèi)信貸就是刺激消費(fèi)的一個(gè)重大舉措這將對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)產(chǎn)生重要的影響。因而提高生活質(zhì)量、減輕家務(wù)勞動(dòng)、享受美好生活成為 眾多消費(fèi)者的追求。消費(fèi)觀念，隨著生活水平的提高以及對(duì)外交往的增加消費(fèi)者尤其是青年、中年消費(fèi)者和消費(fèi)觀念不斷更新。對(duì)表中數(shù)據(jù)作數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)各地區(qū)居民收入與廚衛(wèi)器具擁有水平中度正相關(guān)。 影響需求的因素： 根據(jù)市場(chǎng)分析，影響廚衛(wèi)器具消費(fèi)的主要因素有以下幾方面：收入水平。與此同時(shí)，廚衛(wèi)器具需求不斷升級(jí)。廠家除在質(zhì)量和服務(wù)上下功夫外還積極爭(zhēng)取國(guó)際認(rèn)證為參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取得通行證。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多廚衛(wèi)器具生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)廠家紛紛讓利促銷，降低了廚衛(wèi)器具的價(jià)格。原因在于一方面大店、名店、專業(yè)店經(jīng)營(yíng)品牌規(guī)格齊全 ,便于消費(fèi)者挑選另一方面，其服務(wù)周到，店譽(yù)好，因而深得消費(fèi)者信賴。浴霸中的 VEC，水龍頭中的祥生、紫月亮、名流等這些品牌的銷售十分集中。盡管廚衛(wèi)器具生產(chǎn)廠家眾多，品牌少則幾十個(gè)，多則數(shù)百個(gè)，但銷售總是相對(duì)集中在少數(shù)幾個(gè)名牌上。 調(diào)查主體分析 : 目前，廚衛(wèi)器具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。圍繞方太、美的、海爾、華帝、萬家樂、萬和、老板、德意、帥康、格蘭仕、飛利浦、九陽等知名廚房電器品牌，剖析上述企業(yè)圍繞 “ 節(jié)能 ” 與 “ 環(huán)保 ” ，在技術(shù)革新與市場(chǎng)創(chuàng)新等方面作出的成績(jī)，并客觀展示了相關(guān)核心企業(yè)迎合市場(chǎng)需求、在節(jié)能與環(huán)保方面所展開的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展成就。 美意天辰 —— 更多的增值服務(wù) 總之，我公司愿以自己精深的專業(yè)知識(shí)
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