企業(yè)形象與cis戰(zhàn)略ppt31頁-文庫吧資料
2025-03-12 21:51本頁面
【正文】 銷類 ? 廣告類 ? 企業(yè)文化類 ? 公共關系活動類 ? 產品設計類 ? 包裝類 ? 辦公用品類 ? 招牌標志類 ? 證章旗幟類 ? 制服飾物類 ? 公關贈品類 CIS的軟件和硬件 ? CIS的軟件系統(tǒng)（ MI和 BI） 市場調查、企業(yè)診斷、產品定位、經營方針、企業(yè)精神、市場戰(zhàn)略、競爭策略、營銷計劃、促銷活動、公關事務等 ? CIS的硬件系統(tǒng)（ VI） 企業(yè)標志、商標、標準字、標準色、方案標準、造型標準的設計 CIS的戰(zhàn)略功能 ? 整合企業(yè)的內部資源，強化內部凝聚力 ? 促進社會公眾認同，統(tǒng)一公眾形象 ? 突出差異性和識別性，提高競爭力 ? 輸出觀念，引導輿論，創(chuàng)造市場 ? 美化環(huán)境，促進現(xiàn)代商業(yè)文明 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 品牌形象決定著品牌的價值 品牌權威性 Authority 品牌識別與認同 Identity 品牌價值的社會承認 Approval 品牌的親和力 Affinity 品牌的功能利益 Performance 品牌的資產值 Quality 可口可樂的 3P策略 ? Pervasiveness 無處不在 ? Preference 心中首選 ? Pice of value 物有所值 國際品牌本土化 企業(yè)形象的構成 企業(yè)形象 產品形象 媒介形象 組織形象 標識形象 人員形象 文化形象 環(huán)境形象 社區(qū)形象 ? 質量 ? 款式 ? 包裝 ? 商標 ? 服務 ? 體制、制度 ? 方針、政策 ? 程序、流程 ? 效率、效益 ? 信用、承諾 ? 服務、保障 ? 規(guī)模、實力 產品形象 組織形象 ? 領導層 ? 管理群 ? 員工 ? 歷史傳統(tǒng) ? 價值觀念 ? 企業(yè)精神 ? 英雄人物 ? 群體風格 ? 職業(yè)道德 ? 言行規(guī)范 ? 公司禮儀 人員形象 文化形象 ? 企業(yè)門面 ? 建筑物 ? 標志物 ? 布局裝修 ? 展示系統(tǒng) ? 環(huán)保綠化 ? 社區(qū)關系 ? 公眾輿論 環(huán)境形象 社區(qū)形象 ? 廠名、徽記 ? 品牌、商標 ? 標準字體 ? 標準色彩 ? 構圖規(guī)范 ? 廣告詞 ? 廣告音樂 ? 廣告歌曲
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