需求與供給價格彈性-文庫吧資料
2025-03-12 20:12本頁面
【正文】 般地在產(chǎn)品生命周期各個階段，其需求對價格的彈性是不斷變化的，相應地需要采取不同的營銷策略： ? （ 1）市場導入期，產(chǎn)品剛開發(fā)出來，一般消費者尚不認識，不接受，其需求對價格的彈性不明，主要采取大力宣傳的策略。 ? 又例如，為了提高生產(chǎn)者的收入，人們往往對農(nóng)產(chǎn)品采取提價的辦法，而對電視機、洗衣機、手表等高檔消費品則采取降價的辦法，就是因為前者彈性小，后者彈性大。 ? （２）用于政策分析 ? 價格彈性對經(jīng)濟決策是很有用的。 ?例：冰箱、汽車 一般使用 10年以上 ? 電磁爐則反之 ? 價格彈性應用舉例 ?（１）用于價格和銷售量的分析和估計 例 ：某國為了鼓勵本國石油工業(yè)的發(fā)展，采取了限制石油進口的措施，估計這些措施將使可得到的石油數(shù)量減少 20％ ,如果石油的需求價格彈性在 ～ ，問從采取這些措施起，該國石油價格預期會漲多少？ ? ? ? 解： 需求量變動％ ∵ 需求的價格彈性＝ ────── 價格變動％ ? 需求量變動％ ∴ 價格變動％＝ ─────── 需求的價格彈性 ? 20％ 當價格彈性為 ，價格變動％＝ ────＝ 25％ ? 20％ 當價格彈性為 ，價格變動％＝ ────＝ ％ 所以，預期采取措施后該國石油價格上漲幅度在 ％～ 25％之間。 ?因為用途越多，替代品越多。否則，其彈性就小。 ? 但從長期看，許多燒油的爐子可以改裝為燒煤的爐子，因此，對石油的需求量就會進一步減少。 ? 例如 ,石油漲價 ,從短期看，人們也會注意節(jié)省石油，但不會省得太多，因為許多工廠使用的燒油爐，短期內改裝不過來。 ? 但如果是電視機、電冰箱、汽車等物品漲價一倍，需求量就會大大減少，因為購買這些產(chǎn)品的支出在人們的收入中占很大比重，它們的價格上漲或下浮對于個人的經(jīng)濟狀況是舉足輕重的。 ? 例如 ,毛織品由于可以有多種其它織品如棉織品、絲織品或化纖織品來替代，所以，彈性就大； ? 食鹽、食油等幾乎沒有什么別的食品可以替代，所以，彈性就小。 ? 可替代的物品越多、性能越接近，彈性就越大。 ?例如，糧食、食鹽等是生活必需品，它們漲價，人們對它們的需求量不會減少很多；它們減價，對它們的需求量也不會增加很多。 ? ?價格彈性與銷售收入變化之間的關系 價格下降 : ? 彈性需求 │εp│〉 1 銷售收入上升 ?單元彈性需求 │εp│=1 銷售收入不變 ?缺乏彈性需求 │εp│1 銷售收入下降 ? 影響需求價格彈性的因素 ? （１）商品的必要性：產(chǎn)品是生活必需品還是奢侈品。Ｐ／Ｑ＞１（見 PPT第 22頁）。Ｐ／Ｑ＜ 1（第22PPT) ? 結論 ：如果需求是缺乏彈性的話，那么提高價格會使銷售收入增加； ? ?當Ｐ＞Ｐ * 時， 隨著Ｐ值的增加，銷售收入反而下降，此時總有 ? Ｌ ’＝（ＰＱ） ’＝Ｑ＋Ｐ Ｐ／Ｑ =1 這正是需求曲線中點的價格彈性（如果 D為直線） 表明：在需求曲線的中點Ｍ處 │εｐ │＝ 1時，銷售收入Ｌ達到最大值，設對應的銷售價格為Ｐ * ? ?當０＜Ｐ＜Ｐ * ? 此時總有： ? Ｌ ’ ＝（ＰＱ） ’ ＝Ｑ＋Ｐ ｄＱ ／ｄｐ ＝ 0， 即 －ｄＱ ／ｄｐ ＝Ｑ／Ｐ，從而有 │εp │＝－ｄＱ ／ｄｐ 所以，提高Ｐ不一定總能增加ＰＱ的值，這要視價格彈性的大小而定。 ? A B M P Q ? 需求價格彈性與企業(yè)銷售收入的關系 （ 畫圖直觀說明 ） ?如果需求是彈性的（ │εｐ │＞ 1），那么提高價格會使銷售收入下降； ?如果需求是非彈性的（ │εｐ │＜ 1），那么提高價格會使銷售收入增加； ?如果需求是單元彈性的 （ │εｐ │＝ 1），那么變動價格并不影響銷售收入。 ───│＝０； ｄＰ Ｑ ? 而在中點Ｍ : │εp │＝１ ? ? 所以，直線型需求曲線的ＡＭ部分， │εp │＞ 1，稱為彈性需求； ＭＢ部分， │εp │＜ 1,稱為非彈性需求。ｐ的直線，則在這條需求曲線上，各點的價格彈性是變化的 ? (如下圖）在Ａ點，因其坐標中的Ｑ＝ 0，而 ｄＱ ／ｄＰ 為常數(shù)，所以， ? ｄＱ Ｐ │εp │＝ │───Q＝ K（K為常數(shù)）的曲線，則在這條需求曲線上， 所有各點的價格彈性均為 1（ │εp │＝ 1），即價格變動一定百分率，會導致需求量變動同樣的百分率。在現(xiàn)實生活中，競爭激烈的某些同質的產(chǎn)品，由于競爭的結果，企業(yè)都按同一價格銷售，有人稍為提價，就賣不出去，就是基本屬于這類需求曲線的 例子。 ? ? （２）完全彈性需求曲線 如果需求曲線是一條水平的直線， 這表明在這條需求曲線上， 所有各點的價格均為常數(shù)，（│ε
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