北京奧運星級酒店視頻聯(lián)播網(wǎng)銷售方案-文庫吧資料
2025-03-12 03:40本頁面
【正文】 /收入 /職業(yè) 媒體接觸習(xí)慣 不同類型媒體 CPM 媒體是否值得投資？ 每日 /受眾人數(shù) 前期投放經(jīng)驗、市場人員意見 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 需求分析 3 廣告投放需求分析 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 投放需求分析 是否能形成有效需求？ 品牌相關(guān)分析：是否符合品牌定位 品牌傳播期分析：是否處于品牌傳播期 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 策略思路 4 廣告投放策略思路 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 廣告策略投放思路 目標(biāo) 廣告回憶率 /配合其他媒體 /到達(dá)人數(shù) 數(shù)量 投什么位置 ,多少數(shù)量是合適？ 策略 單一媒體投放 /結(jié)合活動或者其他媒體形成立體傳媒 時間 3個月 /6個月 /12個月 其他 什么形式 /審批 /其他限制 策略 歸納全區(qū)域覆蓋 /重點區(qū)域覆蓋 (套裝 ) 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 預(yù)算計劃 5 廣告投放預(yù)算計劃 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 感謝閱讀 ! 北京奧辰國際廣告有限公司 北京賽思廣告有限公司 地址 :朝陽區(qū)亞運村北慧忠里 103號樓洛克時代中心 B1001室 聯(lián)系人： xxx Tel:(010)84871236 Mobil:xxxxxxxxxx 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 0600萬人次 1620萬人次 4260萬人次 5100萬人次北京本地消費比例1994年2023年2023年2023年 BHTV 受眾分析 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 3 第三部分 第一部分 BHTV 媒體策略規(guī)劃 1. BHTV 銷售策略 2. BHTV 服務(wù)策略 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 訴求點 目標(biāo)市場 目標(biāo)客戶 媒體 確定競爭范疇 BHTV 入住星級酒店的主體為商界精英 、 政府官員 、 企業(yè)高管及白領(lǐng)階層等高端商務(wù)人群 在北京擁有等類媒體的競爭對手（分眾傳媒 、 航美傳媒 、 北廣傳媒） 國內(nèi)外大型企業(yè) 、 金融 、 通信 、電子等等，高端奢侈品品牌，世界各地的旅游項目，高端消費品市場 利用 BHTV的特殊安裝位置，強(qiáng)調(diào)受眾人群特點， BHTV的輻射范圍越大，該媒體的發(fā)展?jié)摿薮?，性價比會更高 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) BHTV銷售方案的理論導(dǎo)向： 策略太寬，沒有深度，相當(dāng)于沒有策略 把廣告策略放在目標(biāo)消費者生活中，從他的角度來看它對他的意義 行銷目的： 推廣 BHTV的廣告媒體形式，達(dá)到利潤點 廣告扮演的角色： 新媒體表現(xiàn)形式 品牌定義： 高端受眾的新媒體形式 目標(biāo)市場： 入住 3星級以上酒店的高端人群 競爭范疇： 同類媒體在北京的競爭對手，從消費者觀點來看，到 底有哪些產(chǎn)品 /品類 /品牌在互相競爭的分析，以遠(yuǎn)到 近詳細(xì)分類，較晚進(jìn)入時不要與競爭者相同策略，創(chuàng) 造差異，明確跟誰不同？有什么不同？ 最簡單、單純的有效的說明 BHTV的特點，說出來就能造成改變 當(dāng)你有比別人好的地方，快說出來（但因為同質(zhì)化高，較難做） 提出別的品牌沒有說的共通利益點 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) BHTV銷售方案的策略規(guī)劃： 從受眾角度分析目標(biāo)客戶群 1. BHTV有效鎖定傳統(tǒng)媒體很難打中的高端受眾，與傳統(tǒng)媒體結(jié)合最大限度為品牌挖掘出其可能的目標(biāo)消費者 . 2. 商務(wù)人士和城市高收入決策層生活習(xí)性決定往往與傳統(tǒng)媒體接觸率、到達(dá)率和關(guān)注較普通人低，而高星級酒店傳播網(wǎng)則能有效覆蓋上述目標(biāo)受眾 . 3. 2023北京奧運會，將成為中國飛速發(fā)展的新起點，成為企業(yè)發(fā)展百年一遇的契機(jī) .北京的高星級賓館飯店屆時將迎來世界各地的運動員、記者、官員；成為世界關(guān)注的焦點；成為新聞發(fā)布的中心；成為企業(yè)必爭的廣告發(fā)布陣地， BHTV將以絕對優(yōu)勢成為企業(yè)飛速發(fā)展的助推器。 ?喜歡登山、游泳、健身、高爾夫，愛喝洋酒； ?平均每月出差頻次不會低于 ； BHTV 受眾分析 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 我們的受眾是真正的三高群體 高職位： 總經(jīng)理( 董事長) , 3 2 %企業(yè)主, 1 4 %總監(jiān)( 副總) ,18%正處級,%其他,%總經(jīng)理(董 事長) 企業(yè)主總監(jiān)(副總 ) 正處級其他 BHTV 受眾分析 北京賽思廣告有限公司 北京奧辰國際傳媒機(jī)構(gòu) 高收入： %%%%9999元以 上4999元以 上1999元以 上其他%的受眾月收入超萬元； %的受眾月收入
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