中國茶葉市場分析概述-文庫吧資料
2025-03-09 14:11本頁面
【正文】 平淡 身體上： 身體健康 精力充沛 青春長壽 心理上： 沉著含蓄 哲理睿智 安靜平淡 由此可以看出，我們的目標消費群體，他們希望 —— 道 人 茶 養(yǎng)生養(yǎng)性 共通點 這是我們進行品牌塑造和傳播的重點。道家通過煉氣與煉丹修道。 道 ， 可以從歷史的角度來認識 ， 也可以從文學方面來認識 ， 甚至也可以從美學方面來認識 ， 當然 ， 也可以從茶文化方面來認識 ?? 中國傳統(tǒng)茶文化 ， 其實和中國的儒 、 釋 、 道三家精神分不開的 ， 它們在最高的精神層次都有著某種共同性。 玄之又玄 ， 眾妙之門 。 故常無欲 ， 以觀其妙；常有欲 ， 以觀其徼 。 這個按鈕是什么呢？ 建立一個新品牌 如同銷售一個概念與定位 道可道 ， 非常道；名可名 ， 非常名 。 品牌塑造關鍵 我們需要找到一個按鈕，它是連接道家文化、茶文化、消費者這三者的關鍵所在。 一個品牌，并非是空泛的東西，它有著個性和載體作為支撐。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 產(chǎn)品建設 產(chǎn)品的目標消費群體：有背景的中 、 老年男人 產(chǎn)品的定位： 道家養(yǎng)生茶 產(chǎn)品的定價：中 、 高端價位 產(chǎn)品建設 ■ 很貴重的 —— 價格絕對昂貴 ■ 很有文化感的 —— 道家文化與茶文化的融合 ■ 很有特色的 —— 從包裝到禮品等等 ， 一切都是特別定制的 ■ 很少見的 —— 限量發(fā)售 青城道茶的機會點 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 —— 品牌互爭長短的 競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴 的資產(chǎn)。 產(chǎn)品建設 產(chǎn)品的包裝： 原則： 體現(xiàn)濃厚的道教文化色彩； 蘊涵茶文化特色； 具有獨特的識別性； 力求高檔 、 有品位 。似乎是沒什么新意。 王先生犯愁了?？墒嵌Y品的茶葉也多啊，挑哪一個呢？太便宜了，自己拿不出手。真是挑花了眼睛。帶，當然得帶點特色的東西，恩師又不缺錢，而臺灣的經(jīng)濟發(fā)達，基本上現(xiàn)代化的什么東西都有，于是就想著帶大陸這邊的特產(chǎn)。在內(nèi)地投資做生意。 (03年全國茶葉總產(chǎn)量達 ：內(nèi)銷達 ；出口超過 20萬噸 ) 中國茶業(yè)市場的前景 綜觀國內(nèi)國際市場，這是一個多么大的蛋糕呢？ 擺在那里的一個蛋糕，我們不去分，自然有人去分的！ 去得早分得多，還是去得晚分得多？ 但是，市場空白點在哪里呢？ ◆通過有關數(shù)據(jù)顯示，在茶葉的消費群體中，長期喝茶男女比例約為 14： 1 ◆在喝茶的男子中，其中 25歲以下的只是偶爾喝 ◆長期喝茶的男子中， 20歲 — 30歲占 14%左右； 30歲 — 40歲占35%左右； 40歲以上（中、老年）占 51%左右 這是我們所要關注的群體 他們是 40歲以上的，長期喝茶的中、老年男人。 未來世界的茶葉展望 中國入世對開拓國際茶葉市場是有利的 , 然而 , 有著 13億人口的巨大國內(nèi)消費市場更要好好把握。 4. 科學技術(shù)在未來茶業(yè)發(fā)展將發(fā)揮更大作用 傳統(tǒng)的茶葉加工結(jié)合現(xiàn)代化的食品加工，市場上將出現(xiàn)適合不同年齡、職業(yè)、性別、愛好的多樣化茶葉新產(chǎn)品。例如 : 速溶茶、袋泡茶、罐裝茶、瓶裝茶、保健茶、茶葉食品等。未來的世界茶業(yè)發(fā)展將有四大趨勢 : 1. 茶葉的消費將持續(xù)增長 茶的形象已經(jīng)改變，它不只是一種飲料 , 它還是一種有益于人 體健康 , 可以預防多種疾病發(fā)生的功能性食品。 ◆出口茶葉衛(wèi)生質(zhì)量
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