中國(guó)茶葉市場(chǎng)分析概述-文庫(kù)吧資料
2025-03-09 14:11本頁(yè)面
【正文】 平淡 身體上： 身體健康 精力充沛 青春長(zhǎng)壽 心理上： 沉著含蓄 哲理睿智 安靜平淡 由此可以看出，我們的目標(biāo)消費(fèi)群體，他們希望 —— 道 人 茶 養(yǎng)生養(yǎng)性 共通點(diǎn) 這是我們進(jìn)行品牌塑造和傳播的重點(diǎn)。道家通過煉氣與煉丹修道。 道 ， 可以從歷史的角度來認(rèn)識(shí) ， 也可以從文學(xué)方面來認(rèn)識(shí) ， 甚至也可以從美學(xué)方面來認(rèn)識(shí) ， 當(dāng)然 ， 也可以從茶文化方面來認(rèn)識(shí) ?? 中國(guó)傳統(tǒng)茶文化 ， 其實(shí)和中國(guó)的儒 、 釋 、 道三家精神分不開的 ， 它們?cè)谧罡叩木駥哟味加兄撤N共同性。 玄之又玄 ， 眾妙之門 。 故常無欲 ， 以觀其妙；常有欲 ， 以觀其徼 。 這個(gè)按鈕是什么呢？ 建立一個(gè)新品牌 如同銷售一個(gè)概念與定位 道可道 ， 非常道；名可名 ， 非常名 。 品牌塑造關(guān)鍵 我們需要找到一個(gè)按鈕，它是連接道家文化、茶文化、消費(fèi)者這三者的關(guān)鍵所在。 一個(gè)品牌，并非是空泛的東西，它有著個(gè)性和載體作為支撐。唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。 產(chǎn)品建設(shè) 產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體：有背景的中 、 老年男人 產(chǎn)品的定位： 道家養(yǎng)生茶 產(chǎn)品的定價(jià)：中 、 高端價(jià)位 產(chǎn)品建設(shè) ■ 很貴重的 —— 價(jià)格絕對(duì)昂貴 ■ 很有文化感的 —— 道家文化與茶文化的融合 ■ 很有特色的 —— 從包裝到禮品等等 ， 一切都是特別定制的 ■ 很少見的 —— 限量發(fā)售 青城道茶的機(jī)會(huì)點(diǎn) 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng) —— 品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的 競(jìng)爭(zhēng)，商界與投資者將認(rèn)請(qǐng)品牌才是公司最珍貴 的資產(chǎn)。 產(chǎn)品建設(shè) 產(chǎn)品的包裝： 原則： 體現(xiàn)濃厚的道教文化色彩； 蘊(yùn)涵茶文化特色； 具有獨(dú)特的識(shí)別性； 力求高檔 、 有品位 。似乎是沒什么新意。 王先生犯愁了。可是禮品的茶葉也多啊，挑哪一個(gè)呢？太便宜了，自己拿不出手。真是挑花了眼睛。帶，當(dāng)然得帶點(diǎn)特色的東西，恩師又不缺錢，而臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，基本上現(xiàn)代化的什么東西都有，于是就想著帶大陸這邊的特產(chǎn)。在內(nèi)地投資做生意。 (03年全國(guó)茶葉總產(chǎn)量達(dá) ：內(nèi)銷達(dá) ；出口超過 20萬噸 ) 中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的前景 綜觀國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，這是一個(gè)多么大的蛋糕呢？ 擺在那里的一個(gè)蛋糕，我們不去分，自然有人去分的！ 去得早分得多，還是去得晚分得多？ 但是，市場(chǎng)空白點(diǎn)在哪里呢？ ◆通過有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在茶葉的消費(fèi)群體中，長(zhǎng)期喝茶男女比例約為 14： 1 ◆在喝茶的男子中，其中 25歲以下的只是偶爾喝 ◆長(zhǎng)期喝茶的男子中， 20歲 — 30歲占 14%左右； 30歲 — 40歲占35%左右； 40歲以上（中、老年）占 51%左右 這是我們所要關(guān)注的群體 他們是 40歲以上的，長(zhǎng)期喝茶的中、老年男人。 未來世界的茶葉展望 中國(guó)入世對(duì)開拓國(guó)際茶葉市場(chǎng)是有利的 , 然而 , 有著 13億人口的巨大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)更要好好把握。 4. 科學(xué)技術(shù)在未來茶業(yè)發(fā)展將發(fā)揮更大作用 傳統(tǒng)的茶葉加工結(jié)合現(xiàn)代化的食品加工，市場(chǎng)上將出現(xiàn)適合不同年齡、職業(yè)、性別、愛好的多樣化茶葉新產(chǎn)品。例如 : 速溶茶、袋泡茶、罐裝茶、瓶裝茶、保健茶、茶葉食品等。未來的世界茶業(yè)發(fā)展將有四大趨勢(shì) : 1. 茶葉的消費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng) 茶的形象已經(jīng)改變，它不只是一種飲料 , 它還是一種有益于人 體健康 , 可以預(yù)防多種疾病發(fā)生的功能性食品。 ◆出口茶葉衛(wèi)生質(zhì)量
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