倫飛筆記本電腦整合傳播企劃書(shū)--w_tengfei-文庫(kù)吧資料
2025-03-09 00:31本頁(yè)面
【正文】 – 雜志 :以航空雜志為主要投放對(duì)象 。 – 對(duì)消費(fèi)者 : 促銷與“移動(dòng)商務(wù)伴侶”含義有關(guān)的紀(jì)念品 . 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 關(guān)系傳播手段 : – 公關(guān) :對(duì)消費(fèi)者 新品上市和促銷信息 . 對(duì)經(jīng)銷商 公布績(jī)優(yōu)榮譽(yù)榜 /給于娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的 機(jī)會(huì) . – 事件 :對(duì)消費(fèi)者 “商務(wù)之旅”西部開(kāi)發(fā)地區(qū)行業(yè)考察活動(dòng) . 對(duì)社會(huì) 舉辦公益贊助活動(dòng) (扶持某地區(qū)中小企業(yè)信息化建設(shè) ) – 直效營(yíng)銷 :. 對(duì)社會(huì) 增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度 加強(qiáng)商品的購(gòu)買資訊傳播與服務(wù) 傳播戰(zhàn)略之廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)方向 (platform): – 貼身商務(wù)伴侶 創(chuàng)意主題 (theme)貼身支持 , 隨時(shí)隨地 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (親和而不造作 ) 基本視覺(jué) (一個(gè)繁忙的商務(wù)人士幻想自己象一個(gè)大老板一樣有一個(gè)貼身秘書(shū) ) 關(guān)鍵語(yǔ) 貼身照顧，貼心關(guān)懷 – 科技領(lǐng)先性 創(chuàng)意主題 (theme)領(lǐng)先科技，精心打造 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (領(lǐng)先設(shè)計(jì)滿足應(yīng)用 ) 基本視覺(jué) (商務(wù)秘書(shū) 講解式 ) 關(guān)鍵語(yǔ) 科技時(shí)尚 ,永不落伍 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體組合 – 電視 :以核心城市和主流電視臺(tái)為傳播渠道 ,以產(chǎn)品專題和廣告片交叉播放 。 – 業(yè)內(nèi)的廣告和 POP宣傳品重在科技訴求 , 業(yè)外的廣告重在拉近用戶的感情與引起對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注 。 – 品牌形象應(yīng)增加對(duì)用戶的親和力 , 以推動(dòng)完善產(chǎn)品與用戶商務(wù)伙伴的關(guān)系 – 建立大品牌的印象來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信賴感 (廣告的表現(xiàn)基調(diào) (Tone), 表現(xiàn)方式 (Manner), 表現(xiàn)性格(Character)必須有大品牌的感覺(jué) ). – 以促銷和事件 (SP/Event)來(lái)幫助原有的推動(dòng)力 – 以公關(guān) (PR)求得整合傳播和成本效率 . 傳播概念的設(shè)定 : ` 貼身商務(wù)伴侶 提高工作效率 貼身移動(dòng)隨時(shí)隨地 功能適用 /經(jīng)濟(jì) 人性體貼 時(shí)尚外觀 商 品 屬 性 倫飛品牌 品牌遠(yuǎn)景 (定位） 帶給消費(fèi)者的滿足感 消費(fèi)者利益 商品屬性 協(xié)助信息 處理與傳遞 e娛樂(lè) ,e辦公的雙重選擇 創(chuàng)新技術(shù) 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 廣告手段 : – 由于我們的傳播主體為廣泛的商務(wù)人士 , 而不再是技術(shù)專家 , 所以建議增加影視廣告和專題介紹為品牌形象的表現(xiàn)手段 。 市場(chǎng)戰(zhàn)略 ? 市場(chǎng)目標(biāo) : – 提升品牌偏好度 +原有產(chǎn)品和渠道的拉動(dòng)力 =市場(chǎng)占有率的提升 。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的魅力感受不足 。 – 機(jī)會(huì)點(diǎn) :倫飛有能力
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