愛點擊(dsp)競品分析模板-文庫吧資料
2025-03-08 14:38本頁面
【正文】 媒體廣告投放這塊有相對優(yōu)勢 。 20 競爭對手分析 競爭對手分析 互動通 /hdtMEDIA也是一家老牌的數(shù)字廣告平臺 ， 創(chuàng)建于 1999年 。 互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)鏈非常完善 ， 2023年發(fā)布 DSP平臺 ， 數(shù)據(jù)豐富 ， 產品功能集成度較高 。 集網(wǎng)絡廣告技術服務 、 線上營銷服務和效果營銷服務為一體的專業(yè)網(wǎng)絡互動營銷服務公司 。 2023年 12月有新聞爆出擬要被鳳凰傳媒 。 此外還擁有 Ad Exchange平臺 （ AdPlace優(yōu)選廣告 交易平臺 ） ， 產品較為全面 ， 投放渠道覆蓋到移動端 ， 自主研發(fā)的廣告監(jiān)測系統(tǒng)進行受眾點擊廣告后的后續(xù)行為追蹤 。 ? 從產品的類型來看： DSP方案，與廣告主或代理商深度結合提供整合服務，如易傳媒、聚勝萬合、品友互動等有相應方案； DSP服務，專門幫助代理商分配的 DSP廣告投放服務。 國外廣告主逐漸偏向移動端及定向廣告投放 15 移動 DSP發(fā)展 行業(yè)背景分析 移動 DSP增速將大于 PC端 16 iClick相關競爭對手 行業(yè)背景分析 ? 從企業(yè)形態(tài)來看： DSP如淘寶 DSP、騰訊的騰果主要為各自的平臺上的客戶服務； AdNetwork轉型 DSP，通過廣告網(wǎng)絡、 DMP、 SSP等輔助 DSP廣告投放，如悠易互通、傳漾、好耶等； DSP，產品聚焦在 DSP產品，如品友互動、艾維邑動等； 是心情急迫的代理商的 TradingDesk等等。此外廣告主認為 2023多平受眾定向投放會變得非常重要，這一比例從 2023年的 48%上升到 88%，比例大幅度上升。移動營銷市場增速始終高于移動互聯(lián)網(wǎng)整體增速，在移動互聯(lián)網(wǎng)大的市場井噴的體量下，移動營銷市場紅利開始嶄露頭角。移動營銷市場達到 ，同比增長 %。 ? 許多 DSP由 AdNetwork或效果聯(lián)盟發(fā)展而來，雖然其數(shù)據(jù)量級過億，但由于數(shù)據(jù)來源仍為第一方和自身 AdNetwork 的積累等，因此不能對外售賣使用。 品效類廣告主和效果類廣告主目前沒有明顯劃分界限，主要還是以廣告主的各種考核 KPI來衡定，比如曝光率、點擊率和轉化率。 11 DSP行業(yè)國內發(fā)展現(xiàn)狀 行業(yè)背景分析 品牌 /品效類：汽車、 IT類、快消類、金融類。 巨頭之間的壟斷競爭導致其所收購的 DSP平臺不能投放到所有受眾 。 04 2023年 7月品友互動獲 2023萬美元融資 05 2023年 12月 23日 ， 愛點擊獲得藍色光標 6000萬美元投資 06 2023年 12月 ， 10 DSP行業(yè)國內發(fā)展現(xiàn)狀 行業(yè)背景分析 巨頭收購的背后是信息孤島的形成 。 2023年 5月 12日華誼嘉信 線廣告代理業(yè)務 。各 DSP平臺定位愈加清晰，不過受限于政策和民眾信任等問題，國內仍然沒有 DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）服務商出現(xiàn)。國內外 RTB市場均都飛速發(fā)展。目前 DSP市場上 RTB（實時競價）的購買方式是主流，同時移動端 DSP也初現(xiàn)端倪。 廣告主可以針對不同產品的特性 ， 自行設定其獨有的轉化漏斗 。在客戶被轉化之前，可
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1