cis工程設(shè)計(jì)方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 14:33本頁(yè)面
【正文】 愛(ài)好與禁忌 色彩心理學(xué)小故事 美國(guó)人做過(guò)一個(gè)試驗(yàn) ,在 4張桌上分別放置 4杯同一個(gè)品牌的咖啡 ,但是在杯子旁邊擺放著四種可可色 ,藍(lán)色 ,紅色 ,黃色不同顏色的咖啡罐 ,表示杯里的咖啡是從這 4罐不同顏色的咖啡罐里取出而泡成的 .然后 ,請(qǐng)一些人來(lái)品嘗杯里的咖啡 .結(jié)果人們都認(rèn)為從可可色的咖啡罐里泡出來(lái)的咖啡最香濃味純 。 四、 VI的設(shè)計(jì) （一） VI設(shè)計(jì)的原則 體現(xiàn)企業(yè)理念 一體化或統(tǒng)一化 新、特、簡(jiǎn)、情 有市場(chǎng)意識(shí) （二）企業(yè)名稱的選定 選名原則：新、特、短、亮、意頭好（如金利來(lái)） 企業(yè)名稱類型 （ 1）地名為企業(yè)名稱：上海手表廠、茅臺(tái)酒廠 可借助于地名的知名度和美譽(yù)度，但沒(méi)有特色 （ 2）以創(chuàng)業(yè)者的名字為企業(yè)命名：福特汽車(chē)、李寧體育 借助名人效應(yīng)為企業(yè)贏得形象 （ 3）以企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容或產(chǎn)品名稱作為企業(yè)名稱： 健力寶集團(tuán) （ 4）以較抽象的文字為企業(yè)名稱：可口可樂(lè)、蘇寧電器 （三）商標(biāo)的設(shè)計(jì) 主題突出：主題鮮明，有視覺(jué)沖擊力 名稱適宜：暗示產(chǎn)品性質(zhì)、簡(jiǎn)短、不用怪癖字、易于國(guó)家化 便于識(shí)別 不違背禁止條款 第八條 商標(biāo)不得使用下列文字、圖形： (1)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的； (2)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的； (3)同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的； (4)同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的； (5)本商品的通用名稱和圖形； (6)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的； (7)帶有民族歧視性的； (8)夸大宣傳并帶有欺騙性的； (9)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。 ?；招薷姆桨? 二、 CIS的特征 差別性：與眾不同 統(tǒng)一性：整體貫徹 傳播性：借助各種媒體和渠道進(jìn)行傳播 系統(tǒng)性：復(fù)雜的系統(tǒng)工程 戰(zhàn)略性：長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮 第二節(jié) CIS的導(dǎo)入 一、導(dǎo)入的意義 有利于企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略； 有利于推進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)； 有利于企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)； 有利于改變落后的企業(yè)形象，重現(xiàn)昨日輝煌； 二、 CIS導(dǎo)入程序 準(zhǔn)備階段 （思想準(zhǔn)備、組織準(zhǔn)備） 企業(yè)現(xiàn)狀分析 （內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境） 設(shè)計(jì)階段 （理念定位、行為設(shè)計(jì)、視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)） 實(shí)施階段 （編制 CIS手冊(cè)、 CIS設(shè)計(jì)傳播、實(shí)施的日常管理） 收獲階段 （形象提升、效益增加） 案例：魅族 CIS導(dǎo)入設(shè)計(jì) 第三節(jié) CIS的設(shè)計(jì) 一、 CIS設(shè)計(jì)的原則 以 MI為核心的原則 識(shí)別原則：獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、通俗 同一性原則：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱盡可能保持一致，保持一定的穩(wěn)定性 聯(lián)想原則：反映企業(yè)特點(diǎn)，易于引起公眾聯(lián)想并理解 人性化原則 美學(xué)原則 民族化原則 法律原則：商標(biāo)法、廣告法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法等 二、 MI設(shè)計(jì) 經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)宗旨、企業(yè)定位、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)信條（價(jià)值觀）、企業(yè)哲學(xué)等要素 設(shè)計(jì)內(nèi)容 設(shè)計(jì)要求：可行性、高品位、反映行業(yè)特點(diǎn)、期待取向、簡(jiǎn)潔明快 設(shè)計(jì)步驟 企業(yè)內(nèi)外調(diào)查 —— 確立設(shè)計(jì)要素 —— 概括 設(shè)計(jì)案例：恒泰 CIS設(shè)計(jì) 三、 BI設(shè)計(jì) 對(duì)內(nèi)完善 ：企業(yè)決策確定、教育訓(xùn)練、內(nèi)部各部門(mén)之間的行為關(guān)系、內(nèi)部調(diào)查、生產(chǎn)合理化、制度合理化、產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)策略的制定等方面。 6．標(biāo)志融水、陸、氣為一體，充滿勃勃生機(jī)，展示無(wú)限前程。 4．“ U”為象帆船又似海鷗的黃色部分，象征廣東海洋大學(xué)及其前身湛江水產(chǎn)學(xué)院、湛江農(nóng)業(yè)?？茖W(xué)校和湛江氣象學(xué)校。 2.“ G”由白色圓圈和白色波浪組成，象征南海之濱的廣東。這樣，麥當(dāng)勞就贏得了兒童市場(chǎng)。 在西方，麥當(dāng)勞叔叔作為麥當(dāng)勞的代言人，不僅在同行業(yè)，就是在食品業(yè)以外，都有著無(wú)以倫比的地位。 麥當(dāng)勞叔叔是麥當(dāng)勞的吉祥物，他親切幽默，象征著祥和、友愛(ài)和歡樂(lè)，象征著麥當(dāng)勞叔叔永遠(yuǎn)是顧客的朋友和社區(qū)的一分子，他時(shí)時(shí)刻刻為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。
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