一生一世酒業(yè)企劃建議書1-文庫吧資料
2025-03-08 11:54本頁面
【正文】 2023年下半年酒水行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。 機會 O 政治經(jīng)濟大環(huán)境影響，一線品牌二線產(chǎn)品機會明顯增大。 13年酒水企業(yè)提升動作主要是推新品招商和渠道扁平化。 優(yōu)勢 S 公司有較好的商業(yè)模式（綜合體） 母品牌習(xí)酒處于上升趨勢，躋身全國一線酒水（數(shù)據(jù)）。 ? 2023年下半年名酒價格回升，標(biāo)志著白酒行業(yè)開始進入復(fù)蘇期。 ? 在品牌調(diào)整期內(nèi)，經(jīng)銷商更加謹慎調(diào)整自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，經(jīng)銷產(chǎn)品下延至中端低端產(chǎn)品，但仍偏向于一線品牌。 2023年 2023年白酒行業(yè)發(fā)展趨勢 ? 全國性品牌廠家產(chǎn)品策略重心從高端白酒 跳越 次高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至中高端乃至中低端產(chǎn) 品，集中發(fā)力 100元 400元產(chǎn)品價格段。 第二部分 一生一世酒環(huán)境掃描 2023年 2023年白酒行業(yè)標(biāo)志性事件： ? 中國經(jīng)濟 10年高速發(fā)展，使得白酒量價齊升，帶來了白酒行業(yè)的“黃金十年”。 茅臺一生一世酒破局點做為為企業(yè)進行品牌培養(yǎng)、團隊培養(yǎng)、市場建設(shè)的尖刀，急需從品牌、營銷、人力資源、成本等維度進行科學(xué)梳理。 以點破局： 以單一產(chǎn)品做點，建立資源（市場、業(yè)務(wù)）渠道，第一個破局點為茅臺一生一世習(xí)酒。 認知二：一生一世企業(yè)發(fā)展方向 在未來幾年內(nèi)著重打造一生一世高端品牌生活館，以經(jīng)銷、直營連鎖及加盟連鎖為模式進行品牌的運營管理，涉及地產(chǎn)、婚慶、酒水、家紡等多個行業(yè)，通過全球集采打造一生一世品牌生活綜合體概念，最終組合元產(chǎn)業(yè)上市。 茅臺一生一世酒水公司企劃建議書 張揚 2023年 7月 凡情之所至 品味一生一世 本案背景： 本案基于和龐總、王總的初步溝通和對企業(yè)的初步了解，從而進行的企業(yè)企劃框架的梳理和思考，僅僅限于企劃方向上的思路。 本案 結(jié)構(gòu) ● 一生一世集團溝通認知 ● 一生一世酒環(huán)境掃描 ● 一生一世酒企劃思路 第一部分 一生一世集團溝通認知 通過與一生一世集團龐總、王總及省區(qū)、區(qū)域經(jīng)理的初步溝通，筆者對一生一世控股集團有了以下的認知： 認知一：一生一世企業(yè)現(xiàn)狀 一生一世控股集團有限公司成立于 2023年 5月，注冊資金 1億元人民幣，總部位于青島即墨市，涉及房地產(chǎn)、傳媒、花卉苗圃生態(tài)園、自營酒廠、加油站等多個行業(yè)，目前一棟 20230平方
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