中國中小企業(yè)低成本品牌營銷策略分析-文庫吧資料
2025-03-05 13:22本頁面
【正文】 與媒介工作。 職能機(jī)構(gòu)公關(guān)： 成立 公共關(guān)系科，或者干脆成立關(guān)系營銷部，企業(yè)的 “ 代言人 ”。 通常可以不花錢或少花錢。 影響力強(qiáng)。 信息量大。 1）制造新聞熱點(diǎn)及導(dǎo)向輿論 ：農(nóng)夫山泉大玩 “ 水營養(yǎng) ” 概念。 3）借社會性活動（體育競賽、各類賽事等） 茅臺與評比；健力寶與體育；低成本品牌營銷的低成本品牌營銷的 “54法則法則 ”之五：建立低成本的整合傳播組合之 2：促銷策略 事件行銷2 ．造勢事件行銷：舉例：1）肯德雞：始終如一地在麥當(dāng)勞的旁邊，多開一家肯德雞；2）蒙牛： “ 為內(nèi)蒙古喝彩，中國乳都 ” 挑戰(zhàn)伊利；3）百事可樂挑戰(zhàn)可口可樂；非?？蓸诽魬?zhàn)可樂；4）名人 PDA挑戰(zhàn)商務(wù)通 低成本品牌營銷的低成本品牌營銷的 “54法則法則 ”之五：建立低成本的整合傳播組合之 2：促銷策略 事件行銷 從 營銷組合（廣告、公關(guān)、促銷、直銷）從傳播組合。 低成本品牌營銷的低成本品牌營銷的 “54法則法則 ”之四： “ 根據(jù)地 ” 與聚焦法則 根據(jù)地原則： 定點(diǎn)傳播低成本品牌營銷的低成本品牌營銷的 “54法則法則 ”之三：高差異、高視覺的品牌識別體系 一開始建立品牌識別體系戰(zhàn)略思路，為企業(yè)長期目標(biāo)打下基礎(chǔ)，少走彎路，減少成本。 低成本品牌營銷的低成本品牌營銷的 “54法則法則 ”核心價(jià)值下的定位品牌傳播機(jī)制? 核心價(jià)值的確認(rèn)就是一種品牌定位，體現(xiàn)了公司的一種精神，一種文化，讓消費(fèi)者從內(nèi)心去感受、認(rèn)可，凡是打動內(nèi)心的東西，才會深深根植心中，并得到升華。4 、核心價(jià)值的提取體現(xiàn)一種包容力，更利于品牌架構(gòu)科學(xué)化與品牌延伸。 如奔馳體現(xiàn)的就是 “ 高貴、權(quán)勢 “ ，消費(fèi)群體就是代表成功與高貴的成功人士，幾十年來都是以這些人士為訴求對象，選擇的媒體就要求 “ 精且準(zhǔn)” 。 “ 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳 ”( DeBeers)， 演繹人們對感情永恒與專一的追求，產(chǎn)生共鳴。 耐克（ＮＩＫＥ）推出 “ Ｊｕｓｔｄｏｉｔ ” 的口號已有２０年； ５５５香煙以廣闊野性十足的西部草原為廣告訴求； ＮＴＥＬ推出 “ ＩＮＴＥＬ ＩＮＳＩＤＥ ” 樹立霸主地位，持續(xù)時(shí)間都在１０年以上。 中小企業(yè)的品牌運(yùn)作，真的貴嗎？中小企業(yè)的品牌運(yùn)作，真的貴嗎？品牌型與銷售型企業(yè)比較品牌型與銷售型企業(yè)比較品牌型與銷售型企業(yè)比較品牌型與銷售型企業(yè)比較品牌型與銷售型企業(yè)比較品牌型與銷售型企業(yè)比較所以，中小企業(yè)的品牌運(yùn)作，并不貴，重要在于：所以，中小企業(yè)的品牌運(yùn)作，并不貴，重要在于：怎樣進(jìn)行低成本運(yùn)作！怎樣進(jìn)行低成本運(yùn)作！品牌建設(shè)操作流程低成本品牌營銷的低成本品牌營銷的 “54法則法則 ”低成本品牌營銷的低成本品牌營銷的 “54法則法則 ”54法則說明5：代表品牌營銷的五個(gè)階段
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