電信增值品牌推廣計劃-文庫吧資料
2025-03-04 14:31本頁面
【正文】 y 吧，娛樂自治區(qū)百寶 Home，家庭通信百寶箱針對客戶群套餐系列化增值品牌包增值品牌的演變ABC 商務(wù)型 娛樂型 家庭型…… 家庭型? 雙振鈴? 綠色上網(wǎng)? 通話助理?互聯(lián)星空? ……謝謝大家謝謝大家PROMOTION OF INCREMENT PRODUCTS靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。?商務(wù)型： 商運(yùn) Go ——“ 商運(yùn) ”亨通表示對商務(wù)人士的良好祝愿； Go是英語進(jìn)行時的一種表示方 式，表示時時都有好運(yùn)氣。 “V8”語義雙關(guān)，其一，借用汽車 高端八缸引擎 的概念，寓意增值業(yè)務(wù)對人們工作生活強(qiáng)大的提升和帶動作用；其二， “V”是英文 “勝利 ”的縮寫， “8”與 “發(fā) ”諧音，寓意電信的這個品牌將會無往不勝，同時也是對客戶的良好祝愿。?家庭型： 得翼之家 —— 讓精彩生活展翅高飛。?娛樂型： 哈樂之翼 —— 讓快樂飛翔。找他們等于找大眾；? 滿足于基本消費(fèi)，功能型追求較少；? 特征繁雜，類型多樣，需求不統(tǒng)一；? ……以滿足需求、最大刺激消費(fèi)為主，引導(dǎo)以滿足需求、最大刺激消費(fèi)為主，引導(dǎo) /啟發(fā)基本型的工作放在下一步啟發(fā)基本型的工作放在下一步增值產(chǎn)品對主要類群的歸類針對公眾客戶針對商企客戶序號 家庭型 娛樂型1 雙振鈴 互聯(lián)星空2 寶寶在線 中國游戲中心3 綠色上網(wǎng) 靈通短信4 互聯(lián)星空 七彩鈴音5 通話助理（程控業(yè)務(wù)） 雙振鈴67序號 企業(yè)管理 開拓及咨訊1 會易通 114（號碼百事通）2 通話助理 企業(yè)七彩鈴音3 一號通 深圳黃頁4 雙振鈴 160/1685 800 寬帶直通車6 匯信通 ……7 ……家庭型：以教育、信息、安全類為主，娛樂類為輔 ……娛樂型：以娛樂類為主、信息類為輔 ……第一組方案?本套命名采用 “消費(fèi)對象 ”+“翼 ”的形式，前者指明了該品牌的使用對象，為后續(xù)的整合傳播埋下伏筆；后者形象地表明了增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)品屬性，容易引起消費(fèi)對象美好而豐富的聯(lián)想。 需求較為明確? 渠道特征明顯 主要需求：游戲、娛樂、聽歌、 交 友、聊天 …… 新聞、資訊、學(xué)習(xí) ……生活與網(wǎng)絡(luò)高度相關(guān)。這是深圳一個龐大的群體，帶有新新人類的顯著特征。深圳人的平均年齡只有 。多居住在社區(qū)之內(nèi)，較為集中。由此推算，深圳符合特征的 家庭總數(shù)約為 100萬戶， 300多萬人。通信零售業(yè) 文化教育金融 增值業(yè)務(wù)的主要對象使用動機(jī)分析 資料來源 ： CNNIC2023第 16次中國互聯(lián)網(wǎng)報告資料來源 ： CNNIC2023第 16次中國互聯(lián)網(wǎng)報告在家里上網(wǎng)的人數(shù)最多，意味著家庭或準(zhǔn)家庭使用數(shù)據(jù)類增值業(yè)務(wù)的可能性也很大 ……11深圳市的年青人（ 1839歲）占了總?cè)丝诘?%，意味著他們使用數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的可能性很大 ……12800 會易通七彩鈴音通話助理綠色上網(wǎng)互聯(lián)星空 一號通 160/168 互聯(lián)港灣……雙振鈴現(xiàn)有的增
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