大旗網(wǎng)口碑營銷推廣方案54p-文庫吧資料
2025-03-03 16:15本頁面
【正文】 有著平等的發(fā)言權(quán)，是信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者、傳播者 ? 大眾可以在閱讀中參與意見，信息邊傳播、邊改變 ? 權(quán)重由網(wǎng)民的喜好決定，他們成為了信息的主人，擁有了輿論影響力 ? 信息永續(xù)存在 ? 用戶間建立了社會關(guān)系 媒體社會化引發(fā)營銷革命 ?廣告?zhèn)鞑バЧ陆??溝通成為主體 ?搜索和分享是營銷的核心 Attention 關(guān) 注 Interest 興 趣 Desire 渴 望 Memory 記 憶 Action 購 買 AIDMA AISAS Attention 關(guān) 注 Interest 興 趣 Search 搜 索 Action 購 買 Share 分享 口碑傳播 結(jié)論 社會化媒體時代到來了！ 營銷必須迎合媒體社會化的趨勢！ 社會化媒體中的品牌口碑管理勢在必行！ 目標：最大的社會化媒體口碑影響力平臺 兩件事： 大旗網(wǎng)站：最大的 網(wǎng)絡口碑聚合門戶 – 聚合網(wǎng)絡社區(qū)熱點口碑話題 ? 每天 50個重磅話題 – 聚合網(wǎng)民消費口碑 ? 23個系列產(chǎn)品口碑榜 – 聚集網(wǎng)民意見領(lǐng)袖 ? 中國最大網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖庫 專業(yè)的 網(wǎng)絡口碑營銷 服務 – 中國最大的網(wǎng)絡口碑營銷服務機構(gòu) – 美國口碑營銷協(xié)會（ WOMMA）中國唯一會員 1 2 社會化媒體口碑營銷 解決方案 三個指數(shù) 四個觀點 五個方法 六個數(shù)據(jù)庫 品牌口碑營銷理論體系 品牌口碑營銷理論 1— 量化指標 口碑指數(shù) 意見領(lǐng)袖影響力指數(shù) 搜索引擎指數(shù) 三個指數(shù) 分析和效果評估的量化指標 品牌口碑營銷理論 1 — 量化指標 ■ 品牌被提及的調(diào)性 ■ 品牌被提及的論壇 /博客 ■ 品牌在話題中被提及的位置 ■ 品牌被提及的次數(shù) ■ 品牌所在話題的關(guān)注度 ■ 品牌所在話題的參與度 口碑指數(shù) 品牌口碑營銷理論 1 — 量化指標 ■ 發(fā)布話題的頻次 ■ 發(fā)布話題的總影響力 ? 總關(guān)注度和總參與度 ■ 單位話題影響力 ? 關(guān)注度和參與度 ■ 所在論壇 /博客的權(quán)重 意見領(lǐng)袖影響力指數(shù) 品牌口碑營銷理論體系 1 — 量化指標 ■ 進入搜索引擎前 5頁的位置 ■ 每個頁面定義相應的影響力分值 ■ 不同性質(zhì)的話題對應不同的分值 搜索引擎指數(shù) 品牌口碑營銷理論體系 2 基本原則 體驗創(chuàng)造口碑 推薦帶來影響 分享帶來傳播 創(chuàng)意帶來關(guān)注 四個觀點 口碑營銷服務的基本原則 品牌口碑營銷理論體系 3 實施方法 品牌口碑分析方法 品牌口碑保護方法 五個方法 品牌口碑建設方法 爆發(fā)性口碑提升方法 高校群體特別建設方法 口碑營銷應用 品牌口碑營銷理論體系 4 必備工具 中國最龐大的 “ 意見領(lǐng)袖人群庫 ” 最全面的中文社區(qū) “ 話題庫 ” 最權(quán)威的中文社區(qū) “ 活躍度指數(shù)庫 ” 最完整的 “ 品牌口碑分析庫 ” 最具有優(yōu)勢的 “ 高校資源庫 ” 六個數(shù)據(jù)庫 最及時的輿論情報 “ 監(jiān)控信息庫 ” 做好口碑營銷的必備工具庫 品牌口碑營銷理論體系 4 必備工具 ? 意見領(lǐng)袖： ? 占網(wǎng)絡用戶總?cè)丝?15%
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