七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案-文庫吧資料
2025-03-02 16:37本頁面
【正文】 國(guó)家級(jí)、國(guó)際媒體的新聞提供（略） 效果評(píng)估 具體數(shù)據(jù)涉及專業(yè)調(diào)查工作及調(diào)查成本支出 （暫略） 后續(xù)策略 新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間 ： 8月 27日（星期四，農(nóng)歷七月初八，七夕后一天） 內(nèi)容 ： 1，百大七夕活動(dòng)總結(jié) 2，成立 2023年徐州市首屆七夕文化節(jié)籌備組 3，啟動(dòng)首屆七夕文化節(jié)標(biāo)志海內(nèi)外征集活動(dòng) 4，發(fā)出“爭(zhēng)做彭城心靈手巧優(yōu)秀女性”倡議，倡導(dǎo)女性文明風(fēng)范，樹立彭城女性文明健康智慧新形象。 傳播策略 一、公關(guān)傳播策略 2：社會(huì)各界支持 要點(diǎn)：第一時(shí)間壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能的傳播攻勢(shì)，減少干擾噪音和信息衰減，擴(kuò)大活動(dòng)影響力 目的：形成梯次傳播遞增和口碑傳播加強(qiáng)效應(yīng)，為即將到來的銷 售旺季開好頭，也為樹立乞巧文化營(yíng)銷的百大專屬品牌營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)傳播局面。 方法二：全媒體傳播。 活動(dòng)內(nèi)容 細(xì)則 二、全市巧手作品征集、展覽、拍賣 （略） 三、乞巧文化論壇與漢代乞巧表演（祭星儀式） （略） 四、成立 2023年首屆徐州乞巧文化節(jié)籌備委員會(huì) （略） 場(chǎng)景布置 布置主題：鵲橋美景不夜天 以紙鵲、紙鶴、彩帶、鮮花、蠟燭香案做裝飾材料 裝飾比賽表演區(qū)域 （二、三樓扶手電梯出口處，現(xiàn)堆頭促銷區(qū)） 以成百上千成串紙鵲、紙鶴串串相連，形成七夕傳說中的美景 鮮花：在場(chǎng)地醒目位置擺放百合花、蘭花，仿真絹花亦可 蠟燭香案：擺放仿古燭臺(tái)、蠟燭、香案，烘托出乞巧拜星的氣氛 場(chǎng)景布置 場(chǎng)地 促銷支持 1，七夕當(dāng)晚營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨 1點(diǎn) 2，活動(dòng)全程對(duì)兒童開放，吸引母親、兒童結(jié)伴參與 3，穿針比賽任何人不需報(bào)名都可參加，只要參加即有禮物，集聚人氣 4，征集各類巧手作品現(xiàn)場(chǎng)制作、現(xiàn)場(chǎng)拍賣，設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合搭車銷售 5，男士商品創(chuàng)意促銷：只要女士購買就有優(yōu)惠 6，七夕子夜折上折：子夜零時(shí)購物折上折（如七七折后再贈(zèng) 77元現(xiàn)金） 7，各商場(chǎng)制定配合活動(dòng)的各類商品促銷優(yōu)惠政策 傳播策略 方法一：公關(guān)傳播策略。主辦方將提供材料，香囊內(nèi)置香料及干花。 靚裝巧配 效果 巧手巧做 比賽規(guī)則： 1， 比拼創(chuàng)意和動(dòng)手能力，短短 XX分鐘內(nèi)，選手們必須用巧手將布、紙、塑料袋、玫瑰花等特定材料為模特做出一套創(chuàng)意各異的衣服，然后由評(píng)委打分。原來，古時(shí)民俗里，七夕乞巧節(jié)諸多項(xiàng)目中，有“乞巧放針”活動(dòng)，放針前先對(duì)著七仙女許愿，然后在水中放針，細(xì)針若能浮起則預(yù)示著七姐已賜予女子心靈手巧。 ? 挖掘傳統(tǒng)節(jié)日七夕的經(jīng)典內(nèi)容： 乞巧 合理利用此題材設(shè)計(jì)出主題活動(dòng)，有效傳播相關(guān)信息，統(tǒng)一企業(yè)各部門認(rèn)知達(dá)到高度認(rèn)同協(xié)作，吸引目標(biāo)群體積極參與互動(dòng)，整合媒體資源擴(kuò)大影響，聯(lián)合社會(huì)各界相關(guān)組織協(xié)助，塑造徐州乞巧文化的倡導(dǎo)者形象，獨(dú)占乞巧文化珍貴資源，最大程度最長(zhǎng)時(shí)效地獲取乞巧文化建設(shè)投入的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。 ? 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)差異化和個(gè)性塑造，當(dāng)下商品、品牌、形象都可以批量定制、輸出的時(shí)代，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵的不同，針對(duì)自身目標(biāo)顧客的特點(diǎn)，制定并固定一種長(zhǎng)期的風(fēng)格塑造策略，按照： 企業(yè)形象－ 文化現(xiàn)象－ 目標(biāo)顧客－ 認(rèn)知強(qiáng)化－ 社會(huì)影響－ 企業(yè)形象 的良性循環(huán)傳遞規(guī)律，以一種目標(biāo)更加明確、態(tài)度更加從容的方式指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷。 —— 東晉葛洪《西京雜記》 引經(jīng)據(jù)典 ? 繪畫
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