創(chuàng)意產業(yè)鏈建設與創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展對策-文庫吧資料
2025-02-28 14:22本頁面
【正文】 于「物的消費」這一經濟的行為，而且更轉化為有關產品的感性和意象的消費行為。 而學者的研究發(fā)現(xiàn)，當游具的刺激程度探討游客情緒性體驗對游具的刺激程度越高，滿意度就越高。而體驗是通過活動的參與來獲得，故當人們購買產品是因為該產品能夠提供他們內心所想要的感覺。 以某書店為例，消費者到 商業(yè)空間的消費場所，更可感受到其空間的氣氛，在美好的身體 感官體驗下，消費者的理性思考能力也許會暫時拋在腦后，使得 買書成為一種感性的消費行為。 22 消費者不再僅僅只是因為需要某種 產品或服務而消費。隨著國民所得的快速增加，生活水平的提升，從 早期的生理、安全需求提升到社會性、自我、與自我表現(xiàn)的需求 層級，消費者對于產品或服務的消費需求已提升到精神層次。 12 B. 重慶市創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展策略 價值知覺 體驗營銷 營銷組合策略 差異化策略 定位 營銷觀念 13 創(chuàng)意企業(yè)的營銷觀念 14 創(chuàng)意企業(yè)的營銷組合策略 15 創(chuàng)意企業(yè)的感知策略 16 創(chuàng)意企業(yè)的體驗營銷策略 17 發(fā)展 階段 農業(yè)經濟 工業(yè)經濟 服務經濟 體驗經濟 初級產品 （ modities） 商品 （ goods） 服務 （ services） 體驗 （ experience） 食 /蛋糕 衣 /服飾 自家農場生產之面粉、雞蛋等材料，親手作蛋糕 從商店 購買 混合之蛋 糕粉 ，自行烘烤 在面包 店訂 購 過 做好之蛋糕 生日不再是以蛋糕為主角，更強調以生日派對等方式創(chuàng)造難忘之經驗 自己織布及裁縫 衣服 買成品 布請 裁縫師父 縫制 衣 衣服 在服飾 店購 買適合自 己尺 寸之衣服 服飾店不再只提供衣服販賣，更強調賣場之整體搭配，并推出旗艦店以突顯品牌特色 住 /房屋買賣 買賣房屋靠口耳相傳 以刊登 廣告 達到宣傳之目的 委托專 業(yè)之 房屋銷售 中介 公司負責 且到 府服務 透過樣品屋及房屋特色之建立，如網路建筑、養(yǎng)生建筑等，加強消費者之想象空間及注意力 行 /汽車 汽車僅為少數人能擁有，且被定義為代步之交通工具 強調汽 車之 安全性 建立汽 車之 銷售網絡 ，以 提供完整 售后服務 可從汽車工業(yè)之銷售廣告知悉，除汽車性能之 注 重外，更 強 調汽車與 生活、休閑及個人色彩之結合，透過感情及聯(lián)想之訴求，提供給駕駛者更多之體驗空間 育 以學校教育為主 校舍不再只是上課之唯一場所，以森林小學、戶外教學方式提供學生直接 之體驗，更可建立雙向之互動關系 樂 休閑娛樂活動多屬單一性且單調 強調親身體驗之旅游特性，因此藉由 高科技造就了各種主題樂園，同時新 興之旅游 型 態(tài)如親自 動 手之休閑 農 場、 SPA、 度假村等亦應運而生 經濟發(fā)展階段影響生產及消費行為案例 18 體驗經濟時代中提出了「體驗經濟」的概念，將經濟價值的演進分成 4 個階段： 初級產品（ modities）、 商品（ goods）、 服務（ services） 與體驗（ experience）， 本研究修改如下，見表 19 以客戶為中心是客戶價值金字塔 20 21 以往企業(yè)認為要留住顧客，最佳的利器就是提供好的服務和 產品。在這個鏈條中，文化創(chuàng)意是核心價值，產業(yè)鏈通過創(chuàng)意的“價值擴散”來實現(xiàn) —— 原創(chuàng)企業(yè)通過合作開發(fā)、專利技術或者版權轉讓形式，把創(chuàng)意的核心價值擴散到周邊關聯(lián)產業(yè)中，形成長線生產能力，擴大產業(yè)鏈的規(guī)模。加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，就是要建立這樣一種機制 ——— 創(chuàng)意的價值得到認可和保護，并能夠便利地擴散到周邊產業(yè)中去，從而提升周邊產業(yè)的產出價值。 10 完善創(chuàng)意產業(yè)鏈的過程，是“價值擴散，分工協(xié)作”的過程，也是“創(chuàng)意產業(yè)化，產業(yè)創(chuàng)意化”的過程。我國一些城市正在興起的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，把相關的各種企業(yè)、研發(fā)機構、工作室、藝術家等組合在同一個空間，不但降低了開發(fā)的成本，而且在相互的穿插滲透中形成許多新的組合。對創(chuàng)意企業(yè)來說，如何通過引進人才，在加強原創(chuàng)創(chuàng)意的基礎上加強市場營銷，也是一個重要的課題。創(chuàng)意人才往往習慣于把精力集中在原創(chuàng)創(chuàng)意上，對于市場推廣缺乏足夠的經驗和興趣，而以中小企業(yè)為主的創(chuàng)意企業(yè)管理團隊中也往往缺少營銷人才。比如
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