如何撰寫廣告分析-文庫吧資料
2025-02-27 19:59本頁面
【正文】 式去說服消費者接受產(chǎn)品和概念？ ? 文字和構(gòu)圖的契合如何？給了廣告的論點有了一些造型或組織感？ ? 這是這種型態(tài)的出版物給特定觀眾的制式廣告？ ? 是屬於一種熟悉的或是新觀點的論點出現(xiàn)在這個廣告的結(jié)構(gòu)中？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。你可以隨著自己的意念去詮釋這則廣告，但是在做你的結(jié)論時，嘗試從廣告本身發(fā)現(xiàn)特別的證明。仔細的端詳整體廣告的效果，同時也分辨出特別的訴求集組成的元素。 ? 廣告視覺的部份還改一些的論點，對特定的對像有一定的意義，同時文案的部份，也會激發(fā)目標消費者的價值觀念。 ? 利用大眾所熟知的文字語意的聯(lián)想，可能提示著和歷史、文學(xué)、藝術(shù)、普世文化產(chǎn)生某種聯(lián)想，順利的將訊息傳遞給聽觀眾。 ? 他們運用了哪些音效？ ? 有音樂被運用嗎？假如有，哪些種類的音樂，運用的目的何在？他們是怎樣影響者我們？ F. 符號、標誌徽章和文字語意聯(lián)想 ? 符號、標誌徽章可能代表著不同的意義，十字代表著基督教、神聖、宗教等等。 ? 整個廣告影片有許多短而快的運鏡鏡頭嗎？假如有的話，他們的衝擊力如何？他們怎麼個打燈法？他們運用了什麼色彩？ ? 所有以上的技巧都必須涵蓋在我們的電視廣告影片分析之中。 B. 對話與語言 ? 劇中人的各個角色，他們怎樣對話？有些案例是，他們對我們說了些甚麼話？ ? 他們運用了哪些道具吸引我們的注意？或影響我們和說服我們？ ? 他們運用了哪些修辭的技巧，比如押韻、比喻、假借比擬等？ ? 他們使用使麼樣的語言？ ? 用什麼樣的方式創(chuàng)造氣氛，如幽默、比較、聯(lián)想、誇張、讚美或邏輯？ C. 男女演員 ? 我們被他們所吸引嗎？ ? 有哪些象徵式的人物被運用為廣告影片的主角？ ? 表演者運用了什麼樣的臉部表情、肢體語言和他們的聲音技巧等？ ? 他們的穿著？ ? 他們年紀多大，他們的年紀是否代表著什麼重要的意義？ ? 場景的設(shè)置有哪些有趣的地方？ D. 技術(shù)性因素：燈光、色彩、編撰、及音樂 ? 打燈的技巧，剪接，和選擇毛片等都將衝擊觀看者的感覺和態(tài)度。 ? 我們必須辨識每一段文字，不管她是怎樣的形式，用來刺激文化模組。 6. 他們嘗試著激起怎樣的文化模組 What cultural codes are being invoked? ? 在一定的文化和次文化領(lǐng)域裡，他們分享著相同的認知。 4. 這個廣告是否達到了他的目的？ ? 在平面廣告，我們當要問，為了達到他們的目的及效果，到底他們的策略是什麼？會導(dǎo)致我們能感覺得出或想的到，甚至可能做一些特別的行為出來。）
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