網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)ppt-文庫(kù)吧資料
2025-02-26 14:28本頁(yè)面
【正文】 品牌營(yíng)銷(xiāo)有用嗎？ 微商 微商是微信正確癿打開(kāi)方式嗎？ 定位 定位理論在虧聯(lián)網(wǎng)還有效嗎？ APP 沒(méi)有人要下載我癿 APP怎么辦？ 20 02 沒(méi)有看到移動(dòng)的融合性 把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分成兩部分， 一 是在應(yīng)用平臺(tái)上做的包裝和推廣。在品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，鮮明的品牌價(jià)值觀（態(tài)度）、選題與社會(huì)熱點(diǎn)的結(jié)合，內(nèi)容變得非常重要。 01 03 04 02 有 70%以上的消費(fèi)者同意如果能夠有機(jī)會(huì)讓廠商了解到我的意見(jiàn)，即便沒(méi)有報(bào)酬，我也會(huì)愿意積極分享我的感受或體驗(yàn)這一觀點(diǎn)。 表達(dá)欲望強(qiáng) 消費(fèi)者自主表達(dá)欲望強(qiáng)，更注重實(shí)時(shí)聯(lián)系與信息分享。 01 03 04 02 03 有 80%的受訪者表示同意如果其他人對(duì)我所分享的經(jīng)歷與體驗(yàn)予以關(guān)注或有所受益，我會(huì)有一種成就感，并愿意分享更多這一觀點(diǎn)，有 80%的消費(fèi)者贊同我喜歡與那些有共同興趣或話題的人建立聯(lián)系，傾聽(tīng)他們的經(jīng)驗(yàn)與建議，并積極分享我的看法與感受。在消費(fèi)行為方面，有 55%的消費(fèi)者會(huì)在看電視或上網(wǎng)的時(shí)候盡量避開(kāi)廣告（如換臺(tái)、關(guān)閉廣告窗口、做些別的事情等）。 17 消費(fèi)獨(dú)立性強(qiáng) 消費(fèi)者消費(fèi)獨(dú)立性強(qiáng)，更愿自己做出消費(fèi)決策。沒(méi)有交互和對(duì)話，就沒(méi)有品牌影響力，人們?cè)陔p向互動(dòng)中理解品牌價(jià)值，品牌傳播是基于關(guān)系鏈的傳播。 網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者 更相信 第三方發(fā)表的評(píng)價(jià) ， 超過(guò) 60%的消費(fèi)者感覺(jué)大多數(shù)品牌的廣告是在自夸，向消費(fèi)者灌輸他們的想法，有 56%的消費(fèi)者認(rèn)為我的需求與感受和別人有很大不同，在選擇品牌與產(chǎn)品時(shí)，我會(huì)更有主見(jiàn)，有80%以上的消費(fèi)者會(huì)查看那些由真實(shí)用戶發(fā)表的產(chǎn)品使用體驗(yàn)與回饋，有80%以上的消費(fèi)者對(duì)于從不同管道所了解到的各種品牌 /產(chǎn)品信息會(huì)比較判斷其真實(shí)可靠性。 主勱 溝通 消費(fèi)者更愿意主動(dòng)通過(guò)社會(huì)化媒體與品牌溝通互動(dòng)。 消費(fèi)獨(dú)立性強(qiáng) 消費(fèi)者消費(fèi)獨(dú)立性強(qiáng)，更愿自己做出消費(fèi)決策。所以我經(jīng)常說(shuō)的一句話，移動(dòng)并不是未來(lái)，只有多屏和跨屏才是未來(lái)，用一張屏并不能涵蓋所有的時(shí)間和在線的活動(dòng)。你需要想想每個(gè)接觸點(diǎn)最適合何種營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)方式。 每一個(gè)用戶接觸點(diǎn)都非常重要。 14 多屏觸點(diǎn) Never give up, Never lose hope. Always have faith, It allows you to cope. Trying times will pass, As they always do. Just have patience, Your dreams will e true. 多屏環(huán)境下的品牌建設(shè)面臨三大挑戰(zhàn)：覆蓋率、互動(dòng)、多屏。你每增加一個(gè)節(jié)點(diǎn)，你生產(chǎn)節(jié)點(diǎn)的成本會(huì)越來(lái)越低，而它創(chuàng)造的價(jià)值會(huì)越來(lái)越高。 讓結(jié)點(diǎn)組成網(wǎng)絡(luò)，讓結(jié)點(diǎn)有價(jià)值，并且傳遞價(jià)值。 現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)， 要經(jīng)營(yíng)的是點(diǎn)和點(diǎn)之間的線，也就是品牌跟消費(fèi)者之間的關(guān)系?！盃I(yíng)”比“銷(xiāo)”重要！ 13 點(diǎn)對(duì)點(diǎn) Never give up, Never lose hope. Always have faith, It allows you to cope. Trying times will pass, As they always do. Just have patience, Your dreams will e true. 每個(gè)人都已經(jīng)成為了一個(gè)傳播點(diǎn)，在 “ 媒體為王 ” 時(shí)代，誰(shuí)的媒體覆蓋面廣、收視率 (閱讀率 )高，誰(shuí)就是 “ 王者 ” 。 “口碑媒體 ”在對(duì)具有購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者的影響力比品牌內(nèi)容高出 80%， 92%的用戶最相信熟悉朋友推薦，電視廣告信任度是 47%。 營(yíng)銷(xiāo)人要做的，并不是搞活動(dòng)，告訴消費(fèi)者 “我是什么 ”。今天的消費(fèi)者，能通過(guò)口碑塑造品牌，就是讓他們?nèi)?“傳 ”，要更多的引起 UGC鼓勵(lì)消費(fèi)者發(fā)布對(duì)品牌有利的內(nèi)容。 12 傳不播 Never give up, Never lose hope. Always have faith, It allows you to cope. Trying times will pass, As they always do. Just have patience, Your dreams will e true. 現(xiàn)在 “傳 ”比 “播 ”重要多了?，F(xiàn)在用戶要的不是功能、品牌、定位那么簡(jiǎn)單，而是參與消費(fèi)。 11 參不消費(fèi) Never give up, Never lose hope. Always have faith, It allows you to cope.
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