品牌經(jīng)營管理_品牌大未來_許煥章_27p_xxxx-文庫吧資料
2025-02-25 13:15本頁面
【正文】 的漫漫長路。 關(guān)于品牌，太多人說，太少人做；太多人半途而廢，太少人堅(jiān)持到底；因?yàn)樽詣?chuàng)品牌一點(diǎn)都不浪漫，而是調(diào)昂貴的漫漫長路。關(guān)于品牌，太多人說，太少人做；太多人半途而廢，太少人堅(jiān)持到底；因?yàn)樽詣?chuàng)品牌一點(diǎn)都不浪漫，而是調(diào)昂貴的漫漫長路。關(guān)于品牌，太多人說，太少人做；太多人半途而廢，太少人堅(jiān)持到底；因?yàn)樽詣?chuàng)品牌一點(diǎn)都不浪漫，而是調(diào)昂貴的漫漫長路。 瑪?shù)?.紐邁爾 看看那些真正表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌， 他們不是告訴消費(fèi)者， 要考慮或做些什么， 而是提供各種要素， 使消費(fèi)者能夠擁有一種體驗(yàn)。 What is Brand？ 品牌認(rèn)識的 誤區(qū) ▲ 以為做好了產(chǎn)品 /服務(wù)就是做品牌 。 ▲ 以為商標(biāo)就等于品牌。 經(jīng)營品牌的幾個 核心概念 ▲ 品牌是企業(yè)整體實(shí)力的展現(xiàn) ▲ 市場是持續(xù)變化移動中的 ▲ 品牌無追隨者，要走自己的路 ▲ 品牌營銷是消費(fèi)者的情感連結(jié) 品牌基本框架 Consumer Insight 消費(fèi)者洞察 Marketing Insight 市場洞察 Culture Insight 文化洞察 ▲ Where is the brand? 品牌在哪里 ? (What is the brand’s current market and consumer situation?) (目前品牌在市場與消費(fèi)者心中的位置如何 ?) ▲ Why is the brand there? 品牌為何在這里 ? (What factors, dynamics or
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