戰(zhàn)略管理基本知識(shí)講義-文庫(kù)吧資料
2025-02-24 11:42本頁(yè)面
【正文】 限，但是為職能戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略增加了進(jìn)一步的詳盡性 ?由一線的管理者擔(dān)負(fù)，由更高一層的管理者評(píng)審和批準(zhǔn) ?共同分擔(dān)戰(zhàn)略制定工作任務(wù) 戰(zhàn)略層次 主要責(zé)任 各個(gè)管理層次制定戰(zhàn)略是的首要關(guān)注點(diǎn) 公司戰(zhàn)略 首席執(zhí)行官，其他 的執(zhí)行經(jīng)理 (通常由 董事會(huì)批準(zhǔn)所做的 決策 ?建立和管理好一個(gè)高業(yè)績(jī)的業(yè)務(wù)單元組合（購(gòu)并公司， 加強(qiáng)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)地位，剝離那些不符合公司計(jì)劃的業(yè)務(wù)） ?建立相關(guān)業(yè)務(wù)單元之間的協(xié)同作用，并將其轉(zhuǎn)化成競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì) ?確定投資優(yōu)先序列，將資源導(dǎo)向最有吸引力的業(yè)務(wù)單元 ?評(píng)價(jià) /改進(jìn) /統(tǒng)一業(yè)務(wù)員單元經(jīng)理建議的重要經(jīng)營(yíng)方式和行 動(dòng)方案 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 業(yè)務(wù)單元的經(jīng)理 / 領(lǐng)導(dǎo)（通常由高 級(jí)執(zhí)行經(jīng)理人員 / 董事會(huì)評(píng)審 /批準(zhǔn) 所作的決策 職能戰(zhàn)略 職能經(jīng)理（通常由 但業(yè)務(wù)單元的領(lǐng)導(dǎo) 評(píng)審 /批準(zhǔn)所作的決 策 ?設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)方式和行動(dòng)方案，以取得競(jìng)爭(zhēng)的成功， 獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ?對(duì)外界的環(huán)境變化做出反應(yīng) ?統(tǒng)一協(xié)調(diào)重要職能部門(mén)所采取的戰(zhàn)略行動(dòng) ?采取恰當(dāng)?shù)拇胧┙鉀Q本公司特有的問(wèn)題 ?制定恰當(dāng)?shù)男袆?dòng)方案和經(jīng)營(yíng)策略，以支持業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，完成 其職能 /部門(mén)業(yè)績(jī)目標(biāo) ?評(píng)價(jià) /改進(jìn) /統(tǒng)一低層次管理者提出的與戰(zhàn)略相關(guān)的行動(dòng)方 案和經(jīng)營(yíng)策略 ?影響公司戰(zhàn)略抉擇的因素 決定一家公司戰(zhàn)略形勢(shì)的因素組合 社會(huì)、政治、 管理及社區(qū) 公民義務(wù)方 面的考慮 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及 總體行業(yè) 吸引力 公司所面臨 的機(jī)會(huì) 和威脅 公司資源 強(qiáng)勢(shì)、弱勢(shì)、 勝任能力及 競(jìng)爭(zhēng)能力 關(guān)鍵執(zhí)行 經(jīng)理人員 的個(gè)人志 向、商業(yè) 哲理及倫 理標(biāo)準(zhǔn) 共有價(jià)值觀 及公司文化 有關(guān)內(nèi)外部 因素的組合 影響的結(jié) 論，公司內(nèi) 外部因素 的戰(zhàn)略 意義 備選戰(zhàn)略 的確認(rèn)和 評(píng)價(jià) 制定適應(yīng) 整體形勢(shì) 的戰(zhàn)略 公司外部影響戰(zhàn)略的因素 ? 公司戰(zhàn)略實(shí)例 —— 麥當(dāng)勞公司 麥當(dāng)勞是全球消費(fèi)市場(chǎng)上最大的食品服務(wù)零售商，品牌強(qiáng)大，遍布全球的飯店系統(tǒng)的銷(xiāo)售額達(dá)400億美元。 ?核心是如何建立并加強(qiáng)公司在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。重要的戰(zhàn)略決策通常由公司的董事會(huì)來(lái)評(píng)審，并由他們批準(zhǔn)決策的實(shí)施 ?多元化公司戰(zhàn)略的確認(rèn) 公司戰(zhàn)略 （管理一家 多元化公司的 行動(dòng)計(jì)劃） 進(jìn)行什么樣的多元化（相 關(guān)，非相關(guān)，還是兼而有之） 是進(jìn)行狹窄的多元化經(jīng) 營(yíng)，即進(jìn)入少數(shù)幾個(gè)行業(yè)， 還是進(jìn)入廣泛的多元化 經(jīng)營(yíng)進(jìn)入很多的行業(yè) 努力將多元化同那種 能夠創(chuàng)造強(qiáng)大公司認(rèn) 知的主題聯(lián)系起來(lái) 使多元化經(jīng)營(yíng)進(jìn)入相關(guān) 的各項(xiàng)業(yè)務(wù)并抓住可獲 得的協(xié)同作用，從而建 立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 各個(gè)業(yè)務(wù)單元之間投資 資本的分配方式（公司 是如何分配其資本資源的） 采取措施，分離衰弱或者 沒(méi)有吸引力的業(yè)務(wù)單元 采取措施將新的業(yè)務(wù)加進(jìn) 業(yè)務(wù)組合中去，在有吸引 力的行業(yè)中建立新的地位 目前采取一定的行動(dòng)來(lái) 加強(qiáng)公司多元化經(jīng)營(yíng)所 進(jìn)入的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng) 地位和盈利水平 ?公司戰(zhàn)略包括的內(nèi)容： 界定 一家公司的 戰(zhàn)略的各種行動(dòng) 及業(yè)務(wù)策略 的運(yùn)作模 式 采取行動(dòng)是公司的收入源 泉呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)，以 及進(jìn)入全新的行業(yè)或業(yè)務(wù) 采取行動(dòng)對(duì)變化的行業(yè)環(huán)境做出反 應(yīng)（顧客偏好的轉(zhuǎn)換、最新實(shí)施的 政府管理?xiàng)l例、競(jìng)爭(zhēng)的全球化、匯 率的動(dòng)蕩，新競(jìng)爭(zhēng)廠商的進(jìn)入或退出） 采取最新的進(jìn)攻性行動(dòng)加強(qiáng)公司的 長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)地位，確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 努力拓寬 /縮減產(chǎn)品線，改善產(chǎn)品 設(shè)計(jì)，改變產(chǎn)品質(zhì)量，改變性能 特色，或者調(diào)整客戶(hù)服務(wù) 采取措施改變地理覆蓋區(qū)域， 進(jìn)行前向或后向整合，或者 建立某個(gè)不同的行業(yè)地位 采取行動(dòng)同一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 合并或者購(gòu)并它，同某些 行業(yè)參與者建立戰(zhàn)略聯(lián)盟 或者進(jìn)行緊密合作 采取行動(dòng)加強(qiáng)公司的 資源基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)能力 采取一定的行動(dòng)和策略來(lái) 界定公司管理研究與開(kāi)發(fā)、 生產(chǎn)制造、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、 財(cái)務(wù)以及其它關(guān)鍵活動(dòng)的 方式 采取防衛(wèi)性行動(dòng)反擊 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行業(yè)，抵 制外部威脅 采取行動(dòng)充分利用 新的機(jī)會(huì)（新技術(shù)， 產(chǎn)品革新，以及能 夠打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)的 新貿(mào)易協(xié)定 圖 2：滲透一個(gè)公司的戰(zhàn)略 —— 尋覓的是什么 ?業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 ?業(yè)務(wù)戰(zhàn)略（即業(yè)務(wù)層次戰(zhàn)略）指的是某一項(xiàng)業(yè)務(wù)的管理策略規(guī)劃。在各種可行的方案中選擇并形成一個(gè)戰(zhàn)略時(shí)，管理者所扮演的角色是：市場(chǎng)變動(dòng)的反映者，新機(jī)會(huì)的搜尋者，公司各個(gè)不同部分在不同時(shí)期所采取的不同行動(dòng)的綜
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