如何探索品牌的發(fā)展方向(ppt49頁)-文庫吧資料
2025-02-23 11:17本頁面
【正文】 ? 品牌的 Share of Voice 在多大程度上影響到品牌的形象？ ? 如果沒有形象上的弱點(diǎn)，它是因?yàn)楸诲e(cuò)誤地展現(xiàn)或是因?yàn)闆]有被正確地支持？ 商譽(yù) ? 是否有任何社會趨勢可能會增加或減少將來對本品牌的需求？ ? 有沒有任何外部的問題會影響到本品牌？不管是正面，還是負(fù)面？ ? 普遍來講，什么人會對這個(gè)品牌或消費(fèi)者的購買決定有大的影響？ ? 媒介在報(bào)道這個(gè)品牌時(shí)的態(tài)度如何？ 商譽(yù)（續(xù)） ? 行業(yè)的專家對于向其他人推薦這個(gè)品牌的態(tài)度如何？ ? 從輿論來看，這個(gè)品牌的表現(xiàn)是否達(dá)到期望？ ? 這個(gè)品牌是否是一個(gè)良好的社會公民？ ? 品牌的內(nèi)部員工對品牌的態(tài)度如何？他們的行為是否與領(lǐng)導(dǎo)人的理念一致？ 顧客 ? 消費(fèi)者在他們生活中的什么時(shí)機(jī)、因?yàn)槭裁丛蚨? a）開始使用這個(gè)品牌？ b）或停止使用這個(gè)品牌？ ? 本品牌在應(yīng)該是其自然使用者的人群中是否被普遍使用？ ? 誰在影響本品牌的購買者或使用者上更加重要？ 顧客（續(xù)） ? 本品牌最好或最忠實(shí)的顧客對本品牌的價(jià)值如何？ ? 本品牌是否過份依賴其忠實(shí)消費(fèi)者或者是過分依賴不斷地有新的消費(fèi)者加入？ ? 本品牌在其顧客的購買支出中是否得到一個(gè)合量的份額？ ? 本品牌對待最好的顧客是否象對待衣食主顧？ 視覺 ? 在多大程度上本品牌的面孔與支持品牌的企業(yè)理念和價(jià)值觀是保持一致的？ ? 企業(yè)與品牌關(guān)系是否處最佳期狀態(tài)？ ? 從品牌來看，顏色、商標(biāo)、標(biāo)志、符號等到視覺元素與品牌的結(jié)合是否夠好？ 視覺（續(xù)） ? 品牌的所有視覺 元素是否給人一種： A）時(shí)代感 B）領(lǐng)導(dǎo)類別潮流的印象？ ? 在多大程度上品牌有一種無處不在的感覺？ ? 品牌在售賣點(diǎn)的視覺沖擊力是否夠強(qiáng)？ ? 在多大程度上，品牌的所有視覺元素都保持一種相互一致的感覺？ 通路 ? 本品牌不同通路的組合是否對品牌的銷售和形象都達(dá)到最佳效果？ ? 在最重要的通路上，本品牌是否被有效地分銷和陳列？ ? 在多大程度上，推銷活動被有效地整合在通路策略中？ ? In what way is the “ loop closed” from sales leads generated back to the channel? 通路（續(xù)） ? 本品牌
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