安吉兒飲水機(jī)品牌推廣方案(ppt31頁)-文庫吧資料
2025-02-22 13:53本頁面
【正文】 播手段上，以時(shí)尚健康類媒體為基礎(chǔ)，大眾媒體為輔助的策略；第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，不同的時(shí)期，面向消費(fèi)群體利用不同的媒體組合陣列。區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌受到來自區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)抗，品牌向全國(guó)性市場(chǎng)過渡 。 二是 “ 無憂 ” ，這主要表現(xiàn)在 “ 安吉爾 ” 飲水機(jī)的 “ 安全 ” 、 “ 環(huán)保 ” 、 “ 健康 ” 、 “ 節(jié)能 ” 等等方面。 地區(qū)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致品牌想全國(guó)性過度 一、關(guān)于行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng) 安吉爾的產(chǎn)品差異： 防結(jié)垢 光控節(jié)能系統(tǒng) 防燙水龍頭 防塵門設(shè)計(jì) 1臺(tái)式立式可變換式設(shè)計(jì) 底沸騰 100度 二、關(guān)于過去的宣傳與營(yíng)銷 安吉爾過去的營(yíng)銷有什么收獲？ 過去的宣傳給我們打了怎樣的基石？ 二、關(guān)于過去的宣傳與營(yíng)銷 安吉爾過去的營(yíng)銷有什么收獲？ “ 安吉爾 ” 牌飲水機(jī)銷售量或銷售額位居同類產(chǎn)品全國(guó)第一； 202 2023年更是 “ 百尺竿頭，更進(jìn)一步 ” ，取得了同行業(yè)銷售額、銷售量 “ 兩個(gè)第一 ” 業(yè)績(jī)。因此在部分高消費(fèi)階層中頗具影 響力。 一、關(guān)于行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng) 飲水機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ： 主流廠家： 目前有美的、司邁特 等廠家進(jìn)入，美的憑借 其品牌效應(yīng)和家電銷售網(wǎng)絡(luò)迅速占領(lǐng)了 20%的 市場(chǎng)份額 司邁特打的是中英合資牌，消費(fèi)對(duì)象處于較高 收入層次，多為家庭消費(fèi)或單位集體使用或作 為福利品發(fā)放給個(gè)人使用。 在北京、上海、廣州等地，每百戶人家擁 有水家電 20多臺(tái)，而歐美不少國(guó)家，擁有 水家電家庭達(dá)到 90％以上。安吉爾飲水機(jī)品牌推廣方案 北京誠(chéng)智合力公關(guān)公司 目 錄 一、關(guān)于行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng) 二、關(guān)于過去的宣傳和營(yíng)銷 三、我們面臨的問題 四、我們的目標(biāo) 五、策略 時(shí)間 規(guī)劃與實(shí)施關(guān)鍵 六：建議 關(guān)于品牌、競(jìng)爭(zhēng)及危機(jī) 七：總結(jié) 一、關(guān)于行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng) ? 飲水機(jī)行業(yè)是一個(gè)什么樣的行業(yè) ? 飲水機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀 ? 飲水機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) ? 如何從公關(guān)的角度看行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn) ? 我們與別人的差異 一、關(guān)于行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng) 飲水機(jī)行業(yè)是一個(gè)什么樣的行業(yè)？ 哪些詞對(duì)我們有關(guān)聯(lián)？ 安全 健康 純潔 方便 一、關(guān)于行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)
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