某年思源廣告服務(wù)提案-文庫吧資料
2025-02-22 05:12本頁面
【正文】 制作成品媒介購買媒介購買思源廣告如何做？工作流程： 年度廣告活動計劃階段廣告活動計劃創(chuàng)意發(fā)展促銷活動預算建議媒體計劃思源廣告思源重視廣告在行銷的作用產(chǎn)品設(shè)計包裝 通路 店內(nèi)促銷 售后服務(wù)定價 廣告 消費者購買思源廣告科學的廣告活動過程我們到達了嗎？ （評估）我們在哪里？（市場調(diào)查） 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ （研究）我們?yōu)槭裁慈ツ抢铮? （分析）我們將去哪里？ （決策）我們?yōu)槭裁赐ㄟ^這些途徑？（分析、依據(jù)）我們通過什么途徑去？（媒介策略）SP、 PR、活動直銷及公眾媒體我們這樣去行嗎？（測試）我們怎么去？ （創(chuàng)意）有效廣告有效廣告有效廣告目的：建立長治久安，具差異化的品牌有效廣告目的：建立長治久安，具差異化的品牌有效保證有效保證A階段階段有效手段有效手段B階段階段品牌核心競爭力品牌核心競爭力 產(chǎn)品利益點產(chǎn)品利益點目標市場目標市場目標消費者需求目標消費者需求吻合吻合整合傳播的一致性整合傳播的一致性核心傳播概念核心傳播概念廣告有效傳播力廣告有效傳播力?創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略?創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)?執(zhí)行技巧執(zhí)行技巧?整合傳播執(zhí)行（整合傳播執(zhí)行（ CF、平面、終端、公關(guān)）、平面、終端、公關(guān)）思源廣告廣告作業(yè)n策略文本n制作監(jiān)督或采購有關(guān)平面制作物，含文案撰寫，設(shè)計、攝 影、正稿、輸出等；n分析選擇適當?shù)拿浇榉N類及時間、版面、并代為談判與購 買媒體，含一切大眾媒體，小眾媒體n其他相關(guān)廣告活動的執(zhí)行，含公關(guān)、促銷、軟文n后續(xù)作業(yè)：n媒體播出證明、樣報收集n廣告效果檢討（廣告效果前測、市場調(diào)查）思源廣告與思源的合作形式年度整體廣告代理年度整體廣告代理思源廣告整合代理之必要n品牌管理是企業(yè)發(fā)展的價值保障n銷售促進是企業(yè)立身根本n所有的工作必須依照兩大項分類、整合n劃定工作范疇n規(guī)定工作的時效性n總結(jié)：思源為客戶提供全面調(diào)動公司資源的服務(wù)思源廣告我們的關(guān)系應(yīng)該是這樣 ——n平等的事業(yè)伙伴n設(shè)定好標準，并持續(xù)堅持n重視策略n重視合約、記錄、報告n合理的利潤空間及合理的工作時間n每年做一次正式的評估（包括市場調(diào)查）思源廣告掌握廣告這個工具掌握廣告這個工具思源廣告配合工作（一）提供充足的資料給廣告公司行銷策略增加銷售 增加份額 提升形象（資料圖片）定位策略區(qū)隔化及差異化商品概念獨特銷售主張支持點分析思源廣告?zhèn)鞑ゲ呗阅康脑V求對象： 人口結(jié)構(gòu) ——
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