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奧運營銷奧運贊助商vs非奧運贊助商課件-文庫吧資料

2025-02-19 12:11本頁面
  

【正文】 京青年報 2 遼沈晚報 2 寧波晚報 1 VISA會員銀行的奧運概念傳播 廣發(fā)銀行 媒體名稱 發(fā)布時間 2023年 9月 2023年 10月 2023年 11月 2023年 12月 周末畫報 1 I時代報 07年 2 3 3 精品購物指南 3 1 申江服務(wù)導(dǎo)報 2 1 上海電視 4 1 周末畫報 1 2 1 上海壹周 1 3 1 南方都市報 1 2 1 新京報 1 2 1 瑞麗伊人風尚 1 時尚健康 男士版 1 天天商報 1 新聞晨報 1 VISA會員銀行的奧運概念傳播 浦發(fā)銀行 06年 07年 08年 線上傳播 產(chǎn)品推廣 贊助活動 公益活動 VISA的奧運營銷體系 網(wǎng)絡(luò)部署 廣設(shè)終端,吸收特約商戶 聯(lián)手國內(nèi)會員銀行,開發(fā)和推廣奧運相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。 VISA聯(lián)合會員銀行的奧運傳播 ? VISA的會員權(quán)益: VISA作為奧運會的全球贊助商,他們在全球任何一個國家的會員銀行,都有權(quán)將奧運主題和標志融入各自銀行的營銷、集資和廣告活動中,拓展各自的標有 VISA的銀行卡業(yè)務(wù),提升各自的品牌形象。 VISA的奧運傳播表現(xiàn)分析 VISA的媒介表現(xiàn) ? 平面媒體重點投放地區(qū):江浙滬、珠三角經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),京津奧運主辦城市地區(qū),一些內(nèi)陸城市,旅游類雜志。 VISA的奧運傳播表現(xiàn) — 平面 媒體名稱 發(fā)布時間 07年 9月 周末畫報 1 寧波晚報 1 今晚報 1 楚天都市報 1 成都商報 1 姑蘇晚報 1 晶報 1 京華時報 1 廣州日報 1 金陵晚報 1 媒體名稱 發(fā)布時間 07年 9月 07年 10月 東方航空 1 時尚旅游 1 遼沈晚報 1 申江服務(wù)導(dǎo)報 1 東方早報 1 周末畫報 1 寧波晚報 1 北京青年報 1 今晚報 1 都市快報 1 成都商報 1 廣州日報 1 深圳特區(qū)報 1 新聞晨報 1 VISA的奧運傳播表現(xiàn) — 平面 08年 1月 時尚旅游 寧波晚報 VISA的奧運傳播表現(xiàn) — 平面 VISA的奧運傳播表現(xiàn) — 平面 周末畫報 07年 9月 周末畫報 07年 6月 VISA的奧運傳播表現(xiàn) — 平面 ? 我支持奧運 VISA的奧運傳播表現(xiàn) — TVC ? 海外刷 VISA親臨奧運會 ? 奧運節(jié)目贊助 ? 刷新夢想 1 2 3 4 5 1 2 3 1 2 1 TVC媒體投放表現(xiàn) 媒體名稱 發(fā)布時間 2023年 7月 2023年 8月 上海電視臺體育頻道 1 北京六套體育頻道 1 旅游衛(wèi)視 1 廣東電視臺體育頻道 1 體育頻道 1 北京衛(wèi)視 1 上海電視臺體育頻道 1 媒體名稱 發(fā)布時間 07年 10月 07年 12月 08年 1月 08年 3月 旅游衛(wèi)視 07年 10月 2 上海電視臺電視劇頻道 1 上海東方電視臺新聞娛樂頻道 1 香港明珠臺 2 1 香港翡翠臺 1 平面、 TVC 傳播表現(xiàn)分析 ? 傳播主題:我支持奧運 表現(xiàn)方式:消費者現(xiàn)身說法 訴求方式:消費者情感訴求 詳述:通過啦啦隊隊長、籃球運動員、香港球迷、澳洲游客、外企白領(lǐng)等奧運的支持群體消費者代表的現(xiàn)身說法,將 VISA持卡人、奧運支持者的雙重身份結(jié)合,將 VISA是奧運會全球合作伙伴這一信息更有效的傳達。 可 獲 得 利 益 VISA的奧運營銷概念 ? VISA充分利用作為贊助商的權(quán)益,創(chuàng)新性的提出了 “ 旅游目的地營銷 ” ,即“ 與奧運主辦城市緊密相連的針對性營銷 ” 。 VISA與奧運會 信用卡支付品牌 管理機構(gòu) 幫助會員機構(gòu)增加商業(yè)價值, 是本地品牌邁向國際的通道 支付的保障,提升業(yè)務(wù)贏利 提供更多更便利的支付方式 VISA VISA國際組織 21000家金融機構(gòu) 2700萬家特約商戶 15億持卡人 100萬臺 ATM支持 VISA品牌網(wǎng)絡(luò)構(gòu)圖 網(wǎng)絡(luò)遍布全球,是擁有最多持卡人,最獲廣泛使用和最具消費者忠誠度的支付品牌。 VISA的成功很大一部分來自于出色的奧運營銷。 企業(yè) /品牌名稱 所屬行業(yè) 可口可樂 碳酸飲料 源迅 Atosorigin 信息技術(shù)服務(wù) 通用電氣 GE 自動化工業(yè) 強生 日用家化 柯達 影像贊助 聯(lián)想 數(shù)碼 麥當勞 快餐 宏利 Manulife 人壽保險 歐米茄 OMEGA 手表 松下 電器 三星 手機通信 VISA 信用卡 企業(yè) /品牌名稱 所屬行業(yè) 中國銀行 銀行 /金融服務(wù) 中國網(wǎng)通 固定通信服務(wù) 中國石化 石油化工 中國石油 石油化工 中國移動通信 移動通信服務(wù) 大眾汽車 汽車制造 ADIDAS阿迪達斯 運動品 強生 日用家化 中國國際航空公司 航空運輸 中國人保財險 保險 國家電網(wǎng) 電力 奧林匹克全球合作伙伴 北京 2023合作伙伴 企業(yè) /品牌名稱 所屬行業(yè) UPS 快遞物流 海爾 白色家電 百威啤酒 啤酒 搜狐 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù) 伊利 乳制品 青島啤酒 啤酒 燕京啤酒 啤酒 必和必拓 bhpbilliton 石油礦產(chǎn) 恒源祥 紡織服裝 統(tǒng)一方便面 食品 北京 2023贊助商 2023年北京奧運會贊助商行業(yè)分布 分析說明 ? 我們在奧運會贊助商里選取 VISA、中國銀行做為金融行業(yè)的代表,另外選取聯(lián)想、民生、招行奧運會非金融類及金融類非奧運贊助商的企業(yè)對象進行分析; ? 因為這幾類行業(yè)都不我們媒介部門監(jiān)測的對象,因此無法獲取媒介數(shù)據(jù),只能通過大致的媒介分布進行解讀; VISA的奧運營銷分析 ? 至今為止, VISA成功贊助了 10屆奧運會。 北京 2023年奧運會供應(yīng)商 規(guī)模化程度高,成長速度快,利潤較高,競爭性較強,廣告投放量較大的行業(yè) 企業(yè)要求 贊助方式 高額的贊助費用 ( 6500萬美元 — 1億美元) 高額的贊助費用 提供金錢為主,實物和服務(wù)為輔 規(guī)模化程度高,成長速度快,利潤較高,競爭性較強,廣告投放量較大的行業(yè) 提供實物和服務(wù)為主,提供金錢為輔( 1600萬元 4100萬元) 備注: TOP計劃始于 1986年, 2023年 2023年為第六期 。 當屆奧運會贊助商 只可在各自國家范圍內(nèi)使用各國自己的奧運標志。 奧運贊助模式的層級劃分及權(quán)益分配 可在全球范圍內(nèi)使用所有與奧運相關(guān)的標志,并獨享奧運五環(huán)的使用權(quán),擁有全球性排他原則即一個行業(yè)中只能有一個 TOP贊助商。 不同級別的贊助商,最主要的權(quán)益區(qū)別,在于對奧運會會徽及奧林匹克標志的使用權(quán)和宣傳權(quán)不同。 奧運贊助商的回報: ? 提升企業(yè)品牌在國內(nèi)的知名度,鞏固企業(yè)品牌在國內(nèi)的地位,樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象。企業(yè)爭相參與奧運營銷的大軍,在這之中,有一個明顯的分界嶺:奧運贊助商和非奧運贊助商。 ? 奧林匹克與企業(yè)營銷: 一屆成功
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