某大型集團(tuán)產(chǎn)品規(guī)劃-文庫(kù)吧資料
2025-02-16 20:19本頁(yè)面
【正文】 ? 媒介計(jì)劃? 媒介購(gòu)買(mǎi)? 事后的評(píng)估和媒介監(jiān)測(cè)（競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放）SP、 PR活動(dòng)的實(shí)施活動(dòng)的實(shí)施? 為客戶(hù)及時(shí)的策劃并監(jiān)督實(shí)施各項(xiàng) SP活動(dòng)費(fèi)用收取方式費(fèi)用收取方式服務(wù)費(fèi)用（月費(fèi)）服務(wù)費(fèi)用（月費(fèi)） 媒介代理傭金（媒介代理傭金（ %% ）） 制作、制作、 SP等費(fèi)用等費(fèi)用衛(wèi)生巾品牌代理紙巾 +紙尿褲品牌代理全面代理媒介服務(wù)5%5%4%10%(不含稅金）15%(不含稅金）8%16萬(wàn)元（包含 2萬(wàn) /月差旅費(fèi)）6萬(wàn)元（包含 5千 /月差旅費(fèi)）21萬(wàn)元 （包含 3萬(wàn) /月差旅費(fèi)） 注：月費(fèi)在合作 3個(gè)月后，根據(jù)工作量的實(shí)際發(fā)生狀況，協(xié)議再定? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。廣告溝通的目標(biāo)展望廣告溝通的目標(biāo)展望第一階段使安爾樂(lè)在大中型城市進(jìn)入第一品牌群。同時(shí)，提高在大城市的影響力。她們對(duì)產(chǎn)品的選擇心理她們對(duì)產(chǎn)品的選擇心理功能功能 使用經(jīng)驗(yàn)使用經(jīng)驗(yàn) 價(jià)格價(jià)格包裝包裝 推薦推薦 SP其實(shí)這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛(ài)美的其實(shí)這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛(ài)美的她們?cè)谄焚|(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，她們?cè)谄焚|(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，如何給她們美麗的感覺(jué)如何給她們美麗的感覺(jué)品質(zhì)感品質(zhì)感 安心感安心感 實(shí)在感實(shí)在感Functional EmotionalPG護(hù)舒寶 蘇菲安爾樂(lè)的溝通戰(zhàn)略安爾樂(lè)的溝通戰(zhàn)略年長(zhǎng) 年輕低價(jià)高價(jià)安爾樂(lè)?提升品牌形象的地位，將安爾樂(lè)塑造成能與洋品牌分庭抗禮的大品牌?避開(kāi)其他品牌的功能戰(zhàn)爭(zhēng)?盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更鮮明具體、更接近消費(fèi)者給消費(fèi)者的功能性?xún)r(jià)值給消費(fèi)者的功能性?xún)r(jià)值優(yōu)良的品質(zhì)優(yōu)良的品質(zhì) 安心安心?擴(kuò)大七度空間的話題，不單只是給人以功能先進(jìn)的印象?而是，給安爾樂(lè)本身帶來(lái)品牌的魅力與優(yōu)良品質(zhì)的信心。Base: 60persons影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素Base: 60persons同一個(gè)的小型調(diào)查還顯示：? 影響女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)各衛(wèi)生巾的主要因素是品牌知名度、功能、價(jià)格、使用經(jīng)驗(yàn)等。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森廣告的投放方式廣告的投放方式蘇菲蘇菲39。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功能利益的認(rèn)可往往會(huì)體現(xiàn)在：?產(chǎn)品的大眾知名度?產(chǎn)品的使用后的效果?對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度?口碑的好壞多品牌時(shí)期多品牌時(shí)期品牌知名度?由于貼身使用，消費(fèi)者 更多地需要使用時(shí)安心感， 潛在意識(shí)地追求品質(zhì)感。當(dāng)然有時(shí)他們會(huì)試用新產(chǎn)品，在好奇心的作用下〉這時(shí)消費(fèi)者會(huì)被某些抽象的紐帶同產(chǎn)品連接起來(lái)?！负惆布瘓F(tuán) 」和 「電通廣告公司 」有關(guān)今后廣告活動(dòng)的考量中國(guó)電通集團(tuán)上海電通廣告有限公司2023年 3月 25日敬呈恒安集團(tuán)敬呈恒安集團(tuán)提案內(nèi)容目錄提案內(nèi)容目錄ⅠⅠ 恒安集團(tuán)現(xiàn)在所需要的廣告公司恒安集團(tuán)現(xiàn)在所需要的廣告公司ⅡⅡ 有關(guān)電通有關(guān)電通 —1. 公司情況介紹公司情況介紹 —2. 服務(wù)特點(diǎn)介紹服務(wù)特點(diǎn)介紹ⅢⅢ 電通對(duì)恒安集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)電通對(duì)恒安集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)ⅣⅣ 合作方式探討合作方式探討恒安集團(tuán)的產(chǎn)品群恒安集團(tuán)的產(chǎn)品群恒安是在中國(guó)大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專(zhuān)業(yè)紙業(yè)制造商恒安是在中國(guó)大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專(zhuān)業(yè)紙業(yè)制造商女性衛(wèi)生巾女性衛(wèi)生巾 安爾樂(lè)衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護(hù)墊 安爾樂(lè) “七度空間 ”衛(wèi)生巾 安樂(lè)衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護(hù)墊 兒童紙尿片兒童紙尿片安兒樂(lè)嬰兒紙尿片 紙巾紙巾心相印卷筒紙心相印盒面紙心相印手帕紙衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾 /護(hù)墊市場(chǎng)的地位護(hù)墊市場(chǎng)的地位主要城市不同品牌衛(wèi)生巾的消費(fèi)者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙尿褲市場(chǎng)的地位紙尿褲市場(chǎng)的地位主要城市不同品牌紙尿褲的消費(fèi)者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙巾 市場(chǎng)的地位市場(chǎng)的地位20 3 051015202530心相映 舒潔 潔云 維達(dá) 五月花 潔柔 合家歡 舒芙 得寶 安美爾 史努比 好佳 蘋(píng)果DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌紙巾的消費(fèi)者使用率卷筒紙 — 各品牌使用率 024681012141618舒潔 潔云 潔柔 維達(dá) 五月花 白貓 心相印 合家歡 紅燈 金魚(yú) 安美爾 柔柔 蘋(píng)果%DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌卷筒紙的消費(fèi)者使用率恒安所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恒安所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手女性用衛(wèi)生巾女性用衛(wèi)生巾 %?寶潔 53% ?尤尼佳 23%?金佰利 22%?強(qiáng)生 16%?：
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