某大型演唱會策劃案-文庫吧資料
2025-02-16 20:19本頁面
【正文】 ) ? 以演唱會為契機 撬動低齡市場 – 演唱會出場的藝人和演唱會現(xiàn)場的參與對于低齡市場具有極大的誘惑力和吸引力，通過整合的傳播，提升低齡市場對演唱會這一焦點事件的 關注度和參與熱情 ，在傳播中體現(xiàn)品牌的參與特權可以在低齡市場建立一種良好的 品牌聯(lián)想和品牌感知 ，進而實現(xiàn)品牌魅力的滲透。將演唱會的 相關資訊 運用相結合，掀起 ZONE人的關注和參與熱潮，推進 各項指標的達成 。給予動感地帶新老客戶強烈的 品牌歸屬感 ，唯有動感地帶才是他們真正的地盤。 5 演唱會的 效果 (一 ) 實現(xiàn)動感地帶品牌四位一體 體驗＋傳播＋營銷＋積淀 6 7 演唱會的 效果 (二 ) ? 加強品牌 體驗 和品牌 歸屬感 。 – 聯(lián)通新勢力以高校為據(jù)點，模仿動感地帶的品牌營銷套路，將目標直接鎖定動感地帶的重要地盤。針對演唱會開發(fā)新的衍伸產品可以進一步帶動后續(xù)的品牌營銷，將品牌影響進一步拉長和擴大。 3 演唱會的 意義 (二 ) ? 演唱會對于增加動感地帶 品牌的粘性和品牌忠誠度 具有重要的作用。 – 演唱會本身， 藝人及演唱會門票 都具有很多賣點可以炒作，配合演唱會還可以衍伸出各種類型的 地面活動 與之相呼應，通過炒作宣傳和活動營銷可以全方位實現(xiàn)品牌傳播與展示。動感地帶需要通過一場大型的整合營銷傳播，以 打壓遏制 競爭品牌進一步拓展，以鞏固動感地帶現(xiàn)有的市場。“草原旋風”歡樂中國行大型演唱會策劃案 呈 :內蒙移動 由 :黑白視覺 1 背景 ? 聯(lián)通新勢力品牌運動逐漸抬頭。 – 聯(lián)通新勢力開始慢慢介入校園營銷活動，包括在校內的促銷和贊助校園活動。 ? 進一步擴大動感地帶品牌的客戶規(guī)模 – 借助一場大型的事件營銷活動，以 捆綁式營銷 ，進一步擴大動感地帶客戶規(guī)模 2 演唱會的 意義 (一 ) ? 演唱會作為一項大型事件營銷，在動感地帶的品牌營銷中具有 不可替代的作用 。而演唱會的現(xiàn)場更可以將體驗帶到最高潮，演唱會結束后的 后續(xù)炒作 ，演唱會的衍伸產品的后續(xù)營銷，通過 傳媒和口碑 將品牌的影響度無限擴張。 – 成功的演唱會可以帶來 持久性 的良好的 口碑傳播 ，同時通過演唱會的營銷行為，能夠對客戶進行 深度捆綁 ， 延長客戶在網(wǎng)時間 ，同時使品牌的影響逐步滲透，建立品牌忠誠。 4 演唱會的 意義 (三 ) ? 打壓和遏制 競爭品牌（聯(lián)通新勢力）的秋季品牌推廣。動感地帶借大型事件 ―― 演唱會，展開系列整合營銷活動，以排山倒海式的傳播和營銷 覆蓋 聯(lián)通新勢力的蔓延勢頭，迅速轉移目標群體和潛在群體的注意力， 鞏固 動感地帶品牌市場，建立新市場的進入 壁壘 。 – 以只有 MZONE人才能獲得演唱會的參與權，體現(xiàn)動感地帶品牌 與眾不同 的品牌特權，焦點事件的親身體驗形成高度的 認同感 ，動感地帶獨有的品牌體驗將在市場上形成有效的 示范效應 ，以此帶動更多的潛在客戶入網(wǎng)。 8 演唱會的 效果 (三 ) ? 推動 MZONE的進一步發(fā)展，將事件的宣傳和運用最大限度的發(fā)揮 – 將演唱會的門票和其衍伸產品（如畫冊 VCD，衣服，海報等）與 M值的營銷推廣相結合，全面 體現(xiàn) M值的實際價值 ，吸引客戶更多的關注和運用 M值。 9 演唱會的 效果 (四 ) ? 捆綁式營銷 ，短時間吸納話費量，延長客戶在網(wǎng)時間 – 以演唱會的門票和其衍伸產品（如紀念冊， VCD，衣服，海報等）為噱頭，通過 登記資料，預存話費分月返還，充值， M值兌換 等方式與演唱會進行 深度捆綁 ，將大部分客戶 鎖定在網(wǎng) ，同時還可吸引大量的新客戶，更可收集大量完整的 客戶資料 。形成低齡市場對品牌的 仰望和追求 ，降低后續(xù)動感地帶品牌在低齡化市場的啟動障礙，提高 接受度和認知度 。同時結合其他第三方（如飲料服飾等）的資源，擴大演唱會的營銷范圍和延伸更 多樣化的營銷模式 。針對校園群體，結合每年一度的 高校迎新活動 ，豐富迎新內容也借此向新生展示品牌特權和品牌體驗。 13 關于時間 暫定時間： 2023年 10月６日 【時間說明】 事件營銷 需要 12個月 的時間來啟動 ， 才能達到最佳的預期效果 。 時間上的選擇考慮切合 高校新生入學 的有利時機。 ? 在階段營銷的基礎上，有步驟有目的的展開 新聞抄作和宣傳 。 宣布晚會信息，加大信息露出在各關鍵接觸點。 預熱 啟動 高潮 后續(xù) 深挖晚會的傳播價值，將”我的地盤聽我的”的主張在客戶心智中占據(jù)穩(wěn)定的位置。 “草原風暴”門票火熱搶兌中 … ? Ads： – “草原風暴” TVC – 系列平面廣告 ? EVENT – 新聞發(fā)布會 – 動感使者迎新生 – 校園歌友會活動 24 戶外 1 25 戶外 2 26 戶外 3 27 戶外 4 28 門 票 29 PR ZO
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