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大顯手機(jī)上市媒體實(shí)施計(jì)劃研討-文庫(kù)吧資料

2025-02-16 10:53本頁(yè)面
  

【正文】 9:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:450:00時(shí)間收視率JSC1 JSC2 JSTV JSTV1 NJTV1 NJTV2 NJCXW NJCXW33 ? 江蘇地區(qū)媒體投放策略 ? 頻道:雖然南京有線(xiàn)較江蘇有線(xiàn)收視率高,但江蘇有線(xiàn)的覆蓋范圍較南京有線(xiàn)廣得大。全國(guó)的收視人口約 4100萬(wàn),但劇目的變化對(duì)其收視影響很大,在投放時(shí)選擇劇目就成為關(guān)鍵。 ? CCTV2的 生活欄目 是 CCTV2收視最高電視節(jié)目之一平均收視率保持在6%左右。( 數(shù)據(jù)來(lái)源:央視 —— 索福瑞 ) 19 ? CCTV1: 910月投放安排 欄目名稱(chēng) 時(shí)段 收視率 廣告長(zhǎng)度 媒體報(bào)價(jià) 折扣 實(shí)價(jià) 《現(xiàn)在播報(bào)》 21:10 15“ 1,680,000元 /月 84% 1,411,200 兩月共合計(jì): 2,822,400元 20 ? 選擇其他中央頻道,因?yàn)? ? 擴(kuò)大到達(dá)率 ? 相對(duì)價(jià)格較便宜 ? 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群,選擇其收視率較高、檔次較高的欄目進(jìn)行投放 7月因產(chǎn)品鋪貨不夠到位,且 CCTV1已選擇時(shí)間已涉及到目標(biāo)消 費(fèi)群,沒(méi)有必要再選擇其他中央頻道 8月可有效利用中央臺(tái)中標(biāo)時(shí)段在其他中央臺(tái)的優(yōu)惠時(shí)間 9月, CCTV1所選擇的廣告時(shí)間較單一,且有必要為即將到來(lái)的國(guó)慶作一些準(zhǔn)備,所以要用其他中央頻道的廣告投放進(jìn)行支持 21 ? CCTV8廣告節(jié)目推薦 ? 在 910月份,手機(jī)鋪貨已完成,銷(xiāo)售需要強(qiáng)有力的廣告支持 ? 在 910月份, CCTV1播出的廣告段只有 現(xiàn)在播報(bào) ,廣告力量單薄 ? 為了配合 CCTV1,增加廣告達(dá)到率,最好能在央視其它頻道進(jìn)行支持 ? CCTV8電視劇頻道節(jié)目覆蓋率為 %,全國(guó)有 ? CCTV8收視率很大部份依賴(lài)于電視劇的質(zhì)量。 14 ? CCTV1 晚間時(shí)段廣告安排及收視情況 請(qǐng)點(diǎn)擊此處 ——CCTV1節(jié)目安排表 廣告時(shí)段 播出時(shí)間 前/后欄目 月平均收視率(%)榜上有名 18:49 大風(fēng)車(chē) / 收視指南 A 特時(shí)段 19:30 新聞聯(lián)播 / 天氣預(yù)報(bào) A 時(shí)段 19:52 焦點(diǎn)訪(fǎng)談 / 科技博覽 B1 時(shí)段 20:01 收視指南 / 電視連續(xù)劇 B2 時(shí)段 20:55 電視連續(xù)劇 / 滾動(dòng)新聞 C 時(shí)段 21:20 軍事天地 / 人與自然 D 時(shí)段 21:55 人與自然 / 晚間新聞 E1 時(shí)段 22:45 晚間天氣預(yù)報(bào) / 收視指南 E2 時(shí)段 22:49 收視指南 / 專(zhuān)題片 F 時(shí)段 23 : 00 以后 專(zhuān)題片 / 電視連續(xù)劇 注:加深部分為本計(jì)劃所選時(shí)段 。 答:好象是 問(wèn) 3: 記得廣告語(yǔ)嗎? 答:不記得( 98%) 9 ? 三星 A288 媒體投放情況 ? 三星 A288投放計(jì)劃跨度半年 ? 電視每月 150萬(wàn)左右,主要在各一級(jí)城市的強(qiáng)勢(shì)媒體的黃金時(shí)段進(jìn)行投放,長(zhǎng)度以 15“為主 ? 報(bào)紙?jiān)诟饕患?jí)城市媒體刊出,規(guī)格一般是通欄,頻率每月3次 ? 雜志總投放約 100萬(wàn),以高檔雜志為主 ? 在各大城市的重要地段投放候車(chē)亭廣告,以大牌為主 10 ? 媒介投放策略 ? 前期階段:以 CCTV實(shí)現(xiàn)高覆蓋率、樹(shù)立品牌形象;以報(bào)紙媒體進(jìn)行產(chǎn)品功能訴求,使廣告有效落地 媒體投放流程圖 ? 稍后:仍需采用網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志和戶(hù)外廣告,中央媒體與地方媒體相配合,達(dá)到廣告效果互動(dòng) 11 ? CCTV1到達(dá)率 分析 中央臺(tái)與地方臺(tái)到達(dá)率比較0204060800 50 100 150 200 250 300 350 400收視點(diǎn)到達(dá)率中央臺(tái)地方臺(tái)調(diào)查顯示:從全國(guó)范圍而言中央一臺(tái)與各地自身電視臺(tái)的平均到達(dá)率相比較,中央臺(tái)的廣告到達(dá)率指數(shù)是普遍高于各地方臺(tái)的。 問(wèn) 2 知道東信的廣告是怎樣的嗎? 答:不記得了。廣 告策略以覆 蓋面廣、收視率高的中央臺(tái)為主(占 98%),其中新聞聯(lián)播后 半小時(shí)黃金時(shí)間內(nèi)廣告投放最多,此時(shí)間內(nèi)投放費(fèi)用最多達(dá) 584 萬(wàn)元,廣告版本主要用 15秒( 154次)和 5秒( 57次)提高產(chǎn)品 的知名度。 ? 42%的消費(fèi)者是通過(guò)電視媒體、雜志和廣播了解通訊信息的。 ? 廣告訴求點(diǎn)
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