醫(yī)院競(jìng)價(jià)推廣總結(jié)分析-文庫(kù)吧資料
2025-02-15 17:24本頁(yè)面
【正文】 響高過(guò)正面效果。其實(shí)這就所謂的 “淫 ”銷，狂轟濫炸，就像春節(jié)期間各大電視臺(tái)高頻率播放的一條紡織品廣告 “恒源祥 ”，從 “鼠鼠鼠 ”到 “豬豬豬 ”，靜止不動(dòng)的畫(huà)面長(zhǎng)達(dá)一分鐘。 論壇v 論壇是一塊人群密集、消息靈通、涉及面廣的空間，同樣也是把 “雙刃劍 ”，需要合理的規(guī)劃使用。二、與其他網(wǎng)站的專題合作v 與健康門(mén)戶網(wǎng)站（包括飛華、放心 1尋醫(yī)問(wèn)藥等）進(jìn)行專題合作、掛宣傳圖片及商務(wù)通等來(lái)提升自身網(wǎng)站的流量和知名度，雖然目前還沒(méi)有統(tǒng)計(jì)到這種合作產(chǎn)生的直接效果，但它會(huì)有利于醫(yī)院長(zhǎng)遠(yuǎn)影響和品牌效應(yīng)帶來(lái)的間接效果。避免不必要消費(fèi)v 類似于 “女孩痛經(jīng)怎么辦 ”、 “女生痛經(jīng)怎么辦 ”、 “性愛(ài)保健 ”這些關(guān)鍵詞沒(méi)有很高的關(guān)注度，商務(wù)通后臺(tái)統(tǒng)計(jì)也沒(méi)有很高的對(duì)話量，未能帶來(lái)就診患者，所以它們的高點(diǎn)擊量可能不真實(shí)，可以刪除掉來(lái)避免不必要的消費(fèi)。避免不必要消費(fèi)v 避免不必要消費(fèi)需要結(jié)合關(guān)鍵詞關(guān)注度、點(diǎn)擊量、商務(wù)通對(duì)話量、就診人數(shù)來(lái)綜合評(píng)定。 “北京天橋醫(yī)院 ”這個(gè)詞我們提交的比較早，現(xiàn)在已經(jīng)低于百度要求的起始價(jià)格，被放到了首頁(yè)的尾部，所以這樣就保證了我們會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一位，但又不會(huì)花費(fèi)推廣費(fèi)用。v附加一點(diǎn)：需要把自身醫(yī)院的名稱也進(jìn)行提交推廣，避免遺漏自身的固定就診患者。（如下表）分析關(guān)鍵詞價(jià)值v通過(guò)細(xì)化的數(shù)據(jù)分析，便可以看出哪些詞組需要加大力度推廣。 以 XX醫(yī)院 12月份就診情況為例（如下表）分析關(guān)鍵詞價(jià)值v通過(guò)上表很容易看出，雖然婦科的就診人數(shù)是最多的，但它性價(jià)比不是最高的，相比肛腸科，婦科的推廣費(fèi)用成本是肛腸科的六倍，但實(shí)際就診的人均消費(fèi)只比肛腸科高出大概 30%，因此像肛腸科這類詞還有很大的挖掘空間。（對(duì)比數(shù)據(jù)如下）分析關(guān)鍵詞價(jià)值分析關(guān)鍵詞價(jià)值v 分析關(guān)鍵詞的實(shí)際價(jià)值，其實(shí)就相當(dāng)于分析用戶的普遍搜索習(xí)慣，患者最習(xí)慣搜索的詞，對(duì)我們才是有價(jià)值的詞，做到抓住客戶的真正需要。但發(fā)現(xiàn)調(diào)整后沒(méi)有明顯變化，通過(guò)商務(wù)通的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)才發(fā)現(xiàn)，前列腺炎這個(gè)詞并沒(méi)有帶來(lái)像高關(guān)注度高價(jià)格一樣的高流量高預(yù)約量，而就診的前列腺炎患者大部分搜索的 北京男科醫(yī)院這個(gè)詞。想降低費(fèi)用而又獲得最好的效果，就必須去分析每個(gè)關(guān)鍵詞的實(shí)際價(jià)值，已給出它合理的價(jià)格。關(guān)鍵詞的分類出價(jià)分析關(guān)鍵詞價(jià)值v競(jìng)價(jià)的一個(gè)重要問(wèn)題： 關(guān)鍵詞的實(shí)際價(jià)值 。關(guān)鍵詞的分類出價(jià)v 以 XX醫(yī)院百度帳戶為例。一是這類關(guān)鍵詞搜索人群較多，搜索量比較大，容易抓取到真正有需求的用戶；二是這類主關(guān)鍵詞，搜索引擎會(huì)用這些詞為不常見(jiàn)詞進(jìn)行智能匹配及一些外圍聯(lián)盟的推廣，有利于提升網(wǎng)站的曝光率。全部的關(guān)鍵詞都往前面去排，只會(huì)造成部分推廣資金不必要的浪費(fèi)。 XX醫(yī)院百度帳戶在只有一千多個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，可當(dāng)關(guān)鍵詞增加到八千個(gè)時(shí)候問(wèn)題就凸顯出來(lái)，推廣費(fèi)用直線上升，所以保證關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)又要降低費(fèi)用就成了亟待解決的問(wèn)題。v v 圖釋如下：提交關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞分組v 為了便于關(guān)鍵詞的管理， 提交完后的關(guān)鍵詞應(yīng)按病種或關(guān)鍵詞的相關(guān)性進(jìn)行比較合理的細(xì)化分組，分組越細(xì)就越有利于關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)和修改，也便于統(tǒng)計(jì)，為以后的關(guān)鍵詞價(jià)值分析等工
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