uniqlo策劃案-文庫吧資料
2025-02-14 22:42本頁面
【正文】 能力、對于非必需的快速消費品的購買意愿與能力更強，更有利于推廣優(yōu)衣庫產(chǎn)品、品牌與文化。所選城市高校數(shù)量在全國（不含港澳臺）二十名以內(nèi)，大學生群體相對集中，能較好地覆蓋本次策劃的核心受眾。同時，由韓寒從眾多作品中選出一篇最佳作品，該作品作者將與韓寒面對面交流彼此的“百搭人生”，作品將刊登于韓寒的APP“一個”上。 以線上活動的形式，鼓勵熱愛音樂的大學生勇敢嘗試、挑戰(zhàn)自我，創(chuàng)作屬于自己的原創(chuàng)音樂 MV，并為其提供發(fā)表平臺。 本次活動通過自愿參加的形式，吸引高校學生參與為心目中的她 他或自己 服飾，以一套服飾創(chuàng)造機會，勇敢表達自我風格和主張。挑戰(zhàn)百搭 ?百搭人生 策略： 傳播策略 ： ?網(wǎng)絡媒體 ?戶外媒體 ?報刊媒體 ?廣播媒體 活動方案 ?百搭人生 不斷提高人們的生活質(zhì)量。 品牌使命： UNIQLO是一個旨在使所有人都能輕松地穿上優(yōu)質(zhì)休閑服的新日本企業(yè)。 價位 ：較大眾化價位 ；不同款式其價格有不同浮動。 品牌定位 ：休閑、半休閑 UNIQLO目標市場定位 ： 目標消費群體：針對追求舒適的、富有個性、張揚自我的人，及注重簡約和休閑的人 調(diào)查消費群體特征：年輕、激情、充滿活力、追求新鮮 服裝類別 ： TShirt、牛仔褲等。堅持將現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。 追求流行和時尚 購買能力有限，購買金額不高 結(jié)構(gòu)分化明顯， “ 貧富 ” 差距嚴重 消費者分析 —— 產(chǎn)品偏好 主要是以休閑裝、半休閑裝為主； 合適優(yōu)先 消費者分析 —
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