國際4a廣告公司的操作流程325-文庫吧資料
2025-02-14 22:13本頁面
【正文】 最終購買的情況 Post buy買后分析GRP 購買結(jié)果Spots delivery購買點(diǎn)的到達(dá)程度CPM千人成本Others – PF ratio, PIB, Bonus RF到達(dá)率 平均頻次Local CPRP本地點(diǎn)成本事后評(píng)估 – 月度事后評(píng)估報(bào)告 計(jì)劃提交后的跟蹤服務(wù)廣告投放效果評(píng)估? 數(shù)據(jù)評(píng)估– RF到達(dá)率 平均頻次– GRP 購買結(jié)果– CPM千人成本– CPRP點(diǎn)成本? 市場(chǎng)評(píng)估– 廣告版本效果測(cè)試– 受眾人群樣本問卷調(diào)查隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整? 排期的編排? 廣告的位置? 版本的更換謝謝！。 根據(jù)以往的收視表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估252?！猍 美 ]吉 許多極重要的問題仍然沒有答案。電視臺(tái)的投放量的承諾 – 例如特殊購買了解媒體 簡(jiǎn)報(bào)了解市 場(chǎng)如何制作高 質(zhì) 量的排期How to develop a TV plan電視媒介計(jì)劃（排期）流程提供 給 客 戶 之前復(fù) 查 所有 計(jì)劃指 標(biāo)計(jì) 劃人 員 媒體技 術(shù)員主管Responsibility提供媒體信息 ,機(jī)會(huì) ,預(yù) 留位置 ,檢查 可 執(zhí)行性了解 簡(jiǎn)報(bào) 和市 場(chǎng) ,制作排期 ,預(yù) 留位置復(fù) 查 指 標(biāo) 是否達(dá)到 ,回復(fù) 問題 ,給 出 選擇性建 議? 媒體計(jì)劃差不多就是 判斷 —— 是種基于對(duì)每種媒體運(yùn)用有所知，以及擁有一些消費(fèi)者怎樣對(duì)媒體表示反應(yīng)的實(shí)驗(yàn)證據(jù)，憑資訊而做的 判斷 —— 盡管如此，但仍然是 判斷 。來自電視臺(tái)的信息（欄目、價(jià)格、可操作性）216。 購買指標(biāo) : 檔次分配 , 每周比重 , 版本比例 , 欄目偏好 , 黃金 /非黃金比例 , 周 /天投放比例 , 來自其他市場(chǎng)的影響 ….252。 投放周期 :投放周期 ,廣告版本 ,目標(biāo)市場(chǎng) ….252。葛偉琪葛偉琪國際國際 4A廣告公司的操作流程廣告公司的操作流程作為客戶代理公司，他們能提供什么服務(wù) ?? 使用客戶的預(yù)算？? 制定媒介投放策略和購買策略？? 判斷哪些媒體是可以使用的？? 例如在某頻道 ,6:30pm 新聞欄目當(dāng)中投放一條 30秒的廣告？? 在新民晚報(bào)上投放整版廣告？? 其他等等 …….有很多工作要做 …...什么是策略計(jì)劃 (Planner)? 充分利用客戶的投放預(yù)算來制定產(chǎn)品的宣傳架構(gòu)和策略 .? 提供一份有效的投放計(jì)劃需要若干個(gè)步驟 .CompetitiveAnalysis競(jìng)爭(zhēng)品牌分析Effective Media Plan有效的媒介計(jì)劃ClientBriefing客戶簡(jiǎn)報(bào)TargetAudienceUnderstanding認(rèn)識(shí)目標(biāo)對(duì)象MediaConsumptionHabits媒介接觸習(xí)慣MarketPrioritization市場(chǎng)排序Creative
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