網(wǎng)絡(luò)傳播媒介分析-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 13:57本頁(yè)面
【正文】 “議程設(shè)置 ”功能比較 ? 第二，議程即使設(shè)置出來，影響力也會(huì)降低。 ? 這首先是由網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性所決定的。 “議程設(shè)置 ”功能比較 ? 與傳統(tǒng)媒介相比 ,網(wǎng)絡(luò)媒介的“議程設(shè)置”功能明顯減弱。 “議程設(shè)置 ”功能比較 ? “議程設(shè)置”理論是研究大眾傳播媒介傳播功能的理論，它的核心觀點(diǎn)是：大眾傳播媒介在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)某個(gè)事件和問題的突出報(bào)道會(huì)引起公眾的普遍關(guān)心和重視，進(jìn)而成為社會(huì)輿論的中心議題。 ? 第二，組織行為減少，個(gè)人行為增多。只不過它的“把關(guān)人”功能與傳統(tǒng)媒介相比，趨于弱化。這就是媒介 “把關(guān) ”的結(jié)果。盧因在《群體生活的渠道》一書中，比較詳細(xì)的分析了群體傳播中的 “把關(guān) ”現(xiàn)象，提出群體傳播過程中確實(shí)存在著一些 “把關(guān)人 ”，只有符合該群體規(guī)范或者把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能夠進(jìn)入傳播流程。 ? 其次，網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)手段先進(jìn)，新聞制作和發(fā)布都很簡(jiǎn)便，隨采隨發(fā)。 ? 首先，網(wǎng)絡(luò)媒介新聞來源廣泛。 傳播特征的比較 ? 異時(shí)與實(shí)時(shí)。 ? “個(gè)人化傳播”是“小眾化傳播”的第二個(gè)層面。 傳播特征的比較 ? 大眾與小眾。 ? “雙向互動(dòng)”，包括三層的含義： ? 一層是因特網(wǎng)傳播速度快和超文本鏈接的特征使得傳播與接收幾乎沒有時(shí)間差，傳播者發(fā)出信息的同時(shí)就可以立即得到反饋； ? 二層是受眾的主動(dòng)權(quán)大大增加，他們不但可以主動(dòng)地選擇自己需要的信息，主動(dòng)地與媒介溝通，提出自己的要求，而且可以就接受到的信息，發(fā)表自己的評(píng)論。 ? 條塊與網(wǎng)絡(luò)。 ? 多種傳播系統(tǒng)的融合。 媒介特征的比較 ? 單一與綜合。因特網(wǎng)媒介傳播信息的明確度高，接受信息的費(fèi)力度也高。 ? 媒介傳播信息的明確度與受眾接受信息的費(fèi)力度是成反比例的，媒介傳播信息的明確度越高，受眾接受信息的費(fèi)力度就越低。 媒介性質(zhì)的比較 媒介的涼熱度 ? 麥克盧漢根據(jù)媒介表達(dá)信息的客體明確度和受眾接受信息的主體費(fèi)力度將媒介分為“涼”“熱”兩類。網(wǎng)絡(luò)媒介的數(shù)字化信息處理系統(tǒng)使它變模擬傳播為數(shù)字傳播，它不僅可以傳播和存儲(chǔ)信息，而且還可以如同人腦一樣，認(rèn)知和評(píng)價(jià)信息，識(shí)別和選擇信息。 ? 傳統(tǒng)媒介比較簡(jiǎn)單，書寫媒介和印刷媒介是人眼睛的延伸和視覺功能的擴(kuò)展，廣播是人耳朵的和聽覺功能的擴(kuò)展，電視是人眼睛和耳朵的延伸，是人視覺功能和聽覺功能的綜合擴(kuò)展。 媒介性質(zhì)的比較 媒介對(duì)社會(huì)的影響與表達(dá) ? 由此可見，從 “媒介即信息 ”論的角度看，網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的性質(zhì)是相同的，即它們不僅是社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)者，而且是社會(huì)內(nèi)容的準(zhǔn)確表達(dá)者。 媒介性質(zhì)的比較 媒介對(duì)社會(huì)的影響與表達(dá) ? 網(wǎng)絡(luò)媒體，它表達(dá)的則是后工業(yè)社會(huì)，即信息社會(huì)的圖景。一方面，一種媒介的出現(xiàn)，決非空穴來風(fēng)，是當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，另一方面，如前所述，一種媒介又可以作用于社會(huì)的方方面面而形成一種新的行為方式和社會(huì)形態(tài)，故而，媒介是社會(huì)內(nèi)質(zhì)和外貌的最準(zhǔn)確的表達(dá)者。由此可見，傳統(tǒng)媒介推動(dòng)社會(huì)一次一次由小變
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