實(shí)體店鋪的cis設(shè)計(jì)-文庫吧資料
2025-02-12 09:19本頁面
【正文】 別系統(tǒng)（ VIS）概述 1． VIS的定義 ? VI即（ Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別，是 CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。工業(yè)革命以后，前一家堅(jiān)決不去研究汽車，他認(rèn)為汽車這種怪物會(huì)淘汰，不是上等紳士的交通工具，但歷史證明，被淘汰的是自己。他們決心繼續(xù)努力，今天，明天，后天，永遠(yuǎn)努力下去，為了那個(gè)美麗的夢(mèng)想，那個(gè)他們無限憧憬的遠(yuǎn)大目標(biāo)。 ? 迪斯尼公司價(jià)值觀：極為注重一致性和細(xì)節(jié)刻畫；通過創(chuàng)造性、夢(mèng)幻和大膽的想象不斷取得進(jìn)步；嚴(yán)格控制、努力保持迪斯尼“魔力”的形象 迪斯尼的經(jīng)營(yíng)理念 ? 給游客以快樂 ? 營(yíng)造歡樂氛圍 ? 把握游客需求 ? 提高員工素質(zhì) ? 完善服務(wù)系統(tǒng) 企業(yè)理念文化體系 ? 核心理念 追尋什么：企業(yè)愿景 為何追尋：企業(yè)使命 如何追尋：企業(yè)價(jià)值觀 ? 專項(xiàng)理念 人類社會(huì)的愿景 ? 空想主義者：烏托邦 ? 陶淵明：桃花源 ? 儒家：大同世界 ? 馬克思：共產(chǎn)主義 小兩口的夢(mèng)想和企業(yè)愿景 ? 讓我們看一個(gè)動(dòng)人的情節(jié)。 迪斯尼的企業(yè)文化 ? 迪斯尼公司愿景：成為全球的超級(jí)娛樂公司。在有著真人大小卡通形象的樂園中可以駕駛未來車、搭乘密西西比的船尾舳車、嬉游于中世紀(jì)的城堡，或在美國(guó)大街上漫步。這不僅是第一個(gè)迪士尼樂園，同時(shí)也是世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園。 八、 MIS構(gòu)成要素設(shè)計(jì) 1．設(shè)定理念訴求方向 2．確立理念設(shè)計(jì)的基本要素 3．理念要素的語言表征 4．語言表征的精煉與概括 （視頻）案例：迪士尼樂園 ? 1955年，富于想象力和創(chuàng)造精神的美國(guó)動(dòng)畫片先驅(qū)華特 第三，金利來品牌定位：“男人的世界”。這是金利來文化經(jīng)商的靈魂，也是“中國(guó)型CI”理念的經(jīng)典。它既作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨，又作為曾憲梓本人的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。 第二，金利來的經(jīng)營(yíng)理念：“勤、儉、誠(chéng)、信”?！敖鹄麃怼钡拿?， Logo和英文GOLDLION，在視覺識(shí)別方面的設(shè)計(jì)及其創(chuàng)新意念，具有濃濃的商業(yè)文化特征，很好地滿足了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求。其精髓是從始至終貫徹“文化經(jīng)商”這一主線。 七、理念形成的途徑 1．吸取民族傳統(tǒng)的文化 2．借鑒國(guó)外的先進(jìn)連鎖企業(yè)理念 3．繼承本連鎖企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，注重品牌的維護(hù) 4．個(gè)性化的獨(dú)創(chuàng) 案例 3：金利來 ? 金利來是 20世紀(jì) 90年代，最成功的“中國(guó)型 CI”典范案例之一。 （ 4）輻射功能。 （ 2）激勵(lì)功能。 （ 3）連鎖企業(yè)門店理念的基本內(nèi)容是連鎖企業(yè) 經(jīng)營(yíng)管理思想、宗旨、精神 等一整套觀念性因素的綜合，構(gòu)成連鎖企業(yè)價(jià)值觀體系。顯然，這個(gè)定義包含以下三個(gè)基本點(diǎn)： （ 1）構(gòu)建連鎖企業(yè)門店理念識(shí)別的目的是 增強(qiáng)連鎖企業(yè)發(fā)展的實(shí)力，提升連鎖企業(yè)門店形象，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并贏得勝利 。 ? 麥當(dāng)勞的企業(yè)理念一度只采用 Q、 S、 C三字，后又加了 V，即價(jià)值 ，它表達(dá)了麥當(dāng)勞提供更有價(jià)值的高品質(zhì)物品給顧客 的理念。 ? 理念系統(tǒng)包含兩個(gè)層次的內(nèi)容： ? 一是連鎖 企業(yè)制度和組織結(jié)構(gòu)層 ，包括各種門店管理制度、規(guī)章制度、經(jīng)營(yíng)過程中的交往方式、生活方式和行為準(zhǔn)則； ? 二是連鎖 門店精神文化層 ，包括員工的概念、心理和意識(shí)形態(tài)等。 2．構(gòu)成 ? 作為現(xiàn)代連鎖企業(yè)管理學(xué)用語，主要指連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)意識(shí)、經(jīng)營(yíng)觀念等。 ? Mind在牛津雙解詞典中的解釋是： a．記憶、回憶； b．意欲、心意、思想、感想、意見、意向、目的； c．心、精神、感覺。 VI是 MI、 BI在直觀視覺上的體現(xiàn) ， 將企業(yè)精神轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)形式， 通過最具感染力的藝術(shù)符號(hào)， 宣傳企業(yè)和幫助企業(yè)塑造品牌 ? 現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)很多連鎖企業(yè)對(duì)門店實(shí)施 CIS不成功或雖然實(shí)施了卻不見成效，主要原因之一就是沒有理清 CIS系統(tǒng)中 MIS、 BIS和VIS三者的關(guān)系。三者相互聯(lián)系、相互促進(jìn)、不可分割；三者功能各異、相互配合、缺一不可。 二、 CIS的特征 1．客觀性 2．統(tǒng)一性 3．一貫性 4．獨(dú)創(chuàng)性 5．社會(huì)性 6．戰(zhàn)略性 ? 2023年 7月 23日，可以在 30米高空吃飯的“空中餐廳”亮相昆明，餐廳四周不設(shè)圍欄，底部和頂部用鋼架和透明玻璃制成，底部中間有一個(gè)長(zhǎng)方形餐桌，由起重機(jī)吊起“懸浮”至半空用餐，享受這樣一次餐飲服務(wù)的價(jià)格為每位8888元。 80年代中期，“廣東太陽神口服液”集團(tuán)，不惜重金打造企業(yè)品牌，在全國(guó)掀起了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的颶風(fēng)，為我國(guó)的 CIS策劃奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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