某日用品公司廣告策劃分析-文庫吧資料
2025-02-09 15:44本頁面
【正文】 打開電視，幾乎每天都可以看見寶潔公司商品的廣告片。 （三）（三） 表現策表現策略略 廣告多運用示范式，采用消費者的現身說法。 “理性訴求 ”指的是廣告定位于受眾的理智動機，通過真實、準確、推理等思維過程，理智地作出決定。這個 USP往往是從產品功能出發(fā)的，強調某產品的特殊功效。 同期對比同期對比營銷策略營銷策略（一）（一） 定位策略定位策略（二）（二） 訴求策略訴求策略（三）（三） 表現策表現策略略（四）（四） 媒體策媒體策略略（五）（五） 廣告投放廣告投放（一）（一） 定位策定位策略略 產品定位策略 的決策是一個關鍵性、核心性的環(huán)節(jié)，產品定位是否合理，直接關系到廣告運動最終的效果，而產品定位的內容，則決定著廣告的訴求重點 從產品出發(fā)的 USP理論強調產品具體的特殊功效和利益，所提主張時競爭者無法提出的，具有強勁銷售力。通過利益訴求與情感訴求的有機結合，大大地提高了品牌的文化內涵。 利益訴求與情感訴求提高品牌的文化內涵如：飄柔打出自信的概念大旗，從 “飄柔吵架篇 ”、 “飄柔老師篇 ”到現在的 “飄柔指揮家篇 ”，飄柔廣告無不以自信作為品牌的訴求點。多品牌的頻頻出擊，使公司在顧客心目中樹立起實力雄厚的形象。寶潔公司名稱 PG寶潔沒有成為任何一種產品和商標，而根據市場細分洗發(fā)、護膚、 口腔 等幾大類，各以品牌為中心運作。 單一 品牌延伸策略 便于企業(yè)形象的統(tǒng)一，資金、技術的集中，減少 營銷成本 ，易于被顧客接受，但單一品牌不利于產品的延伸和擴大，且單一品牌一榮俱榮，一損俱損。因此不僅在不同種類產品設立品牌，在相同的產品類型 中，也大打品牌戰(zhàn)。 利用一品多牌從功能、價格、包裝等各方面劃分出多個市場，滿足不同層次、不同需要的各類顧客的需求，從而培養(yǎng)消費者對該企業(yè)某個品牌的偏好，提高其忠誠度。代表：活躍、富有時尚吸引力的都市女性 沙宣沙宣 70年代：建筑美學的靈感閃影 80年代 PUNK女郎的叛逆自白 90年代 動靜間閃耀鋒芒 60年代 BOB經典由此締造21世紀 what’s next對比分析對比分析
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