某廣告有限公司推廣策略報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-02-09 15:37本頁(yè)面
【正文】 二階段 提升形象力之 [硬廣 ] Peking House的豪宅典范風(fēng)姿。 ELABORATE/實(shí)操 /推廣 06年 12月 07年春節(jié)前 形象整合 事件行銷 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 創(chuàng)立形象力之 [硬廣 ] 1. 以全球 CBD豪宅典范入市，樹(shù)立項(xiàng)目形象 2. 系列稿提高關(guān)注度 3. 專業(yè)類：《新地產(chǎn)》 4. 航機(jī)類：《中國(guó)之翼》 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 形象整合之 [戶外 ] 1. 重新設(shè)計(jì)制作圍擋 2. 在東三環(huán)燕莎地區(qū)增加戶外廣告的投放 3. 在機(jī)場(chǎng)侯機(jī)樓或機(jī)場(chǎng)高速路上做階段性戶外廣告 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 形象整合之 [網(wǎng)絡(luò) ] 1. 以“全球 CBD豪宅典范”為宣傳核心，鞏固項(xiàng)目形象 2. 加強(qiáng)新浪首頁(yè)、新聞頁(yè)的文字鏈?zhǔn)褂? ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 形象整合之 [軟宣 ] 1. 以“全球 CBD豪宅典范”為宣傳核心，鞏固項(xiàng)目形象 2. 關(guān)于中央商務(wù)區(qū)未來(lái)發(fā)展趨向，突出土地的稀缺性，對(duì)應(yīng)全球 CBD豪宅典范的個(gè)性化與尊崇感，突出項(xiàng)目的投資價(jià)值。 ELABORATE/實(shí)操 /推廣 推廣策略：明暗雙路線推廣，相輔相成 [明線 ] 硬性廣告運(yùn)動(dòng)樹(shù)立項(xiàng)目形象，提升附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)曝光率，為銷售助力。 全面塑造 Peking House的豪宅價(jià)值體系，提升整個(gè)項(xiàng)目 形象力，銷售疊拼別墅同時(shí)，預(yù)告高板信息。 將對(duì)窄眾的傳播，延伸到整個(gè)公眾視野中 持續(xù)的利好性聲音，為創(chuàng)造口碑、樹(shù)立形象加分 ANALYZE/詳解 / 厚積始薄發(fā) 針對(duì)形象力與曝光度的關(guān)鍵一擊 PART 3 06年 12月 07年春節(jié) Peking House新形象整合與銷售同步進(jìn)行， 樹(shù)立 Peking House的豪宅標(biāo)準(zhǔn)，為 07年大規(guī)模強(qiáng)勢(shì)推廣 預(yù)熱；同時(shí)以“事件行銷”力促客戶以老帶新，達(dá)成銷售。 全面扭轉(zhuǎn) 06年上半年在 PR活動(dòng)方面欠缺所造成的低曝光率與低看房、成交率， 在業(yè)內(nèi)及目標(biāo)人群中持續(xù)制造話題性事件，提高關(guān)注度 ANALYZE/詳解 / [新聞營(yíng)造 ] ■ 事件行銷的有機(jī)組成部分，照應(yīng)每次活動(dòng)，在紙媒、網(wǎng)絡(luò)等傳播平臺(tái)上立體、永續(xù)宣傳。 ■ 與奢侈品品牌的合作。 Peking House 高認(rèn)知率與高提及率需 要什么樣的推廣支持？ ANALYZE/詳解 / [事件行銷 ] ■ 與產(chǎn)品的結(jié)合。 ■ 周邊家樂(lè)福、珠江帝景商業(yè)、醫(yī)療設(shè)施完善。 卡爾頓 (The RitzCarlton) 、萬(wàn)豪 (JW Marriott) 近在咫尺，最負(fù)盛名的超豪華酒店品牌 ，奢華體驗(yàn)的重新定義。 ■ 20萬(wàn)㎡體育主題公園， CBD核心的奢侈綠意。 REVIEW/定位 來(lái)自于核心價(jià)值的 Peking House圣經(jīng)， 制定全新 CBD豪宅標(biāo)準(zhǔn)！ 建立 Peking House價(jià)值體系！ 建筑是傳承豪門(mén)風(fēng)范的容器， 亟待以持續(xù)的聲音創(chuàng)造口碑 PART 2 從產(chǎn)品說(shuō) —— 如果 “ 標(biāo)準(zhǔn) ” 是金字塔尖，那 產(chǎn)品 無(wú)疑就是金字塔的基石，如果沒(méi)有產(chǎn)品自身作為堅(jiān)實(shí)后盾，標(biāo)準(zhǔn)就是虛無(wú)縹緲的空中樓閣。Peking House 06年 11月 07年推廣策略報(bào)告 北京龐博國(guó)際廣告有限公司 所有一切為了達(dá)成銷售！ WHAT做什么： 理順核心價(jià)值，厘定中心論點(diǎn) HOW怎么做： 以項(xiàng)目自身特點(diǎn)確定推廣方式 以時(shí)間節(jié)點(diǎn)確定推廣節(jié)奏 LINE/報(bào)告主線 / 定
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1