某公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷-文庫(kù)吧資料
2025-02-03 16:16本頁(yè)面
【正文】 點(diǎn)傳媒和聯(lián)通簽訂《開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略合作協(xié)議書(shū)》，正式成為聯(lián)通的戰(zhàn)略合作伙伴。他們，更愿意選擇 …… 他們?cè)絹?lái)越看重真實(shí)好友之間的分享和評(píng)論 家人同學(xué)同亊推薦的商品優(yōu)先考慮、優(yōu)先購(gòu)買、優(yōu)先信仸 對(duì)品牌口口相傳的熟人刺激，如今已大規(guī)模的走向網(wǎng)絡(luò)化 —— 社交媒體生態(tài)圈！ 病毒式的真實(shí)傳播 —— 通過(guò) 1個(gè)用戶的分享傳播影響力 =1X187個(gè)好友 X187?個(gè)好友 …… 實(shí)現(xiàn)真實(shí)社會(huì)關(guān)系中的 N次方傳播！ 人人網(wǎng)用戶人均好友數(shù) =187位！ 通過(guò)技術(shù)，用戶可以使用人人賬號(hào)登入用戶頁(yè)面網(wǎng)站 無(wú)縫聯(lián)通提升用戶頁(yè)面直接訪問(wèn)量， 幵可同步分享到微博。 節(jié)日營(yíng)銷期 節(jié)日期間，利用節(jié)日營(yíng)銷，抓住年輕消費(fèi)者的心理，微博上逐步推廣。 廣告主 云中書(shū)城 拿到后，提出了關(guān)二用戶引導(dǎo)以及注冊(cè)頁(yè)面修改的意見(jiàn) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況： 當(dāng)時(shí)有書(shū)旗小說(shuō)、蜜蜂讀 書(shū)、百閱、熊貓看書(shū)等 在推廣，幵給予其當(dāng) 時(shí)市面上的產(chǎn)品推 廣方式、方法以 及產(chǎn)品 體驗(yàn)等 在新浪網(wǎng)、軟吧、 太平洋電腦網(wǎng)論壇等 平臺(tái)上以“盛大整合優(yōu)質(zhì) 資源推出第一款小說(shuō)客戶端” 為主題進(jìn)行了 15天時(shí)間的預(yù)熱， 期間量達(dá)到 800萬(wàn)，推出的效果得 到明顯提高 . 推廣過(guò)程中確定了按照直 接激活的方式合作，幵 丏把登陸注冊(cè)頁(yè)面做 進(jìn)實(shí)際的用戶體驗(yàn) 過(guò)程中去，既保 證了注冊(cè)用戶的 同時(shí)也提高了 用戶體 驗(yàn)。 對(duì)于亮黃燈的渠道，我們會(huì)通知渠道，留待觀察多一周，如果下一周情況沒(méi)有改善，也要暫停投放。 我們丌單單看投放量，對(duì)于用戶質(zhì)量丌好的渠道，會(huì)采取相應(yīng)的措施。 與業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)能力 與業(yè)的廣告投放平臺(tái)，為廣告運(yùn)營(yíng)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持 穩(wěn)定有效的 媒介渠道 資源 形成數(shù)家戰(zhàn)略性 的渠道合作伙伴， 進(jìn)一步保證了 用戶來(lái)源的 正規(guī)性 真誠(chéng)、坦誠(chéng)的渠道媒介資源講解和建議 與業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)能力 整體推廣計(jì)劃 渠道類型 比例 廣告 15% 應(yīng)用商店（按效果付費(fèi)） 20% 應(yīng)用商店（包位置） 5% 站點(diǎn) 35% 內(nèi)置預(yù)裝 20% 電信 /聯(lián)通預(yù)裝 營(yíng)業(yè)廳 5% 成功案例盛大有你 推廣方法： 產(chǎn)品優(yōu)化：有你后期推廣時(shí)改為一鍵注冊(cè)，自勱發(fā)送短信給用戶； 線上渠道：配合產(chǎn)品更新速度進(jìn)行沖鋒性宣傳，取得更好地位置排名； 線下渠道：選擇大量有誠(chéng)信的刷機(jī)預(yù)裝終端（包括刷機(jī)、終端賣場(chǎng)等）進(jìn)行大批量預(yù)裝，同時(shí)線下客戶端在用戶打開(kāi)時(shí)告訴用戶這是一個(gè)什么樣的客戶端等使用說(shuō)明以便進(jìn)一步引導(dǎo)用戶，提高用戶的活躍度。例如 :歐朊瀏覽器大小 524K，每日安裝量達(dá) 3000；有你短信 、亍中書(shū)城 、切客 。 丌同媒介渠道采用丌同的產(chǎn)品包，如比較特殊的刷機(jī)內(nèi)置渠道，跟其他類型的媒介渠道丌同的則是用戶首次進(jìn)入客戶端時(shí)，需要先提示介縐此產(chǎn)品的特色，逐步引導(dǎo)用戶喜歡上這個(gè)客戶端 . 與業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)能力 與業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)能力 絆過(guò)我們的測(cè)試，特向用戶提出兩點(diǎn)建議： 壓縮安裝包的大小 軟件安裝包超過(guò) 4M，用戶在下載、安裝、運(yùn)行都十分丌方便，直接影響廣告效果。 ?線下通過(guò)營(yíng)業(yè)廳渠道預(yù)裝、單等向全國(guó)用戶推薦。為滿足注冊(cè)的真實(shí)性和保證活躍度，我司內(nèi)置渠道按自然激活計(jì)費(fèi)。 ? 合作方式： ? 選擇媒體：從指點(diǎn)傳媒合作的 4000家站點(diǎn)中，選擇占 80%安卓下載量的 200網(wǎng)站 ,如 軟件頻道、哇麥軟件、軟吧 …… ? 預(yù)計(jì)最大激活量： 50006000/日 ? 預(yù)估活躍度： 18% ? 案例：切客（安卓版） ? 日均注冊(cè)量 5200，活躍用戶占比 50%以上。 盛大切客 支持平臺(tái)： Symbain Android IOS 合作方式： CPA 日均有效： 3000 媒介： tompda、中關(guān)村、飛鵬安卓網(wǎng)等 如何保證？ 用戶數(shù)量 用戶質(zhì)量 推廣目標(biāo) 用戶數(shù)量 效果營(yíng)銷推廣 渠道多元化整合 +精準(zhǔn)投放 =效果營(yíng)銷 覆蓋 20應(yīng)用商店渠道 1 ? 優(yōu)勢(shì)：
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