公共關(guān)系機(jī)構(gòu)與人員培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 03:01本頁(yè)面
【正文】 、大型公關(guān)公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置一般可分為以下幾個(gè)部門： 四、公共關(guān)系公司的經(jīng)營(yíng)范圍 總之，公共關(guān)系公司經(jīng)營(yíng)范圍可以概括為：傳播策劃、傳播制作、傳播實(shí)施。 ? 公關(guān)的職能范圍和手段實(shí)際上要比廣告廣泛，從發(fā)展趨勢(shì)看是一種很有生氣的事業(yè)。這類公關(guān)公司所需的人才和技術(shù)手段可以比較單一。 二、公共關(guān)系專業(yè)公司的類型 ? 這類公司既能為客戶提供各類公共關(guān)系的專家顧問，為客戶決策提供參謀 ? 又能為客戶提供各種公共關(guān)系的技術(shù)服務(wù) ? 這種公關(guān)公司的專業(yè)人才和技術(shù)手段比較全面 基本上可分為兩類： 一類是專門為特定行業(yè)或特定客戶服務(wù)的公關(guān)公司。 1985年，美國(guó)偉達(dá)公司在北京設(shè)立了第一家外資公關(guān)咨詢公司。 ? 公共關(guān)系公司是隨著公共關(guān)系作為一種職業(yè)的出現(xiàn)而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。 ? 在企業(yè)內(nèi)部要發(fā)展良好的員工關(guān)系，必須要得到人力資源部和工會(huì)的大力支持與協(xié)助；在向公眾宣傳機(jī)構(gòu)形象、推銷產(chǎn)品時(shí)，離不開市場(chǎng)營(yíng)銷部門、廣告宣傳部門的配合；編制企業(yè)預(yù)算和公關(guān)計(jì)劃時(shí)，需要的費(fèi)用要與財(cái)務(wù)部門通力合作，求得其理解和支持。 ? 公關(guān)部與其他一些部門有著密切的聯(lián)系。 三、公共關(guān)系部的規(guī)模決定因素 公共關(guān)系機(jī)構(gòu)的規(guī)模應(yīng)根據(jù)組織規(guī)模的大小和公共關(guān)系任務(wù)的輕重而確定，確定社會(huì)組織內(nèi)部公共關(guān)系部規(guī)模的主要依據(jù)是： 四、公共關(guān)系部的日常工作 社會(huì)組織內(nèi)的公共關(guān)系機(jī)構(gòu)主要從事對(duì)內(nèi)關(guān)系、對(duì)外關(guān)系和專業(yè)制作三方面的工作。 ? 不屬于正式的組織編制，由一名領(lǐng)導(dǎo)人 (如副總經(jīng)理 )或辦公室、公關(guān)部負(fù)責(zé)人牽頭，下設(shè)若干名專職公關(guān)人員，成立一個(gè)跨部門、協(xié)調(diào)性的委員會(huì)，由各職能部門指派兼職人員參與工作。公關(guān)部可以較為自由地與其他職能部門溝通，且具有相當(dāng)?shù)莫?dú)立性和自主權(quán)，直接介入決策，機(jī)構(gòu)比較精簡(jiǎn)靈活。 （ 3）高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型公共關(guān)系部門 即公關(guān)部處于整個(gè)組織系統(tǒng)中的第三個(gè)層次，但作為一個(gè)第三級(jí)機(jī)構(gòu)，它并不隸屬于哪一個(gè)二級(jí)機(jī)構(gòu)，而是直屬于組織的最高層領(lǐng)導(dǎo)，直接向最高決策層和管理層負(fù)責(zé)。 但一般來說，只有較大型的組織 (如集團(tuán)企業(yè) )才需要或可能這樣來設(shè)置公關(guān)機(jī)構(gòu)。 （ 2）部門并列型公共關(guān)系部 與第一種類型相比，此種類型的公關(guān)機(jī)構(gòu)在組織中地位和權(quán)力比較高，反映了公關(guān)業(yè)務(wù)在組織中的獨(dú)立性和重要性。 （ 1）部門隸屬型公共關(guān)系部：一般來說，隸屬于傳播溝通任務(wù)繁重和突出的部門。
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