【正文】 、 《 與你猜猜猜 》 聯(lián)合贊助 ?《 都市劇場劇目 》 特點(diǎn)： 劇目特約費(fèi)用為 880萬元人民幣 .收視點(diǎn)成本較低 ? 節(jié)目已成名多年 ， 有穩(wěn)定的觀眾群； ? 觀眾多在城市 ， 且以年輕人為主； ? 周一至周五每天 22： 4023： 40一集首播 ， 周二至周六 15： 0016： 00重播 ， 節(jié)目頻率高； ? 影視明星拍攝的廣告對電視劇觀眾的影響更大 ， 尤其是追星一族的年輕人； ? 劇目特約最大的特點(diǎn)就是贊助商的節(jié)目頭尾標(biāo)板位置極佳：在本集故事情節(jié)簡介后 、 電視劇情開始前插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語；在本集故事結(jié)束后 、 下集劇情預(yù)告前又插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語不僅位置好 ， 而且是唯一的一條 ， 沒有其他廣告的干擾 ， 效果特別好 如何投放廣告 ?《 都市劇場劇目 》 特約贊助 、 《 與你猜猜猜 》 聯(lián)合贊助 ? 《 與你猜猜猜 》 特點(diǎn)：聯(lián)合費(fèi)用為 500萬元人民幣 ? 收視率高且上升趨勢強(qiáng)勁 ， 目前周六首播 18： 0019： 30排在第三位 ，周日重播 14： 0015： 30排在第十位 ， 老女老幼觀眾都喜歡 ， 是 2023年新開節(jié)目中收視表現(xiàn)最好的節(jié)目 ， 且收視前景看好；節(jié)目主持吳宗憲是臺灣第一紅人 ， 遠(yuǎn)超過胡瓜等前輩 。以女性觀眾喜歡的節(jié)目舉例如下： ? 序號 節(jié)目 最高收視點(diǎn) 最高收 時段 30秒標(biāo)價 收視點(diǎn)成本 % ? 視率時間 美元 美元 /點(diǎn) ? 1 《雅嘉非常男女》 Sun 2023 A特 4000 1250 % ? 2 《廈華都市劇場》 Thur 2300 A2 3000 1429 % ? 3 《 格力鳳凰劇場》 Mon 2030 A1 3600 1714 % ? 4 《 雅倩與你猜猜猜》 Sat 1845 A3 2600 1238 % ? 5 《 大紅鷹劇場》 Thur 1845 A3 2600 1529 % ? 6 《 時事直通車》 Sun 2100 4500 2813 % ? 7 《 周末大放送》 1 Sat 2130 A特 4000 4000 % ? 8 《小莉看時事》 Sat 2023 A特 4000 4444 % ? 9 《明星三人行》 Sat 2030 A特 4000 4444 % ? 10 《完全時尚手冊》 Thur 2215 A1 3600 4000 % 如何投放廣告 ? 針對化妝品客戶推薦贊助節(jié)目： ? 《 周末大放送 》 具名贊助： ? .贊助費(fèi)用 1000萬元人民幣屬于具名贊助類的低價位 ， 故投資收益比高 ? 首播時間周六 21： 3523： 00是 A特段 ， 緊接 《 時事直通車 》 ， 且節(jié)目長達(dá) 1個半鐘；重播時間周日 12： 3014： 00， 收視率也不錯 。 2023年中文臺將有超過 40個節(jié)目的116個贊助機(jī)會，贊助費(fèi)用從 300萬至 1800萬元人民幣不等。 ? 贊助時機(jī)：好節(jié)目大家都想要 ， 占先機(jī)者為強(qiáng) 。 具名贊助享有節(jié)目具名權(quán) ， 非常有利于品牌提升；特約贊助是在節(jié)目名稱前加上品牌名稱“ XXX特約之 ” ， 其實(shí)是另一種形式的具名；獨(dú)家贊助具有排它性；聯(lián)合贊助的費(fèi)用較少 ， 贊助期相對要求較短 ， 可配合市場需求靈活投放。 如何投放廣告 ? 觀眾特性：如女性觀眾喜歡的節(jié)目的有 《 雅嘉非常男女 》 、 《 廈華都市劇場 》 、 《 格力鳳凰劇場 》 、 《 雅倩與你猜猜猜 》 、 《 大紅鷹劇場》 、 《 時事直通車 》 、 《 周末大放送 》 、 《 小莉看時事 》 、 《 明星三人行 》 、 《 完全時尚手冊 》 等 。 如何投放廣告 ?選擇可贊助節(jié)目時需要考慮的主要因素： ? 節(jié)目分類：中文臺受觀眾喜愛的節(jié)目主要有三類 —— 其一 ， 時事新聞類 ， 如 《 時事直通車 》 、 《 今日頭條 》 、 《 鳳凰早班車 》 、 《 一點(diǎn)兩岸三地談 》 、 《 小莉看時事 》 、 《 時事快報(bào) 》 、 《 財(cái)經(jīng)報(bào)道 》 等；其二 ， 三電視劇場 ， 《 廈華都市劇場 》 、 《 格力鳳凰劇場 》 、 《 大紅鷹劇場 》 ；其三 ， 綜藝節(jié)目 ， 如 《 雅嘉非常男女 》 、 《 雅倩與你猜猜猜貳 ⅰ 噸苣 ┐ 蠓潘汀貳 ⅰ 睹星三人行 》 、 《 鏘鏘三人行 》 、 《 歐洲非常之旅 》 、 《 我們只有一個地球 》 、 《 完全時尚手冊 》 、 《 相聚鳳凰臺》 、 《 小護(hù)士音樂無限 》 等等 。 另外， 鳳凰衛(wèi)視亦為客戶提供彈性及創(chuàng)新意念的廣告計(jì)劃 ， 保證廣告客戶的廣告訊息以最有效方法傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)者 。 鳳凰衛(wèi)視的廣告服務(wù)制度健全 ， 受香港廣告法的監(jiān)管 ， 又具備香港法制所準(zhǔn)許的靈活性 。 ? 另外有大量各時段廣告位置 . 廣告特色 ?鳳凰衛(wèi)視廣告營業(yè)部實(shí)力雄厚 ， 在中國境內(nèi)有神州電視有限公司配合， 該公司在廣州等地設(shè)有分公司 ， 國內(nèi)客戶可以直接到分公司以人民幣購買廣告位 。 ? 節(jié)目頭尾標(biāo)板 于節(jié)目開始和結(jié)束時各播出一次為一套，客戶商標(biāo)在每次標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如“ XXX由 …… 贊助播出， …… （廣告語） ”。 廣告特色 ? 四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一起，爭取最高播放率。 ? 節(jié)目聯(lián)合贊助 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。 ? 節(jié)目獨(dú)家贊助 贊助商是節(jié)目的唯一贊助商，可以充分顯示客戶的實(shí)力，給目標(biāo)觀眾以深刻的印象。 廣告特色 ? 三種廣告贊助方式： ? 節(jié)目具名贊助 贊助商名字會放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質(zhì)素節(jié)目連結(jié)在一起。 ? 度身訂造宣傳節(jié)目 如專題節(jié)目制作及贈獎游戲活動等，效果特別顯著。 廣告特色 ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目 、 時尚的風(fēng)格 、 廣大的覆蓋面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ， 被企業(yè)界列為衛(wèi)星電視媒體的首選 。 鳳凰衛(wèi)視觀眾對品牌認(rèn)知度高 ， %鳳凰觀眾愿意為品牌付更高價錢 ， 一般電視觀眾只有 %愿意付更高價錢購買品牌 。 43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上 ， 比全部電視觀眾的同程度教育高出 34%。 （詳細(xì)數(shù)據(jù)請參閱《鳳凰衛(wèi)視中文臺大陸收視情況調(diào)查概述》，以及央視索福瑞公司提供的 2023年 7月 16日至 8月 12日的收視調(diào)查報(bào)告 —— 見附件） 。 收視概述 ? 國家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司于 1999年 8至 9月在中國大陸為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調(diào)查，顯示鳳凰衛(wèi)視中文臺在中國大陸現(xiàn)有 4,178萬戶收視家庭，接近 1億 4,700萬收視人口，占全國電視家庭戶的 %。 ? 在中國，鳳凰衛(wèi)視備受認(rèn)同。 公司簡介 ? 作為一家國際華語衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球華人距離拉近，成為華語電視節(jié)目提供商的領(lǐng)導(dǎo)者。集時事、娛樂、資訊節(jié)目于一身的鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，將博大精深的中華文化亮麗地呈現(xiàn)在屏幕上。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺選用世界先進(jìn)數(shù)碼衛(wèi)星 Astra2A播送節(jié)目，并成功進(jìn)入歐洲的主流衛(wèi)星電視 Sky Digital以及英國、法國、德國和荷蘭四國的有線電視網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋歐洲二十五個國家，進(jìn)入千家萬戶。 公司簡介 ? 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。在每晚九時的黃金時段播出特級猛片及國際得獎電影，做到日日好戲連場。 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺的開播，為鳳凰的廣大家庭觀眾提供足不出戶亦可闔家觀賞電影的好機(jī)會，除了豐富家庭生活，更為塑造“東方好萊塢”，振興香港影業(yè)和發(fā)展華語電影作出貢獻(xiàn)。其中吳小莉曾獲中國總理的贊揚(yáng)，被譽(yù)為最受歡迎的節(jié)目主持人。自開播以來，【時事直通車】、【鳳凰早班車】、【非常男女】、【鏘鏘三人行】、【小莉看時事】、【一點(diǎn)兩岸三地談】及【與你猜猜猜】等節(jié)目不單成為觀眾最喜愛的名牌節(jié)目，亦使鳳凰衛(wèi)視成為電視界的一位潮流領(lǐng)導(dǎo)者。她是一家二十四小時全天候播出的衛(wèi)星電視臺，其節(jié)目取向主要反映亞洲華人地區(qū)內(nèi)各種社會文化動態(tài)及生活方式。 鳳凰衛(wèi)視由 1996年啟播至今 ， 已成功由單一平道發(fā)展為多頻道平臺 ， 包括已開播的鳳凰衛(wèi)視中文臺 、 鳳凰衛(wèi)視電影臺 、 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺 ， 以及將于短期內(nèi)推出的資訊臺 、 北美臺及粵語臺 。 衛(wèi)星電視有限公司由美國新聞集團(tuán)全資擁有 ， 有豐富的營運(yùn)國際媒體經(jīng)驗(yàn) 。 今日亞洲的主要股東實(shí)力雄厚 ， 在中國大陸市場上有豐富的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) ， 多年來已在石油 、 貿(mào)易 、 公路 、 地產(chǎn)、 實(shí)業(yè)以及文化等領(lǐng)域投資近百億 。鳳凰衛(wèi)視媒體建議案 廣東省廣告公司 公司簡介 ? 鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播 ， 全力為亞太地區(qū)及歐洲的觀眾提供高質(zhì)素華語電視節(jié)目 。 ? 鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司 、 香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國際有限公司 。 今日亞洲與中國大陸各界廣泛 、 密切的關(guān)系 ， 為鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入中國市場創(chuàng)造了良好的環(huán)境 。 華穎國際有限公司是中國銀行全資附屬公司 ， 在中國及國際財(cái)務(wù)運(yùn)作方面有豐富的經(jīng)驗(yàn) ， 并對于中國市場的開拓有深刻的理解和廣泛的資源 。 公司簡介 ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺現(xiàn)時透過亞衛(wèi)三號 S播出訊號，覆蓋亞太五十多個國家和地區(qū)近三十四億人口。 ? 不斷創(chuàng)新、超越自己，是鳳凰衛(wèi)視中文臺節(jié)目制作的目標(biāo)。 ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目主持人集大陸、香港、臺灣以至海外的精英，個人風(fēng)格清新時尚、工作認(rèn)真投入。 公司簡介 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與鳳凰衛(wèi)視中文臺形成“姊妹臺”，更重要的是標(biāo)志鳳凰衛(wèi)視由單一頻道的電視臺，向發(fā)展為多頻道平臺邁出了一大步，并將收費(fèi)電視引入了鳳凰的業(yè)務(wù)模式。 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺是加密衛(wèi)星頻道，全天候二十四小時播出，每月播放量超過二百八十部。 ? 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。 ? 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，是鳳凰衛(wèi)視有限公司與衛(wèi)星電視有限公司攜手，聯(lián)合歐洲東方衛(wèi)視共同推出的頻道。 ? 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺以普通話及廣東話在黃金時段不停播放，精彩節(jié)目層出不窮，內(nèi)容包羅萬有。 。為達(dá)到這個目標(biāo)，我們除了強(qiáng)化現(xiàn)有中文臺、電影臺和歐洲臺三個頻道的運(yùn)作外，會于短期內(nèi)推出多個新頻道，即本年十一月啟播以北美州華人社區(qū)為目標(biāo)觀眾的鳳凰衛(wèi)視美州臺，今年底明年初啟播的一個全新的以新聞財(cái)經(jīng)和紀(jì)錄片節(jié)目為主的 24小時滾動播出的資訊臺，以及計(jì)劃中的粵語臺、日本臺等，再加上已開始運(yùn)營的鳳凰網(wǎng)站和已正式出版的《鳳凰周刊》雜志，我們努力以滿足世界各地華人觀眾對不同種類節(jié)目的殷切需求。由 Gallup Organisation（ 蓋洛普）在 1999年進(jìn)行的調(diào)查（刊登于《財(cái)富》雜志 1999年 10月號）顯示，約 36%受訪者認(rèn)識“鳳凰衛(wèi)視”，知名度與國際知名品牌麥當(dāng)勞快餐不相伯仲，高于通用汽車、愛立信移動電話、匯豐銀行等著名品牌。其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到2,823萬戶，共 9,040萬人，普及率達(dá) %。 收視概述 亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù) ? 地區(qū) 收視戶數(shù) ? 中國大陸 41,780,000 ? 香港 590,000 ? 澳門 40,000 ? 臺灣 300,000 ? 韓國 300,000 ? 汶萊 17,000 ? 印尼 25,000 ? 菲律賓 730,000 ? 新加坡 220,000 ? 馬來西亞 350,000 ? 泰國 85,000 ? 越南 15,000 ? 其他 400,000 ? 總計(jì) 44,852,000 ? 資料來源：美蘭德信息公司 ? Survey Research Group Frank Sm