廣告版式應(yīng)用研究-文庫(kù)吧資料
2025-01-29 17:55本頁(yè)面
【正文】 翻開折疊面的行為參與實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。PPT DESIGN（一 )運(yùn)用互動(dòng)性理念 設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性理念，有兩方面含義，首先是行為層，它是指信息的傳達(dá)需要受眾行為的參與，形成互動(dòng)，在互動(dòng)的過(guò)程中完成廣告創(chuàng)意的表達(dá)，進(jìn)而吸引受眾的注意。定位理論與廣告版式： 定位的真諦就是 “ 攻心為上 ” ，因此，要思考，圖片和文字等信息元素應(yīng)該如何搭配、組合、排列，如何突出主題與適當(dāng)引導(dǎo)受眾？先說(shuō)什么、后說(shuō)什么？如何讓讀者注意到廣告的信息并且激發(fā)起他們的興趣，從而更好的引導(dǎo)和影響受眾。 菲利普 這是一則牛仔褲的戶外廣告，設(shè)計(jì)者采用了鏤空的方式，把美景利用起來(lái)成為特定環(huán)境下的廣告這種巧妙的轉(zhuǎn)換增加了注意的頻率。麥當(dāng)勞廣告直接使其變?yōu)轱嬈返奈?，引人注目。PPT DESIGN（八）廣告版式在戶外大牌中的應(yīng)用特點(diǎn)：首先、周邊元素的運(yùn)用。PPT DESIGN，主體突出車體廣告把廣告要表達(dá)的主體文字放在視覺(jué)中心的位置，讓廣告受眾的視線集中在這一點(diǎn)，主體突出。PPT DESIGN（七）廣告版式在公交車體中的應(yīng)用廣告的版式設(shè)計(jì)必須要是視覺(jué)元素能夠布置在合適的位置上，針對(duì)公交車體的結(jié)構(gòu)特征，車身整體廣告要比車尾小范圍的廣告更吸引消費(fèi)者的注意。要達(dá)到畫面版式統(tǒng)一的原則，版式設(shè)計(jì)就要盡量單純、簡(jiǎn)潔，只有這樣才能引起大眾良好的視覺(jué)注意力。比如動(dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告，其版式是流動(dòng)的，因此在具體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮動(dòng)態(tài)信息的變化性?！ ?合理安排視覺(jué)流程誘導(dǎo)大眾視覺(jué)從重要的內(nèi)容開始。每一個(gè)具體的網(wǎng)絡(luò)廣告有其獨(dú)特的版式。特點(diǎn)：電子屏是動(dòng)態(tài)的、變化的，長(zhǎng)寬比例不一致，設(shè)計(jì)師無(wú)法確定其固定版式模式?！ ?注重 POP廣告的字體情感表達(dá)很多情況下， POP廣告的字體大都經(jīng)過(guò)了圖形視覺(jué)化處理，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化再設(shè)計(jì)的字體，提升了興趣，活躍了氣氛，使得字體本身具有了情感。PPT DESIGN注意調(diào)整圖版率 POP廣告的圖版率往往要根據(jù)所要傳達(dá)信息的不同內(nèi)容做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，有時(shí)單靠圖畫的沖擊力不能夠傳達(dá)完整的信息?！ √攸c(diǎn)： 重視樣式的選擇 高檔產(chǎn)品，往往用較小的文字、大面積的空白及避免用有沖擊力的圖片，而廉價(jià)促銷的產(chǎn)品，則用充滿生機(jī)活力的圖樣?！ ? DM重視外在的形狀 只要是可以投遞的，任何形狀都可以，因此折疊方法創(chuàng)新，是 DM設(shè)計(jì)中常用方法?！ √攸c(diǎn)： DM重視視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì) 版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是次序，次序是對(duì)獨(dú)立的視覺(jué)元素安排的組合，從而使讀者非常自然地按照設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的次序來(lái)閱讀。，形成視覺(jué)風(fēng)格整體感不同類型的畫冊(cè)有著不同消費(fèi)層次的讀者和受眾，要加強(qiáng)版面的各個(gè)視覺(jué)元素之間的整體上的搭配，強(qiáng)化整體布局，把編排與主題內(nèi)容進(jìn)行整體考慮，盡可能在畫冊(cè)設(shè)計(jì)前做到設(shè)計(jì)方案的連貫性。PPT DESIGNPPT DESIGN（三）廣告版式在畫冊(cè)中的應(yīng)用特點(diǎn)：，保持視覺(jué)的鮮明性和閱讀的流暢性版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)是一種視線對(duì)版面的主次內(nèi)容先后關(guān)注的流程。遵循消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)規(guī)律、合理構(gòu)架畫面視覺(jué)元素的廣告，其傳播信息的效率是非常可觀的。、滿足形式上的獨(dú)特感根據(jù)不同的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)招貼的時(shí)候我們可以采用不同的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，追求個(gè)性化的版面效果，在形式與內(nèi)容達(dá)到高度一致的前提下，要最大程度地滿足招貼設(shè)計(jì)上的獨(dú)特感。廣告版式是如何在平面廣告中具體應(yīng)用的？PPT DESIGNPPT DESIGN（二）廣告版式在招貼中的應(yīng)用 特點(diǎn)：，準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)信息招貼必須首先能夠引起消費(fèi)者的感官注意，然后才有可能發(fā)揮其信息傳達(dá)的作用。在視覺(jué)流程中運(yùn)用到了重視覺(jué)流程，起到了強(qiáng)調(diào)主體，豐富畫面的作用，非常具有韻律感和節(jié)奏感。源于中國(guó)畫中的計(jì)白守黑，通過(guò)黑白，虛實(shí)的對(duì)比，最大程度的強(qiáng)調(diào)了畫面的視覺(jué)中心。此種構(gòu)圖類型，重點(diǎn)突出明確，適合小而精致的圖或文字成為中心。這種編排的重點(diǎn)在于表現(xiàn)廣告的意境，廣告帶給人的豐富的想象空間。在圖片的適當(dāng)位置嵌入標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志圖形。（五）幾何圖形式版式在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，我們常常在版面中利用幾何圖形來(lái)活躍和豐富版面。相對(duì)于其他版式而言是一種強(qiáng)有力而且最具有動(dòng)感的構(gòu)圖。在視覺(jué)流程中用到了對(duì)稱式視覺(jué)流程。根據(jù)人習(xí)慣自上而下的視覺(jué)流程，標(biāo)題被放在版面的上方，往下是圖片、說(shuō)明文與標(biāo)志圖形。在視覺(jué)流程中，讀者的視線是自上而下有順序的流動(dòng)，消費(fèi)者的視覺(jué)感受自然而舒適。各種構(gòu)成元素的編排順序自上而下為圖片、標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志。PPT DESIGNPPT DESIGN一條垂直線在頁(yè)面上，會(huì)引導(dǎo)視線作上下的視覺(jué)流動(dòng)；一水平線會(huì)引導(dǎo)視線向左右的視覺(jué)流動(dòng)；斜線比垂直線、水平線有更強(qiáng)的視覺(jué)訴求力；矩形的視線流動(dòng)是向四方發(fā)射的；圓形的視線流動(dòng)是輻射狀的；三角形則隨著頂角之方向使視線產(chǎn)生流動(dòng)；各種圖形從大到小漸層排列時(shí)，視線會(huì)強(qiáng)烈地按照排列方向流動(dòng)；畫面中有規(guī)律的線條、色
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