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正文內(nèi)容

國(guó)內(nèi)3g競(jìng)爭(zhēng)策略與中國(guó)移動(dòng)3g產(chǎn)品概述-文庫(kù)吧資料

2025-01-27 20:45本頁(yè)面
  

【正文】 SCDMA、 HSDPA移動(dòng)通信技術(shù)的無(wú)線上網(wǎng)筆記本所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量,不適用于手機(jī)終端用戶所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量 不適用于行業(yè)應(yīng)用 只適用 TDSCDMA/TDHSDPA,不適用 GPRS/EDGE(?) 只具有上網(wǎng)功能。 具體業(yè)務(wù):上網(wǎng)或數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù) 資費(fèi)用戶:個(gè)人,不適合行業(yè)應(yīng)用 資費(fèi)封頂: 15G/500元,超出部分按照標(biāo)準(zhǔn)計(jì)費(fèi)模式進(jìn)行計(jì)費(fèi): /KB*1個(gè)電影 *120分鐘 *60ms*64kb/s= 4608元。超過(guò)部分按照 /KB收取。 雙網(wǎng)融合策略, 2G/3G采用相同的語(yǔ)音和數(shù)據(jù)資費(fèi)套餐,兩網(wǎng)套餐類別和水平保持一致。將 3G上網(wǎng)按內(nèi)容劃分為按音樂、視頻等流媒體以及純文字文本收費(fèi)。超出部分按照 元 /KB收取。 中國(guó)電信寬帶接入占非語(yǔ)音收入的50% 39 3G數(shù)據(jù)計(jì)費(fèi)模式比較 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)電信 窄帶運(yùn)營(yíng)商 寬帶運(yùn)營(yíng)商 模式: 計(jì)時(shí) 包流量 模式: 包月不限流量 策略:固網(wǎng)寬帶接入的策略 策略 :保護(hù)網(wǎng)絡(luò)的策略 40 3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)比較 中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)移動(dòng) 套餐類型:基本套餐、無(wú)線上網(wǎng)卡套餐和可選包 3G試商用時(shí)期,上網(wǎng)卡用戶 3檔套餐: 150元 /元包 3GB流量、 200元 /月包 5GB流量、300元 /月包 10GB流量,超出部分按照 /KB收取。 37 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī) WIFI/WAPI接入 真正的寬帶移動(dòng)接入 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī) WIFI/G11M/56M CDMA/CDMAEVDO( ) C+W手機(jī) 光纖接入網(wǎng) 語(yǔ)音、可視電話等、低速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 寬帶 IP骨干網(wǎng) 38 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入構(gòu)成比較 移動(dòng)窄帶運(yùn)營(yíng)商 移動(dòng)寬帶運(yùn)營(yíng)商 分析中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的構(gòu)成,主要是短信、彩鈴、彩信、無(wú)線音樂、手機(jī)報(bào)等按條、按次計(jì)費(fèi)的業(yè)務(wù),而高流量下載類業(yè)務(wù)以及 WAP瀏覽等所占收入比例都不高?!? 摩托羅拉等品牌的 WAPI/WiFi手機(jī)在下月初就將上市。 “ WiFi準(zhǔn)入后,中電信可以憑借光纖資源的優(yōu)勢(shì),把帶寬資源發(fā)揮的最大限度。 36 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī) WIFI/WAPI接入 觀點(diǎn): WiFi的準(zhǔn)入將是中國(guó)電信“天翼”的重要機(jī)會(huì)。 事件 iPhone事件 加入 google主導(dǎo)的 OHA聯(lián)盟( Android) Apple和 Google的斗爭(zhēng) 35 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī) WIFI/WAPI接入 WLAN無(wú)線局域網(wǎng)協(xié)議 WEP/WPA安全協(xié)議 ,更多的: WAPI WAPI( WLAN Authentication and Privacy Infrastructure),即無(wú)線局域網(wǎng)鑒別與保密基礎(chǔ)結(jié)構(gòu),它是針對(duì) WEP協(xié)議安全問(wèn)題,經(jīng)多方參加,反復(fù)論證,充分考慮各種應(yīng)用模式,在中國(guó)無(wú)線局域網(wǎng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) WLAN安全解決方案。 23 什么是品牌? 廣告的目的是什么? ? Nike Adidas 寶潔 產(chǎn)品的精神 24 品牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品的精神 產(chǎn)品、代言人、產(chǎn)品的精神:好廣告 品牌老化:產(chǎn)品精神淡出人們的視線 典型案例: LIning公司 手機(jī)行業(yè)本質(zhì) 你所不知道的故事! 勢(shì)能 82%中低端市場(chǎng), 18%高端市場(chǎng) Nokia1110最賺錢 行業(yè)本質(zhì) 品牌成功的關(guān)鍵! 符合行業(yè)本質(zhì)的策略才是正確的! 25 手機(jī)廣告的本質(zhì) 如何做手機(jī)廣告? 廣告的三個(gè)層次 形式(外觀) 功能 產(chǎn)品精神(譚木頭?。? 廣告的目的: 給產(chǎn)品賦予一種精神 古典制約 把我們當(dāng)成狗! 分眾傳媒的廣告實(shí)質(zhì): 分 無(wú)聊 后續(xù)廣告的問(wèn)題 大賣場(chǎng)液晶屏幕 醫(yī)院液晶屏幕 3G手機(jī)廣告的問(wèn)題與策略 手機(jī)電視廣告 橡國(guó)國(guó)際! 從高端用戶到底端用戶的傾銷策略 品牌舉例: ? Adidas:一切皆有可能 ? Nike:挖掘潛能! ? Lining ? 譚木匠 網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、報(bào)紙 誰(shuí)在看廣告? 在醫(yī)院里無(wú)聊嗎? 26 手機(jī)廣告的本質(zhì) 如何做手機(jī)廣告? 高潔公司: 化妝品、洗發(fā)水、牙膏、洗衣粉 從感覺到(功能 +價(jià)格)的訴求 雕牌和寶潔的洗衣粉競(jìng)爭(zhēng)(功能 +價(jià)格) 和個(gè)性化密切相關(guān)的廣告 感性訴求 從頭到尾談感覺! 不是功能(第二層面) 手機(jī)廣告 LG: I 愛巧克力 超薄手機(jī):貝克漢姆 索愛 隨聲聽 TCL鉆石廣告 違背了產(chǎn)品的精神:香港太太手機(jī)! 27 手機(jī)廣告的本質(zhì) 如何做手機(jī)廣告? 互聯(lián)網(wǎng)廣告 分、信息 手機(jī)廣告 一個(gè)人 12小時(shí)的屏幕 5億人 個(gè)人化 中國(guó)移動(dòng) 最大的廣告公司 存在的問(wèn)題:廣告權(quán)利、隱私 28 三大運(yùn)營(yíng)商 3G業(yè)務(wù)比較 中國(guó)電信:天翼 3G手機(jī)、上網(wǎng)本 主要業(yè)務(wù):天翼 3G的無(wú)線寬帶、全球眼、綜合辦公、天翼 Live、 189郵箱、愛音樂全曲下載、天翼對(duì)講 8業(yè)務(wù)。 由于 3G的開通并非為拓展語(yǔ)音業(yè)務(wù),而是要配合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,因此不會(huì)將語(yǔ)音市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)帶進(jìn) 3G市場(chǎng)。 引入 iPhone的策略 最為成熟的網(wǎng)絡(luò)、終端和業(yè)務(wù) 全業(yè)務(wù)捆綁 3G策略 監(jiān)于 3G容量有限,因此需要策略性地發(fā)展,以免短時(shí)間內(nèi)耗盡容量。 市場(chǎng):南方中小企業(yè),縣鄉(xiāng)市場(chǎng);北方家庭市場(chǎng); 客戶:集團(tuán)客戶滲透率 18%,家庭 12%; 收入: 09年同比增長(zhǎng) %,寬帶 1000萬(wàn)增長(zhǎng),移動(dòng)收入占比25%。 21 中國(guó)聯(lián)通 3G策略 中國(guó)聯(lián)通: 網(wǎng)絡(luò): 09年 WCDMA實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。聯(lián)通將刻意控制 3G用戶數(shù)量。 主要競(jìng)爭(zhēng)策略: 1000多款的終端競(jìng)爭(zhēng)策略;中國(guó)電信、移動(dòng)終端很少。北京上海將建成 HSPA,理論速率 20M, 3G服務(wù)。 由于 3G的開通并非為拓展語(yǔ)音業(yè)務(wù),而是要配合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,因此不會(huì)將語(yǔ)音市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)帶進(jìn) 3G市場(chǎng)。 引入 iPhone的策略 最為成熟的網(wǎng)絡(luò)、終端和業(yè)務(wù) 全業(yè)務(wù)捆綁 3G策略 監(jiān)于 3G容量有限,因此需要策略性地發(fā)展,以免短時(shí)間內(nèi)耗盡容量。 市場(chǎng):南方中小企業(yè),縣鄉(xiāng)市場(chǎng);北方家庭市場(chǎng); 客戶:集團(tuán)客戶滲透率 18%,家庭 12%; 收入: 09年同比增長(zhǎng) %,寬帶 1000萬(wàn)增長(zhǎng),移動(dòng)收入占比25%。 中電信爭(zhēng)取 3G客戶首要是質(zhì)量,希望多爭(zhēng)取高消費(fèi)及年輕人市場(chǎng),提升移動(dòng)業(yè)務(wù)每月每戶收入 (ARPU),不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn) 19 中國(guó)聯(lián)通 3G策略 中國(guó)聯(lián)通: 網(wǎng)絡(luò): 09年 WCDMA實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。 2023年移動(dòng)用戶 1個(gè)億。 中國(guó)電信的投資策略: 3年內(nèi)投資規(guī)模 1450億元,花 3個(gè)月時(shí)間將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)為 EVDO,速度很快。 自己的號(hào)碼 133,家屬發(fā)放 189,“天翼”,突出 CDMA數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),寬帶業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。 未來(lái) 12年,是中國(guó)電信的關(guān)鍵時(shí)期,如果 12年內(nèi)不能迅速發(fā)展規(guī)模,中國(guó)電信不能在中國(guó)的電信市場(chǎng)上站住腳。 TD終端 G3上網(wǎng)本 3G數(shù)據(jù)卡 TD無(wú)線座機(jī) 主要策略: 2/3G融合發(fā)展 數(shù)據(jù)卡優(yōu)先、同時(shí)發(fā)展能上網(wǎng)的手機(jī) 進(jìn)入家庭:無(wú)線座機(jī) 基于 TDSCDMA的高帶寬大力發(fā)展集團(tuán)客戶新業(yè)務(wù) 18 中國(guó)電信 3G策略 中國(guó)電信: 3G競(jìng)爭(zhēng)策略: C+W、全業(yè)務(wù)捆綁。 。 15 中國(guó)移動(dòng)的支持率較高,電信宣傳更
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