新產(chǎn)品上市與推廣ppt27頁(yè)-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 17:04本頁(yè)面
【正文】 受的能力l 市場(chǎng)是整個(gè)控制的，不是單一的一個(gè)賣場(chǎng)l 讓消費(fèi)者感覺產(chǎn)品，不是一件事就可以感受到的廣告的時(shí)間控制0欲望形產(chǎn)品主要做品牌形象賣場(chǎng)產(chǎn)品較多，受各種條件限制，提高購(gòu)買和提升品牌地位媒體的組合利用達(dá)成最佳效果產(chǎn)品 電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告主要空中媒體特點(diǎn)分析媒體 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 作用電視 綜合視聽與動(dòng)感，有感染力，注意力高度集中，從達(dá)率高絕對(duì)成本高，干擾多，接觸短暫，受眾選擇性差提升品牌形象，提高品牌認(rèn)知度報(bào)紙 靈活、快速，本地市場(chǎng)覆蓋面大，廣為接受，可信度高壽命短，再現(xiàn)質(zhì)量差，受眾傳閱少短期內(nèi)可迅速提升銷量，適于促銷告知廣播 大規(guī)模使用，地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)，成本低只有聲音效果，注意力比較低，收費(fèi)不標(biāo)準(zhǔn)，展露短暫加強(qiáng)品牌認(rèn)知度，適于活動(dòng)告知了解推廣工具的作用l 常用推廣工具216。 產(chǎn)品的包裝216。 產(chǎn)品的價(jià)格216。產(chǎn)品的企劃通路的工作銷售管理廣告、促銷產(chǎn)品的推廣過(guò)程從操作過(guò)程中理解適合什
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