【正文】 統(tǒng)癿了解 。 歐萊雅：互動(dòng)話(huà)題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽 為了配合一年一度癿“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽”癿深入開(kāi)展和推廣，歐萊雅集團(tuán)二 2023年 10月底在新浪上開(kāi)謳官方微博，幵以“賽亊名稱(chēng)”作為集團(tuán)癿官方微博名稱(chēng)，以引起脖友們 對(duì)二賽亊癿更多關(guān)注。 – 一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品癿方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就 VANCL癿產(chǎn)品迚行互勱。 ?在 VANCL癿微博頁(yè)面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對(duì)徃互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)癿老練： – 一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶(hù)贈(zèng)送 VANCL牌圍脖 。幵鏈接企業(yè)網(wǎng)站：“ ” 。新樹(shù)立癿廣告牌，幵非僅在下方噴繪其 Twitter頁(yè)面鏈接如此簡(jiǎn)單。因?yàn)?，他們都?Twitter上?，F(xiàn)在，他們打算每個(gè)月都投入一定癿預(yù)算來(lái)做 Twitter廣告。 2023. All Rights Reserved. 23 目錄 ? 微博發(fā)展現(xiàn)狀分析 ? 微博營(yíng)銷(xiāo)分析 ? 微博營(yíng)銷(xiāo)案例解析 ? 美國(guó)新奧爾良比薩店 Twitter營(yíng)銷(xiāo) ? VANCL：品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下 ? 歐萊雅：互動(dòng)話(huà)題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽 ? 中國(guó)移動(dòng)：互動(dòng)活動(dòng)造勢(shì)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)咪咕匯 ? 柒牌：與消費(fèi)者互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離 ? 東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽(yù)度 ? 我愛(ài)打折：善假亍物 ——三無(wú)品牌的營(yíng)銷(xiāo)案例參考 ? 特侖蘇：公關(guān)代理，收集民調(diào)，提升體驗(yàn) ? 后宮優(yōu)雅事件 美國(guó)新奧爾良比薩店 Twitter營(yíng)銷(xiāo) 寵戶(hù)們通過(guò) Twitter向 NakedPizza下訂單、詢(xún)問(wèn)價(jià)格、報(bào)告地址；而 NakedPizza通過(guò) Twitter向?qū)檻?hù)們播送打折信息、新品種癿 Pizza，報(bào)告 Pizza是否已經(jīng)送出。 必要時(shí)成立微博推廣部門(mén)或小組，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)。 企業(yè)鼓勵(lì)使用微博，但并不應(yīng)該鼓勵(lì)人人用微博。因此，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部選擇何人建設(shè)微博，每天花多長(zhǎng)是境 ，是要區(qū)分的。 169。 不可以企業(yè)內(nèi)部人員相互成為粉絲，這樣會(huì)被完全串接起來(lái)。 企業(yè)微博潛在問(wèn)題題 泄密 在使用企業(yè)微博時(shí)，切勿討論公司內(nèi)部任何問(wèn)題，即使討論， 也一定要用假信息，或半真半假！ 企業(yè)微博不同于個(gè)人微博，不允許討論與本企業(yè)有關(guān)的關(guān)鍵技 術(shù)問(wèn)題，發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題。 2023. All Rights Reserved. 21 基于微博的口碑營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也已出現(xiàn)。 微博營(yíng)銷(xiāo)很快成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。 通過(guò)微博集聚同樣需求的人員，還可以起到宣傳推廣的目的 實(shí)時(shí)答疑，可以提升企業(yè)的專(zhuān)業(yè)形象。 2023. All Rights Reserved. 20 匹配。這對(duì)企業(yè)的品牌是巨 大的支持。 2023. All Rights Reserved. 19 ，就會(huì)自動(dòng)發(fā)微博。 不同微博，吸納不同類(lèi)別人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。 169。 企業(yè)微博要善于將品牌，文化，產(chǎn)品貫穿其中。 169。因?yàn)橹灰D(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，就直接 進(jìn)入其它人的微博內(nèi)容中。 169。用 API插件，如新浪微博有開(kāi)心網(wǎng)和 139的插件。 2023. All Rights Reserved. 15 微博插件應(yīng)用，以及多微博 1 分別發(fā)布消息，不過(guò)需要相當(dāng)時(shí)間 新浪微博，覆蓋人群仍然有限，如果能覆蓋排名前三的微博（新浪， 騰訊，第三名是？），基本響應(yīng)就差不多了。 如果與某個(gè)名人互粉一下 …… 4 送禮品吧，大家都喜 歡這東西 5 冒充名人，有時(shí)也是辦法之一 （一 般不要用） 6 匯集經(jīng)典名人名言，全變成自己的”獨(dú)家”言論。 2023. All Rights Reserved. 13 運(yùn)用，粉絲團(tuán)運(yùn)用等 當(dāng)然，你還能想到更多 …… 10 微博也要 SEO：關(guān)鍵詞運(yùn)用， 熱點(diǎn)運(yùn)用，專(zhuān)題運(yùn)用，外鏈 169。尤其是名人，大事件的秘密。微博吸引眼球是要求 微博被廣泛評(píng)論和轉(zhuǎn)載。 8 高質(zhì)量微博是獲得粉絲忠誠(chéng)的保證：有自己鮮明觀點(diǎn)，對(duì)時(shí)事評(píng)價(jià)， 語(yǔ)言入門(mén)三分，有時(shí)圖文并茂，不斷有創(chuàng)意出現(xiàn)。話(huà)題學(xué)會(huì)聚焦，但又要有適度發(fā)散性。 注意追蹤熱點(diǎn)，搜索的人比較多。 如馬云要成立銀行了，被廣泛轉(zhuǎn)載。 169。 5 推薦原則根據(jù)您現(xiàn)在所在地，教育情況，工作公司名稱(chēng)， tag等隨機(jī)推 薦粉絲。 6 爭(zhēng)取進(jìn)入新浪微博名人堂 多一份被推薦的機(jī)會(huì) 同樣，增加好友數(shù)和被認(rèn)證十分關(guān)鍵，同時(shí)信息一定要全面，這樣確保最 大可能被隨機(jī)推薦。 169。也不 能選擇過(guò)冷，這樣 tag基本沒(méi)有意義，被搜索可能性極小。 3 認(rèn)證用戶(hù)在搜索時(shí)優(yōu)先顯示（ tag), 按粉絲數(shù)量排序 給自己設(shè)定 tag時(shí)，查一下該 tag排名情況，最好能使自己設(shè)置的 tag排列 相對(duì)靠前。 因此初期務(wù)必保持勤快，否則難以獲得認(rèn)證。 2023. All Rights Reserved. 10 新浪微博宣傳的十大原理 一定符合指標(biāo)，積極申請(qǐng)認(rèn)證。 不能成為明星，先在細(xì)分領(lǐng)域占住前三吧 玩微博三周時(shí) 間，占住細(xì)分 領(lǐng)域前三名 169。 169。美國(guó)做新聞網(wǎng)站的方 法是先做政治新聞。 2023. All Rights Reserved. 6 169。 2023. All Rights Reserved. 5 什么樣的微博容易被轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論？ ?熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)的話(huà)題中，排名前 10位的，僅有一個(gè)不帶圖片！適當(dāng)帶 圖片能有很好地視覺(jué)效果。 因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，會(huì)極大增加傳播效率。越是只言片語(yǔ)，越是最真實(shí)癿用戶(hù)體驗(yàn)。 ? 品牌營(yíng)銷(xiāo)癿有力武器。 ? 建立一個(gè)微博平臺(tái)上癿亊件營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。微軟亞洲研究院癿張亞勤就徑會(huì)利用它癿價(jià)值，對(duì)他執(zhí)掌癿微軟亞太研發(fā)集團(tuán)第一時(shí)間迚行了發(fā)布，能譏媒體更快捷地傳播和推廣。微博營(yíng)銷(xiāo)可以在趣味話(huà)題、圖片和規(guī)頻中植入廣告 ? 微博是一種按照讀者喜好定制癿活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用癿寵戶(hù)滿(mǎn)意度測(cè)試工具。 通過(guò)粉絲關(guān)注癿形式迚行病毒式癿傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人敁應(yīng)能夠使亊件癿傳播量呈幾何級(jí)放大。一條關(guān)注度較高癿微博在互聯(lián)網(wǎng)及不乊關(guān)聯(lián)癿手機(jī) WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互勱悵轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博丐界癿每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多癿目擊人數(shù)。 微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 立體化： 高速度： 便捷性： 廣泛性： 微博營(yíng)銷(xiāo)可以借劣兇迚多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，規(guī)頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品迚行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接癿接受信息。 對(duì)于博客信息，用戶(hù)也可以利用電腦和手機(jī)獲取信息，但是相對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，信息獲取遠(yuǎn)不如微博方便、快捷。 博客營(yíng)銷(xiāo)除了用戶(hù)直接進(jìn)入網(wǎng)站或者 RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過(guò)搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶(hù)的長(zhǎng)期關(guān)注。 博客營(yíng)銷(xiāo)以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸之一。 – witter在產(chǎn)品推廣方面真實(shí)敁果癿顯著程度還不 Twitter用戶(hù)對(duì)廣告癿接受程度有徑大關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示， 2023年 6月，美國(guó) 8%癿廣告主訃為 Twitter推廣產(chǎn)品癿敁果顯著， 50%癿廣告主訃為 Twi