靜輝博雅某汽車影展方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 19:56本頁(yè)面
【正文】 直接參與平遙參展 作品遴選 初步由經(jīng)銷商自行篩選 優(yōu)秀作品提交： 10人 /家， 23張 /人 由評(píng)審委員會(huì)團(tuán)隊(duì)評(píng)選參展平遙 ? 慈善主題： 活動(dòng)策劃及管理 Event Planning and Management 第二階段 深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng) 第一階段 招募 第四階段 平遙影展奧迪主題展及頒獎(jiǎng) 第三階段 作品收集評(píng)選 16 2023/2/8 ? 活動(dòng)時(shí)間： 9月 19 日 25日 ? 活動(dòng)環(huán)節(jié)： ? 平遙影展奧迪 A8L展示 ? 平遙影展奧迪攝影作品主題展廳 ? 奧迪攝影展廳頒獎(jiǎng)儀式 ? 奧迪攝影作品慈善作品特別獎(jiǎng)，奧迪北部區(qū)慈善基金捐助母嬰平安計(jì)劃啟動(dòng) ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： ? 網(wǎng)絡(luò)組 —— 一等獎(jiǎng) 1名；二等獎(jiǎng) 2名；三等獎(jiǎng) 3名 ? 經(jīng)銷商組 —— 一等獎(jiǎng) 1名；二等獎(jiǎng) 2名；三等獎(jiǎng) 3名 ? 整體 —— 優(yōu)秀作品 10名。 ?要求選手將參賽作品發(fā)送到東方仁德指定郵箱。 ?選手遞交作品其中有 2幅，必須以公益 \慈善 \環(huán)保 \人文為主題，內(nèi)容正面向上， 不違反國(guó)家法律及道德要求。 ? 活動(dòng)人數(shù)： 30人 ? 試駕車型： ? ? 人員構(gòu)成： 潛在用戶： 25人 意見(jiàn)領(lǐng)袖： 2人 領(lǐng)航員： 1人 攝影專家： 2人 ? 合作伙伴：蜂鳥(niǎo)網(wǎng)，負(fù)責(zé)線上招募，線路規(guī)劃。 7 2023/2/8 ? 經(jīng)銷商配合 ? 活動(dòng)配合： ? 仁德向經(jīng)銷商寄發(fā)統(tǒng)一的經(jīng)銷商指導(dǎo)手冊(cè)，供經(jīng)銷商了解活動(dòng)詳情 ? 仁德向經(jīng)銷商提供統(tǒng)一易拉寶標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)圖，用于店頭展示，招募用戶參加活動(dòng) ? 經(jīng)銷商招募，根據(jù)指定線路自行選擇，人數(shù)不少于 20人 /家 ? 深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)活動(dòng)，由經(jīng)銷商組織并對(duì)評(píng)選 10人 /家、 23幅 /人作品參與最終評(píng)選 ? 經(jīng)銷商市場(chǎng)經(jīng)理帶領(lǐng)獲獎(jiǎng)選手，參加平遙影展奧迪活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式 ? 媒體傳播： ? 平面媒體傳播； ? 廣播電視媒體傳播； ? 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播； ? 微博傳播： ? 招募信息發(fā)布； ? 有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)； ? 采風(fēng)活動(dòng)精彩環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)直播； ? 優(yōu)秀作品微博展示； ? 有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)開(kāi)獎(jiǎng)。 奧迪發(fā)現(xiàn)之旅攝影大賽頒獎(jiǎng)儀式。 公益主題：經(jīng)銷商組織奧迪車主進(jìn)行采風(fēng)并提交相關(guān)作品。 慈善主題：由區(qū)域特邀攝影界專家隨拍奧迪慈善 2個(gè)項(xiàng)目，經(jīng)銷商組織奧迪車主進(jìn)行采風(fēng)。 5 2023/2/8 目錄 Content 活動(dòng)策略 Strategy 1 活動(dòng)整體規(guī)劃 Outline 2 活動(dòng)策劃及管理 Planning and management 4 公關(guān)傳播 PR munication 5 預(yù)算 Budget 6 6 2023/2/8 活動(dòng)整體規(guī)劃 Outline 活動(dòng)概述 ? 活動(dòng)名稱 ：發(fā)現(xiàn)中國(guó)，感動(dòng)世界 奧迪發(fā)現(xiàn)之旅 ? —— 2023平遙國(guó)際攝影大展第二屆奧迪主題展 ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 8月 20日 9月 30日（歷時(shí) 40天） ? 活動(dòng)范圍：北部區(qū)范圍內(nèi) 35家經(jīng)銷商所在城市 ? 活動(dòng)人數(shù)： 900人 ? 經(jīng)銷商招募奧迪車主及潛在 700人 ? 網(wǎng)絡(luò)及媒體招募潛在用戶 200人 ? 針對(duì)車型： ? 試駕采風(fēng)車型：奧迪全系車型 ? 影展展示車型：奧迪 A8L ? 活動(dòng)內(nèi)容 ： 活動(dòng)共分 二大板塊 ，作品征集板塊和奧迪影展板塊。 ? 借合作，提升傳播規(guī)模 ?從常規(guī)的活動(dòng)傳播向媒體深度配合傳播提升，形成大版面、深層次的報(bào)道； ?維護(hù)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w關(guān)系。發(fā)現(xiàn)中國(guó)，感動(dòng)世界 奧迪發(fā)現(xiàn)之旅 ——2023平遙國(guó)際攝影大展第二屆奧迪主題展 ——2023 PingYao International Photography Festival The Second Audi Thematic Exhibition 2 2023/2/8 目錄 Content 活動(dòng)策略 Strategy 1 活動(dòng)整體規(guī)劃 Outline 2 活動(dòng)策劃及管理 Planning and management 4 公關(guān)傳播 PR munication 5 預(yù)算 Budget 6 3 2023/2/8 活動(dòng)背景 Blackground 4 2023/2/8 活動(dòng)目的 Purpose ? 借影響，深化品牌形象 ?借助參與國(guó)際影展的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大奧迪品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ? ?以舉辦奧迪主題展為契機(jī)，突出奧迪品牌的人文、藝術(shù)和品位。 ? 借人氣，形成 “圈子營(yíng)銷 ” ?作為圈子營(yíng)銷的一種嘗試，加強(qiáng)奧迪品牌在攝影愛(ài)好者人群的形象，一方面是產(chǎn)品 USP在潛在用戶人群中的傳播，另一方面是奧迪品牌文化在人文、慈善方面的形象提升。 ? 借活動(dòng)，促進(jìn)集客銷售 ?以作品網(wǎng)絡(luò)招募及海選，增加展廳到店集客量、提升銷售訂單； ?以深度試駕采風(fēng)活動(dòng)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)全系產(chǎn)品的深度體驗(yàn)，提升品牌知名度與好感度。 （一）作品征集板塊：作品主題為以下四方面： 人文主題：由區(qū)域網(wǎng)絡(luò)招募潛在用戶參與。 環(huán)保主題：經(jīng)銷商組織奧迪車主進(jìn)行采風(fēng)并提交相關(guān)作品。 （二）影展板塊由三部分內(nèi)容構(gòu)成 平遙影展奧迪主題展；車輛展示。 奧迪慈善公益環(huán)節(jié)，啟動(dòng)母嬰平安計(jì)劃捐助。 ? 店頭傳播： ? 擺放宣傳品易拉寶； ? 開(kāi)辟展示區(qū)，展示優(yōu)秀采風(fēng)攝影作品 ? 預(yù)算合計(jì) ： 5萬(wàn)元 /家 (
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