招商品牌篇-文庫吧資料
2025-01-24 12:31本頁面
【正文】 請改善我們的思維模式！ ?店面宏大 ?裝修亮麗 ?位置優(yōu)越 ?價(jià)格昂貴 ? 廣告強(qiáng)勢 ? 商品豐富 ? 活動頻繁 ? 導(dǎo)購漂亮 YES OR NO ??? ? 品牌核心價(jià)值是什么？ 文 化 ONLY 時(shí)尚大都市女性的選擇 ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。IBMG 許昌一峰內(nèi)訓(xùn)課程 主辦單位： IBMG國際商業(yè)管理集團(tuán) 主講人：朱大偉 品 牌 篇 綱 要： ? 品牌認(rèn)知篇 ? 品牌定位篇 ? 品牌組合篇 ? 品牌優(yōu)化篇 第一篇 品牌認(rèn)知篇 品牌認(rèn)知篇 ? 品牌是什么？ ? 品牌核心價(jià)值是什么？ ? 品牌作用是什么？ ? 品牌是什么？ 品牌 LOGO 展示 ：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。 ：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。 品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。ONLY女性是 20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個(gè)性， ONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是 ONLY的設(shè)計(jì)靈感。 ONLY 時(shí)尚與功能性的結(jié)合 品牌文化展示 品牌文化展示 稱無印良品是一個(gè)品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)。相反的，無印良品是從未來的消費(fèi)觀點(diǎn)來開發(fā)商品，那就是「平實(shí)好用」。 誤區(qū)規(guī)避二： 貴的不等于對的 ? 品牌作用是什么？ 商業(yè)業(yè)態(tài)解析 超市 — 商品 百貨 — 品牌 購物中心 — 物業(yè) 定位的體現(xiàn)者 形象的展示者 效益的達(dá)成者 文化的傳承者 多刃劍 第二篇 品牌定位篇 品牌定位篇 ?定位的基礎(chǔ)是什么？
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