大河報廣告中心傳媒研究室-文庫吧資料
2025-01-22 21:37本頁面
【正文】 大河報廣告中心傳媒研究室10家電行業(yè)客戶名稱 大河報所占份額國美 %永樂 %蘇寧 %日立 %皇明 %松下 %三星 %創(chuàng)維 %TCL %海信 %櫻花 %康佳 %LG %美的 % 家電市場處于產(chǎn)品更新?lián)Q代時期，市場迎來了又一發(fā)展高峰。 一些大品牌如 別克凱越 、雅閣、 CADILLAC等把70%左右的廣告預算投放在了大河報。在機動車行業(yè)，監(jiān)測顯示，大河報的市場份額達到 63%，實際市場份額在 70%以上。 大河報已經(jīng)成為讀者獲取資訊和商家發(fā)布信息的首選平臺。 今年新推出的分類信息廣告單獨成疊的《大河資訊》，不僅有利于讀者查找信息，也做到了信息的集中規(guī)?；l(fā)布，提高了廣告效果，有力地吸引了廣告投放。大河報在分類廣告方面采取直營為主的方法，年度經(jīng)營額達到 6000萬元左右，走在了全國報紙分類廣告經(jīng)營的前列。 大河報是房地產(chǎn)行業(yè)主流大客戶廣告投放的首選平面媒體，其廣告效果和價值已經(jīng)得到了廣大房地產(chǎn)行業(yè)客戶的認可。如右圖所示（排名不分先后，下同）。增長勢頭迅猛。大河報廣告中心傳媒研究室7房地產(chǎn)行業(yè) （采用慧聰監(jiān)測數(shù)據(jù)，按刊例額計算，下同） 樓盤名稱 大河報所占份額鄭州大上海城銅鑼灣廣場 47%長城康橋花園 68%運河上郡 67%建業(yè)森林半島美茵湖 61%發(fā)展東郡 45%鄭州國貿(mào)中心 58%鑫苑中央花園 51%順馳鄭東第一大街 58%東方今典 63%鄭州國際小商品城 42%天旺廣場 73%尚城國際 77%中義阿卡迪亞 74%普羅旺世 94%威尼斯水城翡冷翠 40% 監(jiān)測顯示， 2023年前四個月，大河報在房地產(chǎn)行業(yè)的市場占有率為 49%。這種情況下， 他們更愿意把有限的廣告預算投放在有價值的媒體上。 在價格競爭面前，主導行業(yè)依然選擇了最具廣告價值、廣告千人成本最低和品牌力量大的媒體。 實際市場份額則更高。 另據(jù)監(jiān)測顯示，前四個月大河報占整個鄭州報業(yè)廣告市場的份額 45%，扣除折扣及其他優(yōu)惠因素，實際市場占有率在 70%以上，這在全國的區(qū)域市場都是罕見的。就實際收入而言，4月份的單月廣告收入更是刷新歷史紀錄，同比增幅達到 10%左右。 二、戰(zhàn)略對決，智取市場—— 大河報的市場應對策略大河報廣告中心傳媒研究室5三、大河廣告，春天依然 在波濤洶涌的鄭州報業(yè)廣告市場，大河報盡管接受著市場的各種考驗與挑戰(zhàn)，但團結、拼搏、創(chuàng)新的大河報人依然在堅守著自己的努力，憑借經(jīng)營創(chuàng)新和強大的品牌力量，大河報在全國報業(yè)廣告的冬天中依然享受著罕見的春天。 ★ 商業(yè)賣場在《大河賣場》廣告?？膸酉?， “重磅策劃 ”突破市場，先后推出 5期，并把開發(fā)的觸角延伸到洛陽市場，在吸納廣告的同時進行品牌輸出。 主流行業(yè)戰(zhàn)場創(chuàng)新取勝 ： 地產(chǎn)、商業(yè)、旅游、機動車、教育和醫(yī)療服務等行業(yè)，是中原報業(yè)廣告市場競爭激勵、發(fā)展迅速和本土化最為明顯的行業(yè)，占據(jù)主要媒體 60%以上的收入份額，相應地市場競爭也格外激烈。一、樹欲靜而風不止—— 鄭州報業(yè)廣告市場風景獨好，競爭升級大河報廣告中心傳媒研究室4 分類廣告揚長避短，專刊化登場 ： 分類廣告和專欄廣告的客戶都是低端客戶，對于價格的敏感度高，需求的價格彈性系數(shù)大，針對低端市場的價格競爭，我們揚長避短，迅速調(diào)整政策，讓代理公司代理分類廣告并給予一定的利潤空間，穩(wěn)固主流客戶；同時降低個人信息發(fā)布收費標準。 地市市場開發(fā)風生水起 ：新成立媒體面向全省進行廣告招商，打政策擦邊球出版地市版，進行跑馬圈地。某晚報緊隨其后，并大膽出擊，打出了免費刊登個人信息的招牌。 低端市場拼價格和服務 ： 春節(jié)過后，針對不斷升溫的招聘和旅游廣告，分類廣告市場的價格戰(zhàn)全面爆發(fā)。市場的競爭壓力增大， 2023年是鄭州報業(yè)廣告市場關鍵的一年，對于某些媒體而言甚至是生死攸關的一年，也是決定未來命運的一年。一、樹欲靜而風不止—— 鄭州報業(yè)廣告市場風景獨好，競爭升級大河報廣告中心傳媒研究室32. 發(fā)展放緩，理性回歸，競爭升級。作為河南區(qū)域主流媒體的大河報，前四個月的發(fā)展速度也明顯高于其他主要城市主流媒體發(fā)展速度。據(jù)慧聰監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本年度前四個月鄭州報業(yè)廣告市場總量同比增長 %，高出全國總體水平 30多個百分點。風欲動而樹依然，結果只有是：沉舟側畔千帆過，大河依舊笑春風！前言：競爭無處不在，大河笑傲江湖大河報廣告中心傳媒研
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