現(xiàn)代廣告的形式美法則-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 21:25本頁(yè)面
【正文】 穿于其他派生的形式美諸法則中， 它是一切優(yōu)秀廣告作品必須遵循的一個(gè)共同準(zhǔn)則 。 四、 形式美在廣告藝術(shù)表現(xiàn)中的重要作用 （一） 廣告作品中的形式美 廣告形式美的涵義 廣告形式美的表現(xiàn)形式 （二） 形式美在廣告作品中的作用 形式美有助于反映和表現(xiàn) 廣告主題 形式美有助于增強(qiáng)廣告作品的 美感 形式美法則，是形式構(gòu)成和結(jié)合的特點(diǎn)與規(guī)律，是美在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形態(tài)。 （三） 形式美的相對(duì)獨(dú)立性 形式美有時(shí)勝于內(nèi)容 形式美具有歷史繼承性和相對(duì)的獨(dú)創(chuàng)性 （四） 純形式并不存在 正是因?yàn)樗囆g(shù)形式和形式美具有相對(duì)的獨(dú)立性，人們往往把形式美看成與內(nèi)容無關(guān)，甚至盲目夸大形式的作用，追求所謂的“純形式”。人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐與藝術(shù)實(shí)踐過程中，積累了豐富的審美經(jīng)驗(yàn)，其中包括對(duì)于形式規(guī)律的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用。只有當(dāng)形式因素和客觀內(nèi)容達(dá)到有機(jī)一致，作品才會(huì)具有審美價(jià)值。眼睛感知光，使我們的視覺感受到不同的色彩和形狀；耳朵接受的是聲，它讓我們聆聽到來自自然界以及生活中的聲響。 （三）形式美因素的特性 形式因素的特點(diǎn)、意義并不是凝固不變的，它隨著相關(guān)因素的條件變化而相應(yīng)地發(fā)生變化。形式美和事物的美的形式既有聯(lián)系又有區(qū)別。這就決定了廣告作品的美不是為美而美，而是必須緊緊圍繞廣告的目標(biāo)和內(nèi)容來進(jìn)行，要從屬于企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，這是現(xiàn)代廣告的 基本審美功能。第五章 現(xiàn)代廣告的形式美法則 現(xiàn)代廣告集科學(xué)與藝術(shù)于一身，具有實(shí)用和審美雙重性。廣告的本質(zhì)是傳達(dá)信息，傳達(dá)信息是廣告的基本功能，而且這種功能先于廣告的審美功能。 一、 形式美和形式美法則 （一）形式美 形式美 是指生活、自然中各種形式因素（色彩、線條、形體、聲音等）的有規(guī)律的組合。 第一節(jié) 什么是形式美 （二）形式美的法則
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