凱美瑞網(wǎng)絡(luò)互動傳播推廣方案0414-文庫吧資料
2025-01-22 19:07本頁面
【正文】 段 傳播時間 主題方向 效果預(yù)估 費用預(yù)算（元） 日常傳播 69月 品牌、產(chǎn)品潛移默化 100萬人次 /月 15萬 /月 話題炒作 78月 打造熱點話題 150萬 200萬人次 /2個月 35萬 圈子營銷 69月 形成品牌文化圈 80萬 100萬人次 /4個月 /月 網(wǎng)絡(luò)活動 6月、 9月 打造品牌親和力、促進(jìn)銷售 100萬人次 15萬 病毒傳播 6月 品牌產(chǎn)品信息精準(zhǔn)到達(dá) 10萬 輿情監(jiān)控（含危機公關(guān)） 69月 把握輿論動態(tài)，消除負(fù)面影響 使負(fù)面影響最大化地降低 25萬 /月 合計（ 4個月） 730萬 800萬人次 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 執(zhí)行規(guī)劃 —日常傳播 17 圈子營銷規(guī)劃： 一切均源于潮流與時尚 —— 截至 2023年底，中國博客作者數(shù)量已達(dá) ，擁有博客空間 萬個，平均每人 ，博客圈數(shù)量接近 4000萬； 各類車友會和汽車品牌愛好圈子（論壇形式）如雨后春筍般地出現(xiàn)在我們面前，里面有凱美瑞的用戶，我們需要提高這些人的忠誠度，使之成為良好口碑的信源，另外我們需要加倍注意的是這些圈子里的準(zhǔn)用戶，他們是我們最直接的目標(biāo)群體 即時通訊圈，凱美瑞的目標(biāo)群體是一群追求年輕時尚的群體，即時通訊并不與他們絕緣，請注意 紅色框中的數(shù)字 綜上所述，我們可以認(rèn)定， 圈子營銷傳播必不可少！ 執(zhí)行規(guī)劃 —圈子營銷 18 圈子營銷規(guī)劃： 博客圈營銷 針對客戶需求選定相應(yīng)的博客圈子 執(zhí)行規(guī)劃 —圈子營銷 19 話題炒作規(guī)劃： ? 在七八月間策劃 12個對凱美瑞的話題炒作，結(jié)合奧運，創(chuàng)造熱點，擴大影響； ? 引發(fā)目標(biāo)群體對凱美瑞的強烈關(guān)注， ? 主要內(nèi)容結(jié)合奧運以及社會熱點問題或敏感社會現(xiàn)象 執(zhí)行規(guī)劃 — 話題炒作 20 話題炒作規(guī)劃： 執(zhí)行規(guī)劃 — 話題炒作 21 話題炒作規(guī)劃： 執(zhí)行規(guī)劃 — 話題炒作 22 病毒傳播規(guī)劃： 執(zhí)行規(guī)劃 —病毒 傳播 23 網(wǎng)絡(luò)活動規(guī)劃： 執(zhí)行規(guī)劃 —網(wǎng)絡(luò)活動 24 病毒傳播規(guī)劃： 執(zhí)行規(guī)劃 —病毒 傳播 25 執(zhí)行規(guī)劃 —輿情監(jiān)控 嚴(yán)格監(jiān)控貫穿始終 即時反饋 快速實施 選擇渠道 確定方案 了解問題 危機處理 積極與客戶有效溝通，確定危機處理的思路和方法，形成危機處理的策略
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