移動(dòng)廣告misu-文庫(kù)吧資料
2025-01-21 10:17本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng)目背景 沃爾沃 V60全系最新車(chē)型即將上市，攜手多盟為 V60聚焦人氣，通過(guò)玩拼圖游戲、猜價(jià)格等系列互動(dòng)，收集用戶leads（ 關(guān)于某人購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)的可能性的數(shù)據(jù) ）。 時(shí)間與空間維度的雙重定向營(yíng)銷：根據(jù)車(chē)展地點(diǎn)決定廣告展現(xiàn)的地理區(qū)域，兩次活動(dòng)分別在廣州及北京定點(diǎn)投放。 2023年，第十二屆北京國(guó)際車(chē)展，路虎延續(xù)與多盟的合作思路，在智能手機(jī)端打造報(bào)名試駕平臺(tái)，線上聯(lián)動(dòng)線下，擴(kuò)大活動(dòng)曝光，聚焦人氣并力邀用戶現(xiàn)場(chǎng)參與。這樣的廣告形式所帶來(lái)的新鮮感和即時(shí)互動(dòng)感，讓移動(dòng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他媒體。所以從吸引消費(fèi)者注意力和關(guān)注引發(fā)度來(lái)看，移動(dòng)終端的屏幕更勝一籌。 適當(dāng)?shù)钠聊痪嚯x 媒體并不是屏幕尺寸越大越好，而是尺寸與用戶之間的交流距離要適中。 移動(dòng)廣告離不開(kāi)移動(dòng)支付 移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)用戶信息的獲取，地點(diǎn)，手機(jī)上裝的應(yīng)用等等，不過(guò)現(xiàn)在移動(dòng)廣告同樣無(wú)法告訴廣告主，用戶是在看了廣告之后才購(gòu)買(mǎi)某個(gè)物件的。甚至有些情況，把錢(qián)花在產(chǎn)品上所帶來(lái)的效果要比購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)廣告來(lái)的效果要好得多。這些優(yōu)惠券和獎(jiǎng)勵(lì)被放置的移動(dòng)手 機(jī) 應(yīng)用中，用戶在游戲中達(dá)到特定的點(diǎn)數(shù)或者完成一個(gè) level，就可以獲得優(yōu)惠券或者獎(jiǎng)勵(lì)。最大的問(wèn)題就是人們?cè)谑褂眠^(guò)程中是否會(huì)去注意到這些廣告，還是予以忽視。在 近幾 年中，我們或許可以看見(jiàn)以下幾個(gè)移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)。 四、移動(dòng)廣告的發(fā)展 一 .穩(wěn)中有變的“第一集團(tuán)” 二 .逐步縮小的平臺(tái)間差距 20230428至 20230512多盟在芒果平臺(tái)的熱門(mén)度變化 移動(dòng) APP廣告發(fā)展的趨勢(shì) 手機(jī)就像是一個(gè)輔助工具，可以通過(guò)二維碼、撥打電話、微博互動(dòng)等達(dá)成整合互動(dòng)，所以說(shuō)，手機(jī)已經(jīng)不再是廣告，就成了消費(fèi)者與媒體溝通的神器。 CPM 按照顯示次數(shù)來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)，此類的廣告單價(jià)通常表現(xiàn)為 1000顯示 / 元。 多盟不僅將 100%的收益返還開(kāi)發(fā)者，還會(huì)通過(guò)補(bǔ)貼的方式獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)者 ，目的吸引更多優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)商。 廣告主創(chuàng)建好廣告信息后再通過(guò)多盟平臺(tái)選擇一個(gè)適合自己的手機(jī)應(yīng)用或者手機(jī)網(wǎng)站，選擇一個(gè)合適的展示方式來(lái)展現(xiàn)廣告，最終向用戶提供內(nèi)容和服務(wù)。 多盟應(yīng)用開(kāi)發(fā)者結(jié)構(gòu)圖 多盟系統(tǒng)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)圖： 創(chuàng)建廣告 展示廣告、提供內(nèi)容和服務(wù) 多盟 手機(jī)應(yīng)用 手機(jī)網(wǎng)站 用戶 廣告主 廣告代理 公司 廣告主或廣告代理商主要通過(guò) 3方面創(chuàng)建廣告。 多盟不僅給開(kāi)發(fā)者提供了賺取廣告收入的渠道，還為開(kāi)發(fā)者提供了兩個(gè)很貼心的服務(wù)： 針對(duì) Android開(kāi)發(fā)者，提供了 “ 一鍵推廣 ” 的功能，開(kāi)發(fā)者只許上傳一次應(yīng)用，即可將應(yīng)用推廣到安智市場(chǎng)、機(jī)鋒市
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