熊貓品牌培訓(xùn)手冊(cè)(1)-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 05:54本頁(yè)面
【正文】 貓的防偽技術(shù) 17 防偽技術(shù)說明 —— 煙支部分 水松紙上印溫變防偽油墨，達(dá)到一定溫度后，所印圖案就會(huì)顯現(xiàn)。另外， 特殊的 30毫米加長(zhǎng)過濾嘴 規(guī)格，既體現(xiàn)尊崇身份，又有助于控制焦油含量，更符合現(xiàn)代人 健康 生活的主張。 14 新品熊貓的特殊制作工藝 —— 香精香料 ? “ 熊貓 ” 卷煙添加的香精 ， 完全是自主開發(fā)的卷煙輔助產(chǎn)品 ，它選用了 特殊高級(jí)具有高雅的甜香 、 果香等特征的天然原料 調(diào)配而成 ， 造就 “ 熊貓 ” 卷煙香氣更顯細(xì)膩和飄逸 。 ? 94年在全國(guó)煙草界率先通過了 ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證。只有這樣，才能保持熊貓卷煙（熊貓牌）色澤的一致，香氣的一致、吃味的一致。 ? “熊貓”煙葉的選葉工藝更有它的獨(dú)特之處，在優(yōu)質(zhì)上等煙葉的基礎(chǔ)上，經(jīng)過 一次挑選 后再一次按照標(biāo)準(zhǔn)樣品進(jìn)行 人工一片一片地精選 ，可謂是百里挑一，最后再由選葉檢驗(yàn)人員對(duì)照標(biāo)樣進(jìn)行 逐片檢驗(yàn) ，檢驗(yàn)合格后才能作為“熊貓”原料。 感觀評(píng)吸： 94分 煙氣煙堿量： 15mg 焦油量： CO（一氧化碳）： 12mg 口感： 質(zhì)感清雅飄逸，煙氣豐潤(rùn)細(xì)膩，口感柔和舒適，余味甘甜純凈 12 新品熊貓的特殊制作工藝 —— 選葉 ? 自從 1956年“熊貓”卷煙問世以來(lái)，選葉作為一種傳統(tǒng)工藝，一直流傳自今。 … 凌云 … ： 香煙的暗指和吸煙的感受。 “至臻國(guó)粹， 虛懷若谷” 7 二、品牌傳播口號(hào)與主視覺 8 傳播口號(hào) ： “到凌云處總虛心” 口號(hào)與品牌定位的關(guān)聯(lián)： 到凌云處 ：吸煙者的頂級(jí)身份 ， 熊貓香煙的頂級(jí)品質(zhì) ， 熊貓動(dòng)物的頂級(jí)文化地位 。 3 第二部分 新品熊貓核心策略 4 一、 品牌精髓 5 支持點(diǎn) —— 消費(fèi)者憑什么相信我們？ 曾經(jīng)是國(guó)家領(lǐng)袖的特供香煙 代表中國(guó)香煙的頂級(jí)品質(zhì)和品牌 逐片手工挑選來(lái)自國(guó)內(nèi)外著名產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)上等煙葉符合“熊貓”意象和吻合品牌精髓的包裝 多重防偽技術(shù)應(yīng)用 ? 解讀 ? 支持點(diǎn)必須是可信的和具體的 ? 支持點(diǎn)既支持“利益”，又要支持“個(gè)性和價(jià)值” ? 產(chǎn)品特點(diǎn)要已為消費(fèi)者理解和可信的方式闡述 6
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